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Anke J. Hübel - «Große Ereignisse werfen ihre Schatten voraus». Strategien der Filmwerbung und Filmvermarktung

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Anke J. Hübel

«Große Ereignisse werfen ihre Schatten voraus». Strategien der Filmwerbung und Filmvermarktung

Series: Marburger Schriften zur Medienforschung

Volume 52 2014

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Die Werbebotschaft als «News» S. 74-82

„… 74 Die Werbebotschaft als «News» Zu den Grundvoraussetzungen für eine erfolgreiche …” „… dennoch nicht weniger wirksame Methode besteht in einer entsprechenden Bezeichnung der Werbebotschaften …” „… rabenschwarzen Vollmondnacht»; 75 Die Werbebotschaft als «News» den vermeintlich faktischen Charakter der …”

Der Countdown zum Kinostart S. 15-19

„… erfolgende Ausweisung der Werbebotschaft als «Information» noch befördert wurde.8 Bezeichnenderweise kommt …” „… Werbebotschaft auf inhaltlicher Ebene – wiederum signifikant für ein auf die Konstituierung eines …” „… diesem Buch das Kapitel «Die Werbebotschaft als ‹News›». 9 Weiterführend hierzu in diesem Buch das …”

Viraler Diskurs und Mund-zu-Mund-Werbung S. 88-92

„… (Werbe-)Botschaften durch die interpersonelle Kommunikation ihre kommerzielle Konnotation verlieren und somit der …” „… virale Diskurs seinerseits zur Konstituierung einer Werbebotschaft als «News» beiträgt. Als besonders …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-6

„… Warteschlage 53 Informationspolitik Der Spannungsbogen 65 Die Werbebotschaft als «News» 74 …”

Zahlenspiele und Rekorde S. 93-98

„… nicht nur einen Informationscharakter und tragen darüber mit dazu bei, einer Werbebotschaft einen …”

doi.org/10.5771/9783741000232

Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius - Werbewirkung im Fernsehen II

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Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius

Werbewirkung im Fernsehen II

Series: Angewandte Medienforschung

Volume 54 2014

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Wiederholungseffekte von Werbebotschaften S. 103-105

„… Wahrnehmung und die weitere kognitive Verarbeitung einer Werbebotschaft ist die Aufmerksamkeit der Rezipienten …” „… Wiederholungseffekte von Werbebotschaften Eine Frage, die in der Untersuchung der Wirkung der drei genannten …” „… Die Nettoreichweite gibt an, wie viele Rezipienten mindestens einmal von einer Werbebotschaft erreicht …”

Wirkung des Placement-Hinweises S. 170-174

„… miteinander vergleicht, welche die Werbebotschaft, die mittels der Reisebüro-Szenen in die Serie integriert …” „… , 151-155) erzielt die doppelte Präsentation von Werbebotschaften eines Unternehmens höhere …” „… die Wirkung der Werbebotschaft verstärkt. Die kognitive Wirkung der fünf untersuchten Kombinationen …”

Identifikation des Placements S. 165-166

„… Placement-Hinweis gesehen haben, erkannten die in das Programm integrierte Werbebotschaft von L’Tur eher, als jene …” „… Placement gilt dann als identifiziert, wenn es als Werbebotschaft erinnert wurde. Hypothese 3 geht davon aus …” „… , dass Placements, die gekennzeichnet sind, eher als Werbebotschaften erkannt werden, als solche, die …”

Detailerinnerung an das Placement S. 166-167

„… der Vorabendserie Marienhof eher als Werbebotschaft identifiziert, als Probanden, die nicht über die …” „… programmintegrierte Werbebotschaft in Kenntnis gesetzt wurden. Der Unterschied zwischen den Versuchsgruppen ist hoch …” „… ), haben die in die Serie integrierte Werbebotschaft von L’Tur erinnert, während es bei Gruppe 2, die zwar …”

Zusammenfassung S. 178-181

„… Integration von Werbebotschaften in den redaktionellen Teil eines Programms gegen das im Rundfunkstaatsvertrag …” „… eine Kennzeichnungspflicht für programmintegrierte Werbebotschaften einzuführen. Im Fokus der in den …” „… Zuschauer hat. Jedoch ist dies kein Garant dafür, dass die Rezipienten die versteckte Werbebotschaft auch …”

Fazit S. 219-229

„… Senderebene bestimmen den Werbeerfolg einer Werbebotschaft maßgeblich (S. 15ff.). All diese Veränderungen …” „… spätestens nach dreimaliger Wiederholung einer Werbebotschaft durch Sonderwerbeformen (vgl. Kapitel 5 …” „… Werbebotschaften dieser Art leichter verarbeiten können. Dies hat zum einen den Grund, dass bestimmte …”

Sonderwerbeformen S. 101-103

„… , exponierte Alleinstellung einer Werbebotschaft, wodurch die Werbebotschaft optisch hervorgehoben bzw. vom …” „… . Wesentliche Bedingung für die Wahrnehmung und die weitere kognitive Verarbeitung einer Werbebotschaft ist die …” „… Botschaftsinvolvement (Trommsdorff, 2002). 5.1.2 Wiederholungseffekte von Werbebotschaften Eine Frage, die in der …”

Einstellungseffekte S. 176-178

„… Werbebotschaften in den redaktionellen Teil eines Programms gegen das im Rundfunkstaatsvertrag verankerte …” „… Kennzeichnungspflicht für programmintegrierte Werbebotschaften einzuführen. Im Fokus der in den letzten Kapiteln …” „… Garant dafür, dass die Rezipienten die versteckte Werbebotschaft auch tatsächlich wahrnehmen, denn …”

Einfluss des Placement-Hinweises auf die Wahrnehmung des Programmumfeldes S. 167-170

„… Werbebotschaften besser und detailgetreuer erinnert werden. Wie Tabelle 27 zeigt, erinnerten sich fast zwei Drittel …” „… Placement-Hinweises auf die Wiedergabe von Details wahrgenommener L’Tur-Werbebotschaften PP-H + WS PP + WS n = 24 n …” „… = 24 % % Eindeutige Angaben zum Placement oder zu beiden Werbebotschaften 63 21 Eindeutige Angaben zum …”

Design S. 158-161

„… im Überblick Präsentationsform der Werbebotschaft Kennzeichnung der Werbebotschaft Werbespot Product …” „… Sender nicht daran, der Werbeindustrie programmintegrierte Untersuchung 159 Werbebotschaften zu …” „… besonders günstig empfiehlt. Neben den programmintegrierten L’Tur-Werbebotschaften enthält die Episode zwei …”

Forschungsziele S. 105-106

„… Forschungsziele 105 len einer Werbebotschaft in mehreren Intervallen die Speicherung fördert. Er …” „… konnte zudem nachweisen, dass die Wirksamkeit bei der Wiederholung einer Werbebotschaft optimiert wird …” „… , wenn charakteristische Merkmale der Werbebotschaft wiederholt werden, andere Merkmale aber bei den …”

Bewertung der Marke S. 174-176

„… L’Tur-Werbebotschaft erinnern konnten, sollten das Image des Unternehmens anhand von insgesamt zwölf Gegensatzpaaren …” „… zeigt sich, dass jene Probanden, welche auf das Vorkommen von programmintegrierten Werbebotschaften …” „… L’Tur-Werbebotschaft erinnern konnten. Abkürzungen: PP = Product Placement; PP-H = Product Placement mit Hinweis ; WS …”

Messinstrument S. 161-164

„… Experiments zum Mere Exposure 162 Wirkung von Schleichwerbung grierte L’Tur-Werbebotschaft, die in dieser …” „… integrierten Werbebotschaften wahrgenommen haben und sie ihnen so aufgefallen ist, dass sie etwas davon …” „… Identifikation des L’Tur-Placements als Werbebotschaft zu untersuchen. Die Probanden wurden aufgefordert, die …”

Forschungsziele S. 157-158

„… gekennzeichnetes. Hypothese 3: Ein gekennzeichnetes Product Placement wird eher als Werbebotschaft identifiziert …” „… Werbebotschaft Kennzeichnung der Werbebotschaft Werbespot Product Placement Product Placement & Werbespot Ja …”

Wirkung programmintegrierter Werbeformen S. 213-214

„… , die sie bekommen. Darüber hinaus ist die Art der Vermittlung der Werbebotschaft ausschlaggebend. 214 …” „… . Die Zuschauer schätzen die Werbebotschaften in den gezeigten Reisesendungen fast alle so ein, dass sie …” „… keine (Kauf-)Handlung auslösen. Die Werbebotschaften erregen in erster Linie ihre Aufmerksamkeit und …”

Wirkung des Placement-Hinweises auf Aufmerksamkeit und Beachtung S. 164-165

„… Placement-Hinweis gesehen haben, erkannten die in das Programm integrierte Werbebotschaft von L’Tur eher, als jene …” „… Placement gilt dann als identifiziert, wenn es als Werbebotschaft erinnert wurde. Hypothese 3 geht davon aus …” „… , dass Placements, die gekennzeichnet sind, eher als Werbebotschaften erkannt werden, als solche, die …”

Werbewirkung S. 23-28

„… wenig involviert sind und die Werbebotschaften nur beiläufig wahrnehmen, treten die inhaltlichen …” „… Art betonen den Informationsverarbeitungsprozess einer Werbebotschaft. Zu den affektiven Wirkungen …” „… an die Werbebotschaft erinnern und wenn sie ihre Einstellung zum Produkt nicht ändern (vgl …”

Executive Summary S. 181-183

„… hilft stark bei der Identifikation von Werbebotschaften im Programmverlauf und steigert die Erinnerung …” „… von Werbebotschaften des Reiseanbieters L’Tur erzielte die Kombination aus Werbespot, Placement und …”

Executive Summary S. 69-71

„… ständiger Begleiter. Das Fernsehen nimmt dabei eine spezielle Rolle ein, weil Werbebotschaften über diesen …” „… Bewusstsein der Zuschauer und werden mehr oder weniger erinnert. Werbebotschaften können auch eine Wirkung auf …”

Design S. 35-36

„… auf formale Elemente (Bild, Text, Ton), inhaltliche Elemente (z.B. Werbebotschaft) und hinsichtlich …” „… wurden die Darstellung der Akteure, Wiederholungen der Werbebotschaft, Intensität bzw. Häufigkeit der …”

Einfluss von Rezipientenmerkmalen S. 214-215

„… Unterbrecherwerbung sehr aufdringlich und störend. Die Zuschauer schätzen die Werbebotschaften in den gezeigten …” „… Reisesendungen fast alle so ein, dass sie keine (Kauf-)Handlung auslösen. Die Werbebotschaften erregen in erster …”

Forschungsziele S. 33-35

„… ), inhaltliche Elemente (z.B. Werbebotschaft) und hinsichtlich ihres Gesamterscheinungsbildes (Verknüpfung der …” „… , Wiederholungen der Werbebotschaft, Intensität bzw. Häufigkeit der Markennennung, sowie die Platzierung der …”

Zusammenfassung S. 142-144

„… Werbebotschaft in ein für sie affines Programmumfeld zu einem Miteinander (Sevenone Media, 2001a, S. 26). Diese …” „… , wie z.B. wie sich solch ein produktkongruentes Umfeld auf die Rezeption der Werbebotschaft im Split …”

Einleitung S. 199-201

„… programmintegrierter Werbeformen festzustellen und deren Akzeptanz zu messen. Damit sind Werbebotschaften gemeint …” „… erlangen kann. Der Sponsor erreicht eine gewisse Alleinstellung seiner Werbebotschaft in einem ansonsten …”

Einleitung S. 127-129

„… überlisten, um dennoch die Aufmerksamkeit der Rezipienten für die entsprechende Werbebotschaft zu erreichen …” „… direkte Konkurrenz des redaktionellen Inhalts auf die Rezeption der Werbebotschaft aus? Dies untersucht …”

Sozialisation durch Fernsehen S. 71-73

„… . Das Fernsehen nimmt dabei eine spezielle Rolle ein, weil Werbebotschaften über diesen Kanal auf …” „… der Zuschauer und werden mehr oder weniger erinnert. Werbebotschaften können auch eine Wirkung auf die …”

Abgrenzungsleistung hinsichtlich der Werbeform S. 208-211

„… zu finden und beinhalten getarnte Werbebotschaften, die den Zuschauern teilweise gar nicht auffallen …” „… Beeinflussung durch getarnte Werbebotschaften kommt, wenn Product Placements oder PR-Beiträge eingesetzt werden …”

Product Placement als Forschungsfeld S. 154-157

„… Zuschauer in der Lage sind, Werbebotschaften im redaktionellen Programm zu erkennen (2004). Die Analyse der …” „… Product Placement wird eher als Werbebotschaft identifiziert als ein nicht gekennzeichnetes …”

Executive Summary S. 197-199

„… festzustellen und deren Akzeptanz zu messen. Damit sind Werbebotschaften gemeint, welche in journalistische oder …”

Executive Summary S. 125-127

„… für die entsprechende Werbebotschaft zu erreichen. Ihr Ziel dabei ist es, eine möglichst programmnahe …”

Definition von Werbung S. 14-15

„… dafür sorgt, dass die Werbebotschaft der Unternehmen zu den potenziellen Verbrauchern transportiert wird …”

Design S. 106-107

„… Aspekte der Werbebotschaft zu kontrollieren, wurden die Messungen für zwei verschiedene Marken bzw …”

Der Schleichwerbeskandal 2005 S. 153-154

„… Zuschauer in der Lage sind, Werbebotschaften im redaktionellen Programm zu erkennen (2004). Die Analyse der …”

Zusammenfassung S. 215-217

„… der Werbebotschaft: Dezente, programmintegrierte Werbung wird von den Untersuchungsteilnehmern besser …”

Abgrenzungsleistung bezüglich der Programmanbieter S. 211-213

„… Vermittlung der Werbebotschaft ausschlaggebend. …”

Fernsehwerbung im Wettbewerb S. 15-17

„… – fungiert somit als Werbeträger, dass in der Funktion eines Mittlers dafür sorgt, dass die Werbebotschaft …”

Werbeblockebene: Ausstrahlungseffekte S. 19-21

„… und Werbespot bzw. Produkt einen fördernden Effekt auf die Verarbeitung der Werbebotschaft haben kann …”

Programm- und Senderebene: Ausstrahlungseffekte S. 21-23

„… auf die Verarbeitung der Werbebotschaft haben kann. Auch hier sind in Anlehnung an gedächtnis- und …”

Zusammenfassung S. 122-125

„… Auseinandersetzung der Rezipienten mit den Inhalten der Werbebotschaft, so sind mehrere Wiederholungen nötig, wobei …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-13

„… Wiederholungseffekte von Werbebotschaften ....................... 1035.2 Forschungsziele …”

Das Phänomen Product Placement S. 145-149

„… Gefahr, dass die Rezipienten in die Irre geführt werden und die gesendeten Werbebotschaften in Form von …”

Spot- und Markenbewertung S. 117-121

„… zunehmender Darbietungshäufigkeit der Werbebotschaft tendenziell verschlechtert. Es liegt zwar kein auf dem 5 …”

doi.org/10.5771/9783845253695

Gerhard Paul, Ralph Schock - Sound der Zeit

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Gerhard Paul (ed.), Ralph Schock (ed.)

Sound der Zeit

2014

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Kai Bronner Audio Branding. Von tönenden Werbebotschaften, klingenden Logos und Markensounds S. 523-530

„… tönenden Werbebotschaften, klingenden Logos und Markensounds Kai Bronner … da da da di damm … Fünf Töne …” „… Verwendung. Als die klassische akustische Werbeform gilt der Jingle, also die gesungene Werbebotschaft, bei …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Überwachung . . . . . . . . . . . . . . . . . 513 Kai Bronner Audio Branding. Von tönenden Werbebotschaften …”

doi.org/10.5771/9783835326880

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Anthropos

Browse Volumes: Anthropos

Anthropos Volume 106 (2011) Issue 1 ISSN Online: 2942-3139

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Georg Schifko Gedanken zu einem Werbeplakat mit einem “tätowierten” Maori als Motiv. Ein Beitrag zur europäischen Repräsentation der Indigenen Neuseelands S. 192-196

„… Konsumenten zugeschnittenen Werbebotschaft vermisst man aber nicht nur eine Erklärung des Gezeigten, sondern …”

doi.org/10.5771/0257-9774-2011-1

Christoph Fritsch - Angebotsstrategien in Breitbandfernsehmärkten

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Christoph Fritsch

Angebotsstrategien in Breitbandfernsehmärkten

Series: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement

Volume 28 2010

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Werbeeinsatz und Werbeakzeptanz S. 172-178

„… . Werbebotschaften übernehmen damit wichtige Funktionen für den Wettbewerb. In der ökonomischen Literatur wird …” „… Produktdifferenzierung verfolgt. Produzenten setzen Werbebotschaften zur Abgrenzung ihrer Inhalte gegenüber Konkurrenten …” „… Werbebotschaften kann der Homogenitätsgrad solcher Produkte gesenkt werden. Ziel der suggestiven Werbung ist es …”

Optimale Werbeintensität im individualisierten Monopolsendermarkt S. 185-195

„… können die Werbebotschaften individualisiert werden, so dass ein Zuschauer nur noch die für ihn relevante …” „… T| F J , mit i = LH, RH (5.17) Durch die Individualisierung von Werbebotschaften kann die …” „… alleine daraus, dass den Zuschauern gleichzeitig verschiedene Werbebotschaften übermittelt werden …”

Fazit S. 212-214

„… verminderter Werbeaversion in Folge der Personalisierung von Werbebotschaften. Diese Gewinnzunahme ist auf …” „… Segmentierung der Zuschauer nach Konsumvorlieben werden Werbebotschaften nur noch an die interessierte Teilmenge …” „… Fazit 203 Personalisierte Werbebotschaften vergrößern ceteris paribus den Akzeptanzbereich. Die …”

Optimale Werbeintensität im individualisierten Duopolsender markt S. 202-212

„… durch individualisierte Werbebotschaften verringert. Im Wettbewerb um Zuschaueranteile hat allerdings …” „… jede Senderplattform Anreize zur Individualisierung der Werbebotschaften. Im Gleichgewicht werden sich …” „… die Individualisierung von Werbebotschaften angenommen, dass die Bevölkerung jeweils zur Hälfte aus …”

Optimaler Werbeanteil im klassischen Monopolsendermarkt S. 178-185

„… Instrument zur Maximierung der Sendertreue darstellt, können zukünftig auch die Werbebotschaften …” „… relevanten Werbebotschaften erhalten und die exogenen Parameter Werbeaversion und Werbewirksamkeit wandeln …” „… , wenn der Grenzverlust des Zuschauerrückgangs durch den Grenzertrag einer weiteren Werbebotschaft gerade …”

Ergebnis S. 215-219

„… Breitbandfernsehangeboten für den Werbemarkt diskutiert. Die Personalisierung von Werbebotschaften bedeutet eine strikte …” „… profitabel wird, in einem Massenmedium zu werben. Durch personalisierte Werbebotschaften können Probleme …”

Wahl der Senderfinanzierung S. 122-131

„… Werbebotschaften und ist zeitlich an den Fernsehkonsum gebunden. Damit handelt es sich bei werbefinanziertem …”

doi.org/10.5771/9783845226880

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