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Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius - Werbewirkung im Fernsehen II

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Andreas Fahr, Verena Kaut, Hans-Bernd Brosius

Werbewirkung im Fernsehen II

Series: Angewandte Medienforschung

Volume 54 2014

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Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-13

Fernsehwerbung in Deutschland S. 13-14

Definition von Werbung S. 14-15

Fernsehwerbung im Wettbewerb S. 15-17

Entwicklung auf dem Werbemarkt seit dem Jahr 2000 S. 17-19

Spotebene: Neue Werbestile und Werbeformen S. 19

Werbeblockebene: Ausstrahlungseffekte S. 19-21

Programm- und Senderebene: Ausstrahlungseffekte S. 21-23

Werbewirkung S. 23-28

Anlage der Untersuchungen S. 28-31

Einleitung S. 31-33

Forschungsziele S. 33-35

Design S. 35-36

Messinstrument S. 36-37

Formale Gestaltungsmerkmale S. 37-40

Inhaltliche Gestaltungsmerkmale S. 40-42

Ganzheitliche Gestaltungsmerkmale S. 42-43

Spottypenbildung S. 43-44

Wirkung der Spottypen S. 44-52

Zusammenfassung S. 52-54

Executive Summary S. 54-55

Kognitive Verarbeitung von Geschichten S. 55-56

Affektive Verarbeitung von Geschichten S. 56-57

Narrativität als Gestaltungselement S. 57

Forschungsziele S. 57-58

Design S. 58-60

Messinstrument S. 60-61

Aktivierung und Likeability S. 61-62

Erinnerung S. 62-64

Spot- und Markenbewertung S. 64-66

Überredungskraft S. 66-67

Zusammenfassung S. 67-69

Executive Summary S. 69-71

Sozialisation durch Fernsehen S. 71-73

Kultivierung S. 73-76

Forschungsziele S. 76-78

Design S. 78-79

Messinstrument S. 79-82

Kultivierung erster Ordnung S. 82-90

Kultivierung zweiter Ordnung S. 90-94

Weitere Effekte S. 94-98

Zusammenfassung S. 98-99

Executive Summary S. 99-101

Sonderwerbeformen S. 101-103

Wiederholungseffekte von Werbebotschaften S. 103-105

Forschungsziele S. 105-106

Design S. 106-107

Messinstrument S. 107-108

Aufmerksamkeit und Erinnerung S. 108-117

Spot- und Markenbewertung S. 117-121

Intervenierende Variablen S. 121-122

Zusammenfassung S. 122-125

Executive Summary S. 125-127

Einleitung S. 127-129

Forschungsziele S. 129-130

Design S. 130-132

Messinstrument S. 132-134

Spoterinnerung S. 134-136

Erinnerung an den integrierten Programmhinweis S. 136-138

Spotbewertung S. 138-139

Akzeptanz des Split Screen-Spots S. 139-140

Wirkung der Werbeakzeptanz S. 140-142

Zusammenfassung S. 142-144

Executive Summary S. 144-145

Das Phänomen Product Placement S. 145-149

Entwicklung von Product Placement S. 149-151

Rechtliche Grundlagen S. 151-153

Der Schleichwerbeskandal 2005 S. 153-154

Product Placement als Forschungsfeld S. 154-157

Forschungsziele S. 157-158

Design S. 158-161

Messinstrument S. 161-164

Wirkung des Placement-Hinweises auf Aufmerksamkeit und Beachtung S. 164-165

Identifikation des Placements S. 165-166

Detailerinnerung an das Placement S. 166-167

Einfluss des Placement-Hinweises auf die Wahrnehmung des Programmumfeldes S. 167-170

Wirkung des Placement-Hinweises S. 170-174

Bewertung der Marke S. 174-176

Einstellungseffekte S. 176-178

Zusammenfassung S. 178-181

Executive Summary S. 181-183

Einleitung S. 183-185

Forschungsziele S. 185-186

Design S. 186-189

Messinstrument S. 189

Kongruenzeffekte S. 189-193

Ausstrahlungseffekte positiver Emotionen S. 193-194

Kontrasteffekte S. 194

Einfluss kontextinduzierter Emotionen auf Glaubwürdigkeit S. 194-195

Zusammenfassung S. 195-197

Executive Summary S. 197-199

Einleitung S. 199-201

Trennung zwischen Werbung und Programm S. 201-203

Forschungsziele S. 203

Design S. 203-204

Messinstrument S. 204-205

Abgrenzungsleistung der Rezipienten S. 205-208

Abgrenzungskriterien der Rezipienten S. 208

Abgrenzungsleistung hinsichtlich der Werbeform S. 208-211

Abgrenzungsleistung bezüglich der Programmanbieter S. 211-213

Wirkung programmintegrierter Werbeformen S. 213-214

Einfluss von Rezipientenmerkmalen S. 214-215

Zusammenfassung S. 215-217

Executive Summary S. 217-219

Fazit S. 219-229

Literaturverzeichnis S. 229-241

doi.org/10.5771/9783845253695

Michael Klöcker, Udo Tworuschka, Martin Rötting - Handbuch der Religionen

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Michael Klöcker (ed.), Udo Tworuschka (ed.), Martin Rötting (ed.)

Handbuch der Religionen

2023

doi.org/10.5771/9783866175099

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2024

doi.org/10.5771/9783866175129

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