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Johannes Mühling

Targeting

Series: Praxisforum Medienmanagement

Volume 8 2007

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Abgrenzung von Online-Werbung und Online-Marketing S. 42-43

„… 4. Online-Werbung Die Bedeutung des Internets als Werbeträger nimmt, wie bereits erläutert, Jahr …” „… für Jahr zu. Häufig werden jedoch Begriffe wie Online-Marketing, Web Promotion oder Online-Werbung …” „… Begriff der Online-Werbung abgegrenzt und näher erläutert werden. Zudem soll aufgezeigt werden, welche …”

Besonderheiten der Online-Werbung S. 46-48

„… 46,5%.174 4.3 Besonderheiten der Online-Werbung Zu Beginn dieser Studie wurden einige spezifische …” „… User. Diese Besonderheiten sind auch für Online-Werbung von großer Bedeutung. Während der User bei …” „… klassischen Werbeträgern eine passive Rolle einnimmt, benötigt man in der Online-Werbung eine aktive Handlung …”

Klassische Online-Werbung S. 48-54

„… Online-Werbung hängt mit der zu Beginn erläuterten Rückkanalfähigkeit des Mediums Internet zusammen, da diese …” „… der Online-Werbung Das Internet bietet Unternehmen und Vermarktern grundsätzlich ein großes „Spektrum …” „… Kreativität grundsätzlich keine Grenzen gesetzt sind.183 Während Online-Werbung zunächst von statischen …”

Die wirtschaftliche Bedeutung der Online-Werbung S. 43-46

„… 4. Online-Werbung 43 etc. umfasst.164 Im Folgenden wird von Online-Werbung im engeren Sinne …” „… wirtschaftliche Bedeutung der Online-Werbung Während bei einigen Werbeträgergruppen in den vergangenen Jahren die …” „… , F.H. (2004): Erfolgreiche Online-Werbung. Göttingen:Business Village Verlag S.11. 166 Vgl …”

Targeting-Standards in der klassischen Online-Werbung S. 87-88

„… Online-Werbung Im Folgenden soll zunächst erläutert werden, was charakteristisch für Targeting in der …” „… klassischen Online-Werbung ist, um in einem nächsten Schritt die wichtigsten Anbieter auf dem deutschen Markt …” „… vorzustellen und zu vergleichen 6.2.1 Targeting-Standards in der klassischen Online-Werbung Der …”

Gemeinsamkeiten der Werbeformen S. 108-109

„… .465 6.5 Targeting und die drei Säulen der Online-Werbung Im folgenden Kapitel soll das Targeting …” „… im Hinblick auf die drei Säulen der Online-Werbung untersucht werden, um Unterschiede und …” „… Targeting wird in allen drei Formen der Online-Werbung mit dem gleichen Ziel betrieben: der Minimierung von …”

Unterschiede zwischen den einzelnen Werbeformen S. 109-110

„… Werbeformen Wenn man das Targeting der drei wichtigsten Formen der Online-Werbung vergleicht, stellt man …” „… klassischen Online-Werbung beispielsweise dadurch, dass die Auslieferung von Werbung grundsätzlich über …” „… Targeting erfolgt, wohingegen in der klassischen Online-Werbung selbst bei großen Vermarktern die …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… ................................. 37 3.5 Segmentierung im Internet – eine Zwischenbilanz ................. 39 4. Online-Werbung …” „… ............................................................................ 42 4.1 Abgrenzung von Online-Werbung und Online-Marketing....... 42 4.2 Die wirtschaftliche …” „… Bedeutung der Online-Werbung ............... 43 4.3 Besonderheiten der Online-Werbung …”

Einleitung und Zielsetzung S. 9-11

„… Interaktivität von Werbung unterscheiden sich verschiedene Medien jedoch erheblich. Die Online-Werbung scheint …” „… - und Mediastrategien, sowie zu einer erheblichen Verschiebung von Budgets hin zur Online-Werbung kommen …” „… dieses Thema interessant.11 Die Bedeutung des Targetings für die Zukunft der Online-Werbung lässt sich …”

Die Schwächen und Herausforderungen des Targeting-Ansatzes S. 112-115

„… vorher definierte Aktion durchführt. In der klassischen Online-Werbung bedeutet Targeting insbesondere …” „… erläuterten Vorteile, welche die Online-Werbung ohnehin gegenüber Werbung in klassischen Medien hat.473 7.1.2 …” „… = (21.05.2007). 472 Vgl. Dannenberg, M.; Wildschütz, F.H. (2004): Erfolgreiche Online-Werbung …”

Targeting von Werbeträgern im Affiliate Marketing S. 79-82

„… 5.5.9 Targeting von Werbeträgern im Affiliate Marketing Wie bereits im Kapitel vier Online-Werbung …” „… erläutert, handelt es sich beim Affiliate Marketing um eine besondere Vermarktungsform der Online-Werbung …” „… . Dannenberg, M.; Wildschütz, F.H. (2004): Erfolgreiche Online-Werbung. Göttingen. Business Village. S. 61ff …”

Suchwortvermarktung (Suchmaschinenmarketing) S. 54-60

„… . Online-Werbung 55 4.4.2.1 Typologisierung von Suchdiensten Um das Suchmaschinenmarketing verstehen zu können …” „… . Online-Werbung 57 System technisch die eigentliche Suchmaschine darstellt.“236 Er bearbeitet die Suchanfrage …” „… Online-Werbung im engeren Sinne handelt. Detaillierte Informationen zur Suchmaschinenoptimierung finden sich …”

Die Stärken des Targeting-Ansatzes S. 111-112

„… 7. Bewertung des Targetings in der Online-Werbung Nachdem in den vergangenen Kapiteln das …” „… Allgemeine Bewertung des Targeting Das Targeting in der Online-Werbung lässt sich am besten bewerten, indem …” „… Der Erfolg des Targetings in der Online-Werbung basiert im Wesentlichen auf einer großen Stärke des …”

Targeting nach geographischen Kriterien S. 69-71

„… effiziente Allokation der Werbemittel und ist für alle Formen der Online-Werbung von Relevanz. Technisches …” „… .; Wildschütz, F.H. (2004): Erfolgreiche Online-Werbung. Göttingen:Business Village Verlag S.36. 296 Vgl. Ebd …” „… Online-Werbung aktiv sind.300 Bei der Zuordnung nach Nutzerprofilen muss jedoch in Betracht gezogen werden, dass …”

Affiliate Marketing S. 60-63

„… Affiliate Marketing versteht man eine spezielle Form der Online-Werbung, bei der es drei Beteiligte gibt …” „… .; Thomas, W. (2006): Performance Marketing. Göttingen: Business Village. S.63. 4. Online-Werbung 61 Die …” „… Besonderheiten des Affiliate Marketing Obwohl Affiliate Marketing zunächst nach klassischer Online-Werbung …”

Targeting in der Suchwortvermarktung S. 77-79

„… diesem Zusammenhang nicht unbedingt von Targeting, obwohl es sich, wie bei der klassischen Online-Werbung …” „… 5.5.9 Targeting von Werbeträgern im Affiliate Marketing Wie bereits im Kapitel vier Online-Werbung …” „… erläutert, handelt es sich beim Affiliate Marketing um eine besondere Vermarktungsform der Online-Werbung …”

Targeting nach technografischen Kriterien S. 68-69

„… Online-Werbung ab. So gibt es insbesondere in der Suchwortvermarktung und im Affiliate Marketing andere Formen …” „… des Targeting, als in der klassischen Online-Werbung. Im Folgenden sollen die wichtigsten …” „… Grundvoraussetzung für eine effiziente Allokation der Werbemittel und ist für alle Formen der Online-Werbung von …”

Behavioural Targeting S. 74-76

„… Online-Werbung entsprechend der Interessen auszuliefern. Das Unternehmen America Online (AOL) bietet mit Select …” „… Usern die Werbung auszuliefern, die ihren angegebenen Interessen entspricht. Ebenso wie persönliche …” „… interessiert beispielsweise, „What consumers explicitly say when they register, what they actually do online …”

Handlungsempfehlungen S. 116-118

„… 116 Targeting 7.3 Handlungsempfehlungen Unternehmen, die beabsichtigen, Online-Werbung in ihren …” „… Mediamix zu integrieren, oder dies bereits getan haben, ist Targeting in der Online-Werbung grundsätzlich …” „… Maße stellt, wie in der klassischen Online-Werbung. Targeting in der Suchwortvermarktung ist lediglich …”

Nutzerzahlen und Nutzungsverhalten der Internet-User in Deutschland S. 16-18

„… der deutschen Internetnutzer und dient als Reichweitenwährung für Online-Werbung. Im Folgenden sollen …” „… als einjährige Online-Erfahrung.43 Unternehmen, die erfolgreiche Online-Werbung betreiben wollen …” „… Online-Werbung mehr Möglichkeiten, Kunden multimedial und mit dynamischen Elementen anzusprechen, beispielsweise …”

Ebay Relevance Ad S. 107-108

„… Online-Werbung weiter an Trennschärfe verlieren und die Vorteile der einzelnen Säulen miteinander kombiniert …” „… .465 6.5 Targeting und die drei Säulen der Online-Werbung Im folgenden Kapitel soll das Targeting …” „… im Hinblick auf die drei Säulen der Online-Werbung untersucht werden, um Unterschiede und …”

Datenbasis als Voraussetzung für das Targeting S. 86-87

„… verfügt.364 6.2 Targeting-Anbieter in der klassischen Online-Werbung Im Folgenden soll zunächst …” „… erläutert werden, was charakteristisch für Targeting in der klassischen Online-Werbung ist, um in einem …” „… Targeting-Standards in der klassischen Online-Werbung Der Targeting-Markt in der klassischen Online-Werbung …”

Der Nutzen des Targeting S. 67-68

„… „Zielgruppen so zu identifizieren und anzusprechen, dass Streuverluste bei der Online-Werbung weiter deutlich …” „… . Diese hängen unter anderem auch von der jeweiligen Form der Online-Werbung ab. So gibt es insbesondere …” „… klassischen Online-Werbung. Im Folgenden sollen die wichtigsten Targeting-Formen näher erläutert werden 5.5.1 …”

Targeting – Definition und Begriffsbestimmung S. 64-65

„… Zielgruppentypologien, sowie auf Spezifika der Online-Werbung eingegangen. Diese Inhalte sollen nun im folgenden Kapitel …” „… allgemeiner, indem er sagt, dass „Targeting-Technologien“ […] „die Auslieferung von Online-Werbung nach …” „… . 5.2 Hintergrund und Entwicklung des Targeting Wie bereits im Kapitel Online-Werbung erläutert, wurde …”

Bewertung der Marktsituation in Deutschland S. 115-116

„… 7. Bewertung des Targetings in der Online-Werbung 115 7.2 Bewertung der Marktsituation in …” „… beabsichtigen, Online-Werbung in ihren Mediamix zu integrieren, oder dies bereits getan haben, ist Targeting in …” „… der Online-Werbung grundsätzlich als Buchungsoption zu empfehlen, da es zu einer Verringerung von …”

Google AdWords S. 99-101

„… Online-Werbung. Dies hat zwei wesentliche Gründe. Zum Einen erfolgt die Vermarktung stärker erfolgsbasiert, d.h …” „… Vermarktern in der klassischen Online-Werbung nicht einzelne affine Umfelder vorhanden sind, sondern tausende …” „… Auslieferung der Anzeigen sind im Gegensatz zur klassischen Online-Werbung auf pay-per-click Basis angegeben …”

Technographische Segmentierung S. 37-39

„… .145 Dies hat im Wesentlichen zwei Gründe: zum Einen ist es für die Praxis der Online-Werbung überaus …” „… Unternehmen, die Online-Werbung betreiben oder ihre Produkte über das Internet direkt verkaufen, sind von …” „… Segmentierung im Internet – eine Zwischenbilanz Bevor im folgenden Kapitel das Thema Online-Werbung im Fokus …”

Ausblick: Die Zukunft des Targeting S. 121-125

„… Jahren einer der wichtigsten Faktoren in der Online-Werbung sein wird.486 Die Experten forderten jedoch …” „… . Mudter, Paul (2006): Unschlagbar effizient: Online-Werbung mit neuen Targeting-Methoden S.17ff …” „… Wunderloop Connect, das klassische Online-Werbung mit Methoden des Affiliate Marketing kombiniert. Auch das …”

Die Marktfunktion von Unternehmen im Targeting S. 85-86

„… beschäftigen. Das Kapitel soll insbesondere Unternehmen eine Übersicht geben, die bereits Online-Werbung …” „… betreiben, oder planen, in naher Zukunft Online-Werbung zu einem Bestandteil ihres Mediamixes zu machen …” „… - Die Funktion des Unternehmens im Markt - Die Form der betriebenen Online-Werbung - Die eingesetzten …”

Literatur S. 128-141

„… ): http://www.bvdw.org/fachgruppen/online-vermarkterkreis/profil.html (22.05.2007). Bürlimann, Martin (2004): Web Promotion. Professionelle Werbung im Internet. (3.Aufl …” „… , M.; Wildschütz, F.H. (2004): Erfolgreiche Online-Werbung. Göttingen:Business Village Verlag …” „… ? http://www.imediaconnection.com/content/13692.asp (16.04.2007). Mudter, Paul (2006): Unschlagbar effizient: Online-Werbung mit neuen …”

AdLink Internet Media AG S. 95-99

„… klassischen Online-Werbung/1 Anbieter Reichweite (2006/2)* Vermarktete Marken …” „… Online-Werbung/2 Anbieter Preiszuschlag (TKP) Mindestvolumen Besonderheit United Internet Media Ja, keine …” „… Online-Werbung. Dies hat zwei wesentliche Gründe. Zum Einen erfolgt die Vermarktung stärker erfolgsbasiert, d.h …”

Targeting nach soziodemographischen Merkmalen S. 72-74

„… eingangs erläutert – zwangsläufig Streuverluste in teilweise erheblichem Maße. Die Online-Werbung …” „… . 311 Dannenberg, M.; Wildschütz, F.H. (2004): Erfolgreiche Online-Werbung. Göttingen. Business …” „… und unterbindet somit Streuverluste.308 Werbung kann zum Beispiel ausschließlich an Männer zwischen 40 …”

wunderloop connect S. 106-107

„… Online-Werbung, eine „auf Behavioral Targeting basierende Börse“.454 Das Unternehmen bietet eine Affiliate …” „… Online-Werbung mit dem Konzept des Affiliate Marketing verknüpft. Die Affiliates können dafür ohne zusätzliche …” „… sehr junge Konzept ist jedoch erneut ein Beleg dafür, dass die einzelnen Bereiche der Online-Werbung …”

Checkliste S. 118-120

„… ein ausreichendes Budget verfügt, um in klassische Online-Werbung investieren zu können, ist Targeting …” „… Anbieter von Targeting-Lösungen. 7. Bewertung des Targetings in der Online-Werbung 119 3. Wahl von …” „… Reichweiten im Bereich der klassischen Online-Werbung.479 Zudem arbeitet United Internet Media mit einem …”

Targeting nach zeitlichen Kriterien S. 71-72

„… Werbeträger für regionale Online-Werbung eignen, was wiederum Affiliate-Netzwerken gute Möglichkeiten eröffnet …” „… ! http://www.ecin.de/state-of-the-art/suchmaschinenb2b/ (31.01.2007). 304 Vgl. Dannenberg, M.; Wildschütz, F.H. (2004): Erfolgreiche Online-Werbung …” „… erheblichem Maße. Die Online-Werbung ermöglicht, wie bereits beschrieben genau diese individuelle Ansprache …”

Zusammenfassung und Schlussbetrachtung S. 126-127

„… die Online-Werbung eine Lösung für dieses Problem vorweisen kann. Das Targeting verrät zwar …” „… Möglichkeiten der weiteren Erforschung des Themenbereiches Targeting in der Online-Werbung. …” „… Auslieferung der Werbemittel. Dennoch ist die Werbung mit Targeting dem Wunsch nach größerer Effizienz und …”

Hintergrund und Entwicklung des Targeting S. 65-66

„… des Targeting Wie bereits im Kapitel Online-Werbung erläutert, wurde das weltweit erste statische …” „… , unter anderem Dienstleister von T-Online, AOL und Freenet, 1999 eine Targeting Technologie anzubieten …” „… Targeting ist es, Werbung ohne Streuverluste auszuliefern und somit die Effizienz der Kommunikation im …”

Google AdSense & Site Targeting S. 105-106

„… Bereich der Online-Werbung, eine „auf Behavioral Targeting basierende Börse“.454 Das Unternehmen bietet …” „… das Targeting der klassischen Online-Werbung mit dem Konzept des Affiliate Marketing verknüpft. Die …” „… selbst entscheiden können, auf welchen Partner-Websites sie ihre Werbung schalten möchten. Vitrado bietet …”

Unterschiede zwischen Online- und Offline Zielgruppensegmentierung S. 21-24

„… 3. Zielgruppensegmentierung im Internet 21 3.2. Unterschiede zwischen Online- und Offline …” „… Zielgruppensegmentierung Grundsätzlich lassen sich Zielgruppen online nach den gleichen oder ähnlichen Merkmalen …” „… der bereits zitierten Studie internet facts der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung solche …”

Ziele des Targeting S. 66-67

„… anzusprechen, dass Streuverluste bei der Online-Werbung weiter deutlich reduziert werden“.290 Zum Anderen führt …” „… des Targeting ist es, Werbung ohne Streuverluste auszuliefern und somit die Effizienz der …” „… Kommunikation im Vergleich zu traditioneller Werbung zu verbessern. Was zunächst recht einfach und logisch …”

Targeting Standards in der Suchwortvermarktung S. 99

„… Online-Werbung. Dies hat zwei wesentliche Gründe. Zum Einen erfolgt die Vermarktung stärker erfolgsbasiert, d.h …” „… Vermarktern in der klassischen Online-Werbung nicht einzelne affine Umfelder vorhanden sind, sondern tausende …”

Retargeting S. 82-84

„… kompletten Kampagnenbuchung inklusive Auslieferung der Werbung.“345 Auch Google bietet seinen Werbekunden im …” „… User auf unternehmensfremden Websites Werbung des Unternehmens, auf dessen Website sie beispielsweise …” „… ): http://www.retargeting.com/aboutwhat_is_retargeting.htm (23.04.2007). 5. Targeting 83 und so die Werbung ausgeliefert werden kann: „Ad networks make …”

Yahoo Search Marketing S. 101-102

„… Einstufigkeit zielgerichtete Werbung möglich macht. Die Reichweite von Yahoo in Deutschland beträgt laut …” „… (17.05.2007). 431 Vgl. Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (2006): http://www.agof.de/vermarkter-rank-if …” „… Werbung zu bestimmten Werbeträgern geht und nicht primär um eine Zuordnung von Werbung zu bestimmten Usern …”

Segmentierung im Internet – eine Zwischenbilanz S. 39-41

„… Online-Werbung im Fokus stehen wird, sollen an dieser Stelle noch einmal die wichtigsten Fakten zusammengefasst …” „… Innovationen annehmen, insbesondere „high-income technology optimists“ sind und dem Online-Shopping gegenüber …” „… können. Um neue Kunden durch Werbung auf Werbeträgern im Internet zu gewinnen bedarf es jedoch nicht nur …”

SevenOne Interactive S. 93

„… Interactive GmbH ist der Online Vermarkter der ProsiebenSat.1 Media AG und vermarktet die Online Portale von …” „… “ etc.401 Die Website enthält keine Angaben über ein Mindestvolumen für Werbung, die Reichweite des …” „… . SevenOne Interactive GmbH (2007): http://www.sevenoneinteractive.de/ - Online – Preise …”

affili.net S. 102-104

„… Targeting dadurch unterscheidet, dass es zunächst um eine Zuordnung von Werbung zu bestimmten Werbeträgern …” „… geht und nicht primär um eine Zuordnung von Werbung zu bestimmten Usern.433 Dies bedeutet natürlich …” „… nicht, dass es nicht darum geht, die richtigen User mit der passenden Werbung anzusprechen: lediglich …”

IP Interactive S. 92-93

„… . Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (2006): http://www.agof.de/vermarkter-rank-if2006-ii-neu.download. de5d0c2ac …” „… 05ee82f8e4b458d72507e78.xls (14.05.2007). 387 Vgl. America Online (2007 …” „… ): http://www.ip-deutschland.de/ ipdeutschland/Online/Einsteigerinfos/was_kostet_online.htm (15.05.2007). 391 Vgl. IP …”

MSN digital advertising solutions S. 93-94

„… Interactive GmbH ist der Online Vermarkter der ProsiebenSat.1 Media AG und vermarktet die Online Portale von …” „… “ etc.401 Die Website enthält keine Angaben über ein Mindestvolumen für Werbung, die Reichweite des …” „… . SevenOne Interactive GmbH (2007): http://www.sevenoneinteractive.de/ - Online – Preise …”

Besonderheiten der Internetkommunikation S. 14-16

„… Online-Werbung. Im Folgenden sollen die wichtigsten Erkenntnisse der Studie kurz skizziert werden: Laut der AGOF …” „… Online-Kommunikation interaktiv, der ‚response’ wird vom Kunden sogar erwartet.24 Diese Interaktion wiederum bietet …” „… ): Internet-Marketing. München: Pearson Studium, S.315ff. 26 Stolpmann, Markus (2000): Online-Marketingmix Kunden finden …”

Targeting nach Affinitäten S. 74

„… Usern die Werbung auszuliefern, die ihren angegebenen Interessen entspricht. Ebenso wie persönliche …” „… interessiert beispielsweise, „What consumers explicitly say when they register, what they actually do online …” „… 444f75f4f1c0a0/ archiv_artikel.xml (01.02.2007). 313 Vgl. Häberle, Elke (2006): Online: die …”

adbutler S. 104-105

„… . Zunächst entwickelt das werbende Unternehmen Werbemittel und stellt diese Online.443 Die Affiliates können …” „… Unternehmen selbst entscheiden können, auf welchen Partner-Websites sie ihre Werbung schalten möchten. Vitrado …”

doi.org/10.5771/9783845214375

Ioannis Katsivelas - Online-Werbung, digitale Geschäftsmodelle und Adblocker

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Ioannis Katsivelas

Online-Werbung, digitale Geschäftsmodelle und Adblocker

Series: Hamburger Schriften zum Medien-, Urheber- und Telekommunikationsrecht

Volume 18 2022

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2. Teil: Werbung als Kernelement des Internets S. 37-88

„… , Wirtschaftliche Auswirkungen der Regelungen der ePrivacy-Verordnung auf die Online-Werbung und werbefinanzierte …” „… Regelungen der ePrivacy-Verordnung auf die Online-Werbung und werbefinanzierte digitale Geschäftsmodelle, S …” „… Pflege kostenloser Inhalte in erster Linie durch Online-Werbung finanzie-ren lassen, und akzeptieren …”

6. Teil: Ausblick S. 604-650

„… können sie im Rahmen ihrer Gestaltungsfreiheit etwa versuchen, die Online-Werbung derart auszuspielen …” „… Online-Werbung auf Webseiten realisiert werden.3859 Diese Maßnahme würde sich gegen alle Internetnutzer …” „… ihren Online-Angeboten selbst kümmern.3865 Die Schaltung von technisch getarnter Werbung ist jedoch …”

3. Teil: Adblocker als Geschäftsmodell und seine Auswirkungen S. 89-135

„… Adblocker als Geschäftsmodell und seine AuswirkungenDie Verteidigung gegen Online-Werbung mit Hilfe …” „… zuzuschneiden. Werbung im Netz ist inzwischen zum Alltag geworden.Das Wachstum der Online-Werbung und die …” „… , Online-Werbung zu blockieren, sie also entweder gar nicht mehr auf das Empfangsgerät des Nutzers herunterzuladen …”

7. Teil: Zusammenfassende Thesen S. 651-672

„… einem attraktiven Werbestandort geworden. Für die Beliebtheit von Online-Werbung spielen neben ihren …” „… Angeboten die Werbung platziert wird.VII. Die Vergütung von Online-Werbung richtet sich häufig nach der …” „… . Targeting), was zu einer Erhöhung der Akzeptanz von Online-Werbung im Allgemeinen beitragen kann. Bei den …”

1. Teil: Einführung S. 27-36

„… Online-Werbung längst nicht mehr nur auf frei zugänglichen Webseiten, diese ist vielmehr auch Bestandteil von …” „… verschont zu bleiben.Die Menge, aber häufig auch die Aufdringlichkeit von Online-Werbung haben zur …” „… Online-Angebot weitgehend werbefrei rezipieren, indem das Laden bzw. die Anzeige von Werbung auf den Endgeräten …”

5. Teil: Beurteilung von Adblockern nach Maßgabe einfach-gesetzlicher Rechtsregime S. 245-603

„… Internets fort, und zwar gegen die neue Art von Werbeblockern, die Werbung auf Online …” „… sämtlicher Online-Werbung (Blacklisting) für unzulässig zu erklären oder wenigstens der Freischaltung von …” „… Online-Werbung sehen wolle oder nicht und die Installation eines Adblockers eine autonome, zu respektierende …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-26

„… Online-Werbung, digitale Geschäftsmodelle und AdblockerIoannis KatsivelasWettbewerbs- und …” „… KatsivelasOnline-Werbung, digitale Geschäftsmodelle und AdblockerWettbewerbs- und zivilrechtliche Aspekte von …” „… EntwicklungI. 67Grundlagen des Online-MarketingsII. 69Akteure bei der Ausspielung von Werbung auf Webseiten1.69 …”

Literaturverzeichnis S. 673-706

„… 73/17, WRP 2019, S. 1578–1580.ders., Der Kampf um die Werbung im Internet – Online-Werbung, ihre …” „… – Online-Werbung mit Jugendlichen zum Thema machen, München 2014, abrufbar unter …” „… https://www.jff.de/fileadmin/user_upload/jff/veroeffentlichungen/PDFs/2018_hochgeladen/Materialien_Online-Werbung …”

4. Teil: Der Konflikt um Adblocker im Gefüge eines multipolaren Grundrechtsverhältnisses S. 136-244

„… Online-Werbung durch Adblocker und einem möglichen Verbot entsprechender Software auch die Unionsgrundrechte zum …” „… Nutzung von Software, die eine vollständige oder selektive Blockade von Werbung im Internet ermöglicht …” „… dadurch grundrechtliche Schutzpositionen der Webseitenbetreiber berührt, die auf ihren Online …”

doi.org/10.5771/9783748936541

Günter Barth - Der Kampf um die Werbung im Internet

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Günter Barth

Der Kampf um die Werbung im Internet

Series: Recht der Informationsgesellschaft

Volume 46 2020

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B. Grundlage: Werbung im Internet S. 40-248

„… Adressaten transportieren. Dies ist etwa der Fall bei Rundfunk- und Online Werbung. Auch sind hier …” „… Online-Marketing, S. 216f.. 65 Kammerzelt/Wimmer, Online Marketing, S. 26f., 78ff.. B. Grundlage: Werbung im …” „… am: 30.5.2019. 72 Jacob, Integriertes Online-Marketing, S. 222. B. Grundlage: Werbung im Internet 50 …”

Literaturverzeichnis S. 565-573

„… : Datenschutz-Grundverordnung, 1. Auflage, Köln, 2016. Hass, Berthold/Willbrandt, Klaus: Targeting von Online-Werbung …” „… E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Facebook-Werbung, 6. Auflage, Wiesbaden …” „… : Internet-Werbung (Online-Werbung), Festschrift für Helmut Köhler zum 70. Geburtstag, München, 2014 (abgekürzt …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-22

„… Der Kampf um die Werbung im Internet Günter Barth Online-Werbung, ihre Blockade und …” „… Kampf um die Werbung im Internet Online-Werbung, ihre Blockade und Schutzmaßnahmen vor Werbeblockade …” „… der Online Werbung. Deshalb ist es wichtig auch die Einführung zu verstehen. Niemand kann ein Buch in …”

D. Reaktion: Maßnahmen zur Verhinderung von Werbeblockern S. 502-530

„… Verbesserung von Online Werbung, d.h. der Verzicht auf aufdringliche Werbeformen oder -inhalte, nicht näher zu …” „… vertiefter Blick auf die tatsächlichen und rechtlichen Hintergründe der Reaktionen der Online …” „… . etwa https://winfuture.de/videos/Werbespots/Stromberg-macht-Werbung -gegen-Adblocker-11928.html …”

C. Aktion: Werbeblocker & ähnlich invasive Geschäftsmodelle S. 249-501

„… . http://www.spiegel.de/netzwelt/web/online-werbung-der-harmlose-kreuzzu g-der-pop-up-hasser-a-210293.html, zuletzt abgerufen am 30.5.2019. C. Aktion: Werbeblocker …” „… . http://www.spiegel.de/netzwelt/web/online-werbung-der-harmlose-kreuzzu g-der-pop-up-hasser-a-210293.html, zuletzt abgerufen am 30.5.2019. 514 …” „… modernen Online-Werbung. Die beiden maßgeblichen Abrechnungsparameter sind Pay-Per-View (oder besser: pro …”

F. Kurzer Blick ins Ausland S. 549-560

„… übernähmen eine gewisse Qualitätskontrolle für die Werbung, die neben ihren Inhalten veröffentlicht wird. Bei …” „… sind wie in dieser Bearbeitung die verschiedenen Stufen des Kampfs um die Werbung im Internet …” „… individueller Autonomie und der Flucht vor aggressiver Werbung ist und mit sozialen Vorzügen verbunden ist wie …”

doi.org/10.5771/9783748908227

Mike Friedrichsen, Astrid Kurad, Oliver Ohlemacher, David Christopher Stahl - Comparative Media Economic Research

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Mike Friedrichsen, Astrid Kurad, Oliver Ohlemacher, David Christopher Stahl

Comparative Media Economic Research

Series: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement

Volume 18 2007

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Bibliography S. 117-124

„… potential?]. Retrieved May 16, 2005, from http://www.ard-werbung …” „… www.t-online.de/uebertonline/ marktforschung/eiaa-10-2004.pdf. European Publishers Council (2005): Value Added Tax and the …” „… from http://www.ard-werbung.de/ showfile.phtml/klingler_neu.pdf?foid=9624. Gerhards, M./Klingler, W …”

doi.org/10.5771/9783845204437

Mark D. Cole, Jörg Ukrow, Christina Etteldorf - On the Allocation of Competences between the European Union and its Member States in the Media Sector | Zur Kompetenzverteilung zwischen der Europäischen Union und den Mitgliedstaaten im Mediensektor

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Mark D. Cole, Jörg Ukrow, Christina Etteldorf

On the Allocation of Competences between the European Union and its Member States in the Media Sector | Zur Kompetenzverteilung zwischen der Europäischen Union und den Mitgliedstaaten im Mediensektor

2021

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Jörg Ukrow F. Der vorgeschlagene Digital Services Act S. 741-764

„… ) Inhaltsmoderations- und Empfehlungssysteme sowie Online-Werbung und kommerzielle Kommunikation untersucht …” „… Online-Plattformen und Informationsdienstleistern sowie Stärkung der Aufsicht über die Inhaltepolitik der Plattformen …” „… Verfahrenspflichten von Online-Plattformen regeln und im Wesentlichen die horizontalen Bestimmungen der (nach Art. 288 …”

Mark D. Cole, Christina Etteldorf D. Sekundärrechtlicher Rahmen zum „Medienrecht“ und Medienpluralismus S. 569-670

„… , Cross-border Dissemination of Online Content, S. 91 ff. 411 Richtlinie 2000/31/EG des Europäischen Parlaments …” „… Rechtsunsicherheiten für grenzüberschreitende Online-Dienste und die Gewährleistung des freien Verkehrs von Diensten …” „… wird vgl. Cole/Etteldorf/Ullrich, Cross-border Dissemination of Online Content. Zur historischen …”

Mark D. Cole, Christina Etteldorf C. Zur Bedeutung und rechtlichen Verankerung der Medienvielfalt auf EU-Ebene S. 541-568

„… Werbung299 Teil des geschützten Kommunikationsprozesses ist. Auch der Kommunikationsprozess im Internet …” „… wirksame Maßnahmen im Umgang mit illegalen Online-Inhalten344), Mitteilungen (wie beispielsweise die …” „… Online-Inhalten, C/2018/1177, EU ABl. L 63 vom 6.3.2018, S. 50–61. 345 Mitteilung der Kommission an das …”

Literaturverzeichnis S. 777-814

„… Rundfunkplattformen. Barata, J.: New EU Proposal on the Prevention of Terrorist Content Online – An Important Mutation …” „… , http://cyberlaw.stanford.edu/publications/new-eu-proposal-prevention-terroristcontent-online-important-mutation-e-commerce. Zitiert: Barata, New EU Proposal on the Prevention of Terrorist Content Online – An Important …” „… Consultation on the Regulation of Harmful Content on Online Platforms and the Implementation of the Revised …”

List of references S. 365-400

„… Rundfunkplattformen. Barata, J.: New EU Proposal on the Prevention of Terrorist Content Online – An Important Mutation …” „… , http://cyberlaw.stanford.edu/publications/new-eu-proposal-prevention-terroristcontent-online-important-mutation-e-commerce. cited as: Barata, New EU Proposal on the Prevention of Terrorist Content Online – – An Important …” „… Public Consultation on the Regulation of Harmful Content on Online Platforms and the Implementation of …”

Mark D. Cole, Christina Etteldorf D. Secondary legal framework on “media law” and media pluralism S. 173-264

„… Dissemination of Online Content, p. 91 et seq. Mark D. Cole / Christina Etteldorf 174 important role, with the …” „… core of the directive is therefore also the elimination of legal uncertainties for cross-border online …” „… Dissemination of Online Content. On the historical development cf. Valcke/Dommering in …”

Jörg Ukrow B. Primärrechtlicher Rahmen zur Kompetenzabgrenzung S. 447-540

„… .; Ruffert in: Jura 1994, 635, 635 ff. 48 Vgl. Calliess in: Berliner Online-Beiträge zum Europarecht 25 (2005 …” „… Dienste und Online-Informationsdienste enthielt eine Reihe möglicher Maßnahmen zur Förderung der …” „… , Globalisierung und Entstaatlichung des Rechts. 103 Vgl. Calliess in: Berliner Online-Beiträge zum Europarecht …”

doi.org/10.5771/9783748924975

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