Filter results

Results (7649)

Sort by:

Select all Select all

Page 1

Christopher Zerres, Dirk Drechsler - Social Media Marketing und Data Analytics

No access

Select

Christopher Zerres (ed.), Dirk Drechsler (ed.)

Social Media Marketing und Data Analytics

2018

Results in this title

Meike Bähr, Miriam Feurer Influencer-Marketing S. 49-74

„… Marketing-Mix etabliert (vgl. Webguerrillas GmbH 2016). Durch Influencer-Marketing wird eine Nähe zur Zielgruppe …” „… ). Vordergründig geht es beim Influencer-Marketing um Geld bzw. Sachleistungen gegen Content, um die Marketingziele …” „… Marketing-Experten angegeben, ein Budget für Influencer-Marketing eingeplant zu haben (vgl. Statista 2017b, S. 5 …”

Thomas Zerres Rechtsrahmen des Social Media Marketing und Data Analytics S. 37-48

„… 37 Rechtsrahmen des Social Media Marketing und Data Analytics Thomas Zerres 1 Social Media …” „… Social Media-Marketing wird heute von immer mehr Unternehmen weltweit erfolgreich betrieben. Dabei gilt …” „… Media-Marketing Quelle: Eigene Darstellung 1.1 Telemedienrecht Eine wichtige Regelung für Social …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. I-12

„… Lehre und Forschung liegen auf Social Media- und Online-Marketing sowie Marketing-Controlling. Zuvor …” „… Unternehmenszielen. Das Social Media Marketing kann für zahlreiche Marketingziele eingesetzt werden. Diese Ziele …” „… Marketing-Controlling, 4. Aufl., Springer Gabler, Berlin und Heidelberg. Zerres, C., Drechsler, D. (2016): Predictive …”

Christopher Zerres Social Media Controlling S. 149-163

„… Marketing-Controlling, 4. Aufl., Springer Gabler, Heidelberg, 293-312. Fiege, R. (2012): Social Media Balanced …” „… ., & Litterst, F. (2017): Social Media-Controlling, in: Zerres, C. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Controlling, 4 …” „… eine immer wichtigere Rolle im Marketing und insbesondere in der Unternehmenskommunikation ein (vgl …”

Florian Litterst Einführung und Überblick über die Möglichkeiten des Social MediaAdvertisings S. 164-177

„… Marketing-Ziel und das Gesamtbudget der Kampagne festgelegt. Auf der Anzeigengruppen-Ebene werden u. a. das …” „… . Wie auch Facebook bietet Twitter im Werbeanzeigenmanager für verschiedene Marketing-Ziele …” „… vorgegebene Ziel und dem damit verknüpften Kampagnentypen bestimmt. Folgende Marketing-Ziele können heute bei …”

Sabrina Herrmann, Pia Katharina Katz Social Customer Service S. 92-108

„… Marketing-Ziele nutzbar zu machen.“ (Dimension Data 2015, S. 5). So kann beispielsweise die Erhöhung der Kun- 93 …” „… stark vernachlässigt, sodass die Interaktion vor allem von Seiten des Marketings und der Public …” „… des Social Media-Marketing versuchen Unternehmen, soziale Medien zur Erreichung eigener …”

Jacqueline Alterauge, Lisa Isenmann Social Media Research S. 75-91

„… wichtiges Thema geworden. So auch im Bereich Marketing und speziell in der Marktforschung. Kaum ein anderes …” „… Medien, wie die Anzahl Likes, Follower oder Kommentare. Auf Basis der Marketing- und Unternehmensziele …” „… , www.contentmanager.de/social-media/social-media-monitoring-analyseanalytics-wo-liegen-die-unterschiede/, Zugriff am: 26.11.2017. Bernecker, M., Beilharz, F. (2016): Social-Media-Marketing, Strategien …”

Christine Matt, Nina Berger Social CRM S. 109-124

„… Vertrieb, das Marketing und der Kundenservice profitieren durch die zusätzlichen Funktionen von einer …” „… einer Umsatzsteigerung. Das Marketing: Durch den Einsatz von Social CRM kann einerseits die Reichweite …” „… Social Media Marketing mit Facebook, Twitter und Co., 4. Aufl., Galileo Computing, Bonn. Greve, G …”

Christina Leuchtweis Innovationsmanagement in Social Media S. 139-148

„… ): Social Media Marketing. Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0 …” „… . (2017): Innovationen und Marketing, W. Kohlhammer Gmbh, Stuttgart. …”

Dirk Drechsler, Julia Mager Social Media und Compliance-Kommunikation S. 178-194

„… in den Bereichen Marketing, Vertrieb, HR, Entwicklungs- und Wissensmanagement vor, sodass Social …” „… Marketing definiert die operative Verbreitung innerhalb des Unternehmens; die IT schafft an der Umsetzung …” „… , SwissHoldings/economiesuisse, Zürich. Bernecker, M., Beilharz, F. (2013): Social Media Marketing, Strategien, Tipps und …”

Thomas Breyer-Mayländer Social Media und Data Analytics im gesellschaftlichen Kontext S. 13-36

„… Sammelband über Social Media Marketing und Data Analytics mit einem allgemeinen Einstieg über die …” „… funktionalen Themenfeldern von Social Media Marketing oder Data Analytics aufwartet. Jedoch sind bei beiden …” „… Themensträngen die Wechselwirkungen zwischen neuen Marketing- und Analyseformen und dem Prozess der …”

Noelle Reichert Unternehmensinterne Social Media Nutzung S. 125-138

„… , wie dem Marketing und Recruiting, spürbar. Andererseits werden mittels Social Media Anwendungen auch …” „… Neben der bekannten Nutzung von Social Media im Vertrieb, Marketing und Recruiting, als Teil der …” „… , https://marketingzerres.files.wordpress.com/2017/02/ 20151102_beitrag_social_media_im_pm.pdf, Zugriff am: 11.04.2018. …”

Dirk Drechsler, Nina Berger, Noelle Reichert Data Analytics und Überwachung S. 316-334

„… , https://www.haufe.de/marketing-vertrieb/crm/dsgvo-kleine-unternehmenbefuerchten-nachteile_124_433516.html#!, Zugriff am: 10.01.2018. Bächle, T.C. (2016): Digitales Wissen, Daten und …” „… fremde Marketingzwecke solche Daten weitergegeben werden dürfen, bei denen dies gesetzlich erlaubt ist …”

doi.org/10.978.395710/3284

Georg Kortendieck - Marketing im Sozialen Bereich

No access

Select

Georg Kortendieck

Marketing im Sozialen Bereich

Series: Blaue Reihe

Volume 2016

Results in this title

5. Operatives Marketing – das Marketing-Instrumentarium S. 101-153

„… FaktorsKapazitätspolitikPreis-kalkulationPreis-differenzierungFinanzierungs-mixProgrammQualität,GewährleistungServiceMarkierungWerbungÖffentlichkeits-arbeitPersönlicherVerlaufVerkaufs-förderungAbb. 46: Der Marketing-Instrumentenmix„four P’s“05_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 101 …” „… Marketing- InstrumentariumDie operativen Marketinginstrumente werden gleichwie Instrumente aus einem …” „… sogenannten klassischen „four P’s“ des Marketings:r Product (Produktpolitik),r Price (Gegenleistungen oder …”

4. Strategisches Marketing S. 61-100

„… _Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 67 11.07.2011 14:35:09 UhrManageMent68Strategisches Marketing4.2 Die MarketingkonzeptionUnter …” „… verschiedener Marketing-Instrumente: der operative Marketing-Mix.Die Marketingziele werden entweder in der …” „… gelassen.Marketing-KonzeptionMarktforschung, Marketing-Strategie, Marketing-Mix04_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 68 11.07.2011 …”

2. Marketing: wettbewerbs- und kundenorientiertes Handeln S. 29-40

„… 02_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 29 11.07.2011 14:06:06 UhrManageMent30Marketing …” „… )Opportunitätskosten02_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 30 11.07.2011 14:06:06 UhrManageMent31Marketing …” „… Contra Markt im Sozialen Bereich02_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 31 11.07.2011 14:06:07 …”

1. Einführung: Wozu Marketing im Sozialen Bereich? S. 11-28

„… . Allerdings schränkten sie die Marketingdefiniti-on für Social Marketing insofern wieder ein, als sie sich …” „… _Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 11 11.07.2011 14:05:31 UhrManageMent12Einführung: Wozu Marketing im Sozialen Bereich?r …” „… 01_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 12 11.07.2011 14:05:31 UhrManageMent13Einführung: Wozu …”

3. Markt- und Marketingforschung S. 41-60

„… _Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 42 11.07.2011 14:06:35 UhrManageMent43Markt- und MarketingforschungDie Erfassung von …” „… UmfeldMarketinginstrumente, Ressourcen03_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 43 11.07.2011 14:06:35 UhrManageMent44 …” „… _Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 44 11.07.2011 14:06:35 UhrManageMent45Markt- und Marketingforschung3.3 Methoden der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-8

„… : Die MarketingausrichtungAbb. 6: Die MarketingfunktionenAbb. 7: Nonprofit-Marketing und Social …” „… Marketingziele 62 4.2 Die Marketingkonzeption 68 4.3 Aufgaben des Strategischen Marketings 69 4.4 Abgrenzung des …” „… : Zielerreichungsebenen im Sozialen MarketingAbb. 27: Keine Kurzen für die KurzenAbb. 28: Marketingziele im Sozialen …”

Literaturverzeichnis S. 160-164

„… / H. 73, S. 16 – 1905_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 160 11.07.2011 14:49:48 UhrManageMent …” „… _Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 161 11.07.2011 14:49:48 UhrManageMent162LiteraturverzeichnisJenner, Th. (2003 …” „… ): Marketing-Management, 10. Aufl. StuttgartKotler, P. / Roberto, E. (1991): Social Marketing, DüsseldorfKroeber-Riel, W …”

Vorwort S. 9-10

„… betriebswirtschaftlichen Marketinglehre auf Sozialmärkte. Er stellt dabei immer wieder den Kern des Marketings, die …” „… schaffen.00_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 9 11.07.2011 14:28:33 UhrManageMent10VorwortIrrtum Nr …” „… Schellberg Nürnberg, im Juli 201100_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 10 12.07.2011 13:20:00 Uhr …”

Glossar S. 155-159

„… Leistung, meist auch direkt an den Kern-kompetenzen ausgerichtet.05_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd …” „… (Verkäufermarkt).05_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 156 11.07.2011 14:49:47 UhrManageMent157GlossarNicht …” „… zur Befriedigung von Bedürfnissen.05_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 157 11.07.2011 14:49:48 …”

Schlussbetrachtung S. 154

„… kom-binierte Einsatz dieser Instrumente. Der Einsatz der Marketinginstrumente sollte zeigen, dass Marketing …” „… _Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 154 11.07.2011 14:49:47 Uhr …” „… ManageMent154SchlussbetrachtungSchlussbetrachtungMarketing ist viel mehr als Werbung oder das …”

Der Autor S. 165

„… der marktwirtschaftlichen Steuerung im Sozialen Bereich.05_Marketing_im_Sozialen_Bereich_RZ.indd 165 …” „… im Sozialen Bereich mit den Aufgabenschwerpunkten: Betriebswirt-schaft, Marketing, Strategisches …”

doi.org/10.5771/9783802944192

No access

Select

Christopher Zerres (ed.)

Content-Marketing

Series: Hamburger Schriften zur Marketingforschung

Volume 101 2023

Results in this title

2 Psychologische Grundlagen für das Content-Marketing S. 158-167

„… am Content-Marketing dabei ist, dass es im Hinblick auf die Psychologie auf bekannte Erkenntnisse und …” „… Online-Content-Marketing neue Forschungsfelder. Content-Marketing hat offenkundig viele verschiedene Facetten und wird in …” „… . Webpsychologie sowie das Neuromarketing, die Kognitionspsychologie, die Marketing- und Konsumentenpsychologie …”

2 Content-Marketing als Teilaufgabengebiet der Medienbranche S. 294-299

„… in diesem Beitrag nicht nur darum, auf dieser Basis den Markt der großen Akteure im Content-Marketing …” „… von Medienunternehmen selbst wiederum Varianten des Content-Marketing zum Einsatz …” „… kommen.Content-Marketing als Teilaufgabengebiet der MedienbrancheWenn wir unter Content-Marketing „Unternehmens-, Marken …”

3 Psychologische Gründe zur Wirkung von Content-Marketing S. 168-170

„… das Ziel der Content-Marketing-Kommunikation zutreffend: „So muss Marketingkommunikation zuerst eine …” „… Psychopathologie führen (vgl. Ryan und Deci 2019).Psychologische Gründe zur Wirkung von Content-Marketing …” „… Wieso funktioniert Content Marketing? Weshalb sollte Content-Marketing eingesetzt werden? Die Gründe für den Erfolg …”

3 Content-Marketing als Tool für digitalen Vertrieb S. 300-303

„… Kommunikationstools Content-Marketing stärken und die Marketingkommunikation ausbauen kann. Aufgrund der Nähe des …” „… Content-Marketing als Tool für digitalen VertriebWenn man das Thema Content-Marketing als Thema für …” „… Medienunternehmen unter die Lupe nimmt, gerät die Nutzung von Content-Marketing für das Kerngeschäft der Unternehmen …”

3 Digitale Strategien und Content-Marketing für die Krisenkommunikation S. 344-351

„… Content-Marketing für die KrisenkommunikationUm in diesem Abschnitt herauszuarbeiten, welche Möglichkeiten in der …” „… Kombination aus Content-Marketing-Aktivitäten und anderen Maßnahmen entstehen, um im Konzert der digitalen …” „… Blick auf die Wirkungsmechanismen des Content-Marketing generell (vgl. Hörner 2022, S. 26), wonach es …”

4 Organisatorische Umsetzung von Content-Marketing Units im Medienkonzern S. 304-306

„… Prinzipien vorantreiben (vgl. Weber et al. 2020).Organisatorische Umsetzung von Content-Marketing Units im …” „… die zentrale Herausforderung im Umgang mit Content-Marketing darin, die neuen Möglichkeiten des …” „… Content-Marketing effizient umzusetzen und dabei die Entwicklungsperspektiven in den Kerngeschäften zu stärken. Dies …”

Quellenverzeichnis S. 226-230

„… Fachmedien.Huber, A. (2017). Controlling von Marketing-Projekten. In: C. Zerres (Hrsg.), Handbuch …” „… neue Marketing-Mindset. Management, Methoden und Prozesse für ein Marketing von Mensch zu Mensch …” „… . Zerres (Hrsg.), Handbuch Marketing-Controlling (S. 69–90). Berlin, Heidelberg: Springer.Schauer-Bieche, F …”

Quellenverzeichnis S. 33-36

„… Marketing, 8(4), 269–293.Homburg, C. (2020). Marketingmanagement (7. Aufl.). Wiesbaden: Springer …” „… Marketing-Methodik. Band 1. London: Bookboon.Zerres, C. (2021). Too Hard to Measure! Measurement of Social Media …” „… , F. (2021). Social-Media-Controlling. In C. Zerres (Hrsg.), Handbuch Marketing-Controlling (S …”

Quellenverzeichnis S. 285-292

„… Institute, & MarketingProfs. (2021). B2B Content Marketing. Benchmarks, Budgets, and Trends …” „… . https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/mediaanalyse-37892/version-261322. Zugegriffen: 11. Juli 2022.Fachinger, V. (2019). Marketing-Power durch Data …” „… Abstimmung der Marketing- und Vertriebsaktivitäten auf den Kunden in Form einer Zukunftsvision ermöglicht …”

Quellenverzeichnis S. 107-120

„… : Verlag C.H. Beck.Pförtsch, W., & Sponholz, U. (2019). Das neue Marketing-Mindset. Management, Methoden …” „… . (2017). Text und Konzeption im Content Marketing. Alle wichtigen Grundlagen für Print, Web, Corporate …” „… Urheberrecht (Rn. 70). München: Verlag C. H. Beck.Ansari, S., & Müller, W. (2017). Content Marketing – Das …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… . Christopher ZerresChristopher Zerres [Hrsg.]Content-Marketing Grundlagen – Strategien …” „… – EntwicklungenNomosHamburger Schriften zur MarketingforschungHerausgegeben von Prof. Dr. Christopher ZerresBand 101 …” „… EditionRainerHamppChristopher ZerresContent-Marketing Grundlagen – Strategien – EntwicklungenEdition Rainer Hampp in der Nomos …”

3 Prozess S. 15-31

„… Informationen für (Marketing-)Inhalte zu gelangen. Im Vergleich dazu benötigen externe Dienstleister eine …” „… Content-Marketing einen sinnvollen Planungsprozess voraussetzt. Zu Beginn dieses Teilkapitels soll daher ein …” „… Content-Marketing-Aktivitäten liegen unterschiedliche Ansätze vor (vgl. Killian und Kreutzer 2022, S. 173). Die Erkenntnisse …”

1 Einführung S. 11-12

„… Christopher ZerresContent-Marketing – Ein prozessorientierter ÜberblickZusammenfassungVor dem …” „… notwendigen Schritte für ein erfolgreiches Content-Marketing.EinführungContent-Marketing, also die Planung …” „… Wünsche der Zielgruppe eine adäquate Planung und Umsetzung von Content-Marketing-Aktivitäten erlaubt …”

2 Begriffsabgrenzung S. 13-14

„… Marketing-Ziele zu unterstützen. Die hierfür verwendeten Inhalte können auch einen nur indirekten Bezug zum …” „… BegriffsabgrenzungTrotz der hohen Bedeutung des Konzepts eines Content-Marketing konnte sich bisher …” „… Mehrwert darstellen muss.Ausgewählte Definitionen von Content-MarketingAutor(en) DefinitionPulizzi (2012 …”

Quellenverzeichnis S. 307-310

„… ihren eigenen Platz im Markt erkämpfen und behaupten müssen.FazitContent-Marketing ist für …” „… (beispielsweise im Bereich Paid Content) realisiert werden sollen. Hier wird dann Content-Marketing zum Tool für …” „… ., & Hess, T. (2019). Content Marketing. Medienwirtschaft 1/2019, 48-52.Böker, B., Krause, T., Wratolis, A …”

3 Konzeptionelle Grundlagen S. 40-61

„… Inbound-Marketing eine Marketing-Philosophie, die das Ziel verfolgt, dass Unternehmen durch eine flächendeckende …” „… Grundlage der Unternehmens- und Marketingziele werden die Content-Marketing-Ziele abgeleitet (vgl …” „… journalistischer Text überzeugt, im Vergleich zu reinen Marketing-Texten durch eine fundierte Recherche …”

2 Customer Journey: Die Reise des Kunden verstehen S. 237-251

„… Touchpoints sind alle Produkte, Personen, Orte und Marketingmaßnahmen, die eine Interaktion zwischen dem …” „… gehören (vgl. Content Marketing Institute und MarketingProfs 2021, S. 28).Sozialen Netzwerken kommt auch …” „… Anlehnung an Content Marketing Institute und MarketingProfs 2021, S. 30–32)Abb. 2:Content-Marketing und …”

1 Einführung ins Content Repurposing S. 183-184

„… umfassenden Kosteneinsatz neue Content Marketing Ziele zu erreichen. Um von den Vorteilen zu profitieren …” „… Content RepurposingDie Bedeutung des Content Marketings ist in den vergangenen Jahren sehr stark gestiegen …” „… . So ist beispielsweise das Suchvolumen des Begriffs „Content Marketing“ auf Google seit 2013 nahezu …”

2 Content Repurposing S. 185-222

„… Repurposing zu schaffen.Einordnung in das Content MarketingDer Begriff Content beschreibt sämtliche Formen von …” „… handelt es sich um bezahlte Marketing-Maßnahmen, die bei Dritten eingekauft werden. Auf den dritten …” „… Umfrage mit 1.200 Marketing-Spezialisten wenig verwunderlich: 51% gaben an, dass die Aktualisierung und …”

Quellenverzeichnis S. 329-332

„… dem Online-Marketing sowie dem Marketing-Controlling.Jawin Erik Schell, M.Sc., arbeitet als PR- und …” „… investigation. Marketing Science, 29 (4), 711-726.Armstrong, J. (2014): Persuasive Advertising: Evidence-based …” „… , and word of-mouth. Marketing Letters, 17 (4), 269-279.Daugherty, T., Eastin, M. S., & Bright, L. (2008 …”

1 Einleitung S. 37-38

„… Madeleine Aichele und Thomas ZerresRechtsrahmen eines Content-Marketings …” „… Ergreifen von Maßnahmen eines Content-Marketings stets Beachtung zu schenken ist. Dabei geht es in erster …” „… das Vertragsrecht. Im Rahmen dieses Beitrags umfasst Content-Marketing ebenfalls die innerhalb der …”

Autorinnen und Autoren S. 397-399

„… Reiseveranstalter Intrepid Travel erste Praxiserfahrung im Content Marketing.Florian Litterst hat sich mit …” „… Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf dem Online-Marketing sowie dem Marketing-Controlling.Autorinnen …” „… konnte sie sich bereits während des Bachelorstudiums wertvolle Kenntnisse im Bereich Content-Marketing …”

Quellenverzeichnis S. 352-356

„… um „kritische Bürger*innen gegen das Establishment“. Hier stößt dann klassisches Content-Marketing …” „… auch an Grenzen.FazitIm Rahmen der Krisenkommunikation kann Content-Marketing mit gutem Erfolg …” „… Informationsbedarf zu decken. Damit ist Content-Marketing ein wichtiger Baustein für die erfolgreiche …”

Quellenverzeichnis S. 179-182

„… jedoch aus den Erläuterungen dieses Beitrags zusammenfassen. Mit dem Wissen über Content-Marketing und …” „… , Heidelberg: Springer.Psychologische Aspekte des Content-Marketing 179Fischer, D., & Storksdieck, M. (2018 …” „… , Bern: Hogrefe.Hilker, C. (2017). Content Marketing in der Praxis. Ein Leitfaden - Strategie, Konzepte …”

1 Einleitung S. 157

„… Marco Dennis SchmidPsychologische Aspekte des Content-MarketingZusammenfassungIn diesem Beitrag …” „… werden die psychologischen Hintergründe und Wirkungsweisen des Content-Marketing betrachtet. Nach einer …” „… Basiswissen vermittelt. Darauf bezugnehmend wird die allgemeine Wirkungsweise von Content-Marketing …”

1 Einleitung S. 293

„… Thomas Breyer-MayländerContent-Marketing in der MedienbrancheZusammenfassungMedienunternehmen …” „… . Content-Marketing ist daher von je her ein Geschäftsfeld, das in Medienunternehmen in unterschiedlichen …” „… Content-Marketing für eigene Zwecke, wenn es aus Vertriebssicht darum geht, die notwendige Aufmerksamkeit auf die …”

2 Krisenmanagement und Krisenkommunikation S. 334-343

„… schwierig sein kann, im Rahmen der Krisenkommunikation wieder Tritt zu fassen. Content-Marketing kann hier …” „… wieder um Content-Marketing geht, nicht die Allzweckwaffe sein. Auch an dieser Stelle lohnt sich zu …” „… Sie also daran, aus Content-Marketing eine Säule der Kommunikationsarbeit zu machen, ohne dass daraus …”

1 Einleitung S. 333

„… Thomas Breyer-MayländerKrisenkommunikation und Online-Content – Content-Marketing als Teil des …” „… . Damit ist auch klar, dass Content-Marketing nur ein Instrument im Rahmen der Krisenkommunikation sein …” „… kommt.EinleitungWenn man über Einsatzfelder von Content-Marketing im Rahmen der Organisationskommunikation nachdenkt …”

2 Untersuchungsgegenstand S. 39

„… „Content-Marketing“ zukünftig ein hoher Stellenwert zuzuschreiben (vgl. Heinold 2001, S. 1; Abbate 2017, VIII). Der …” „… Contents ist insbesondere im Zusammenhang mit dem Content-Marketing von Relevanz.Content-Marketing wird als …” „… Content-Marketings werden attraktive Themen für alle Kommunikationswege mit einer gezielten Zielgruppenperspektive …”

Quellenverzeichnis S. 392-396

„… Lehre und Forschung liegen auf dem Online-Marketing sowie dem Marketing-Controlling.Social-Media-Content …” „… ). https://www.bvdw.org/veroeffentlichungen/studien-marktzahlen/detail/artikel/mehr-als-jeder-fuenfte-verkaeufe-durch-influencer-marketing-nehmen-laut-bvdw-studie-2020-nochmal-zu-1/. Zugriff am 18.07.2022.Bowler, J., & Bourke, P. (2018). Facebook use and sleep …” „… ’: Antecedents and Influence on Purchase Likelihood. Journal of Marketing Theory and Practice, 28(3), 330-341.392 …”

3 Schlussbetrachtung S. 223-225

„… renommierte Marketing-Magazine das Thema „Content Repurposing“ in einem eigenen Beitrag aufgegriffen haben …” „… gering gehalten. Damit einher geht die Problematik, dass im Content Marketing bei vielen Formaten nicht …” „… der Vorteil der Zeitersparnis den Aspekt der Anschaffungskosten.Content Marketing KonkurrenzanalyseDie …”

3 Leitfaden: Die Erstellung einer Customer Journey S. 252-284

„… Kanäle und Instrumente des Marketing-Mix als auch Personen und Orte.• Wann hat der potenzielle Kunde …” „… , wonach Ziele wie folgt definiert sein sollen:Abb. 13:Abb. 14:3.1Content-Marketing und Customer Journey im …” „… erhalten:• Das Marketing kann fundierte Daten und Zahlen zum Verhalten der Kunden beitragen.• Vertrieb und …”

5 Schlussbetrachtung S. 105-106

„… Content-Marketings dargelegt. In der Content-Analyse sowie im Content-Controlling unterliegen Unternehmen danach bei …” „… , als Werke im Sinne des § 2 UrhG dem urheberrechtlichen 5Rechtsrahmen eines Content-Marketings 105 …” „… eingegliedert werden. Daraus folgt, dass Unternehmen im Rahmen eines Content-Marketings bei der Erhebung und …”

4 Rechtsrahmen S. 62-104

„… Nutzerpräferenzen fortlaufend zu ermitteln, wie beispielsweise Marketing-Cookies, sodass personenbezogene Daten …” „… beispielhaft Marketing-Cookies, unstrittig einer Einwilligung bedürfen. Wird bei technisch nicht erforderlichen …” „… RechtsrahmenNachfolgend wird nun der Rechtsrahmen eines Content-Marketings untersucht. Demnach …”

1 Einführung S. 231-236

„… alle Marketing-Aktivitäten, die auf Geschäftskunden abzielen (vgl. ramp106 GmbH 2018). Die …” „… Sarah BauertContent-Marketing und Customer Journey im B2B-BereichZusammenfassungDie Customer …” „… sumenten (Business-to-Consumer, B2C) abzugrenzen (vgl. Kreutzer 2021, S. 642). B2B-Marketing umfasst daher …”

4 Schlussbetrachtung S. 32

„… Content-Marketing-Aktivitäten: Der Prozess ermöglicht eine einfache Bewertung der bestehenden Content-Marketing …” „… Content-Marketing-Aktivitäten: Dazu gehören z. B. die richtige Budgetzuweisung, die Definition der Zielgruppe, die Auswahl der …” „… Unternehmen heute ein sinnvolles Content-Marketing betreiben müssen, um Konsumenten zu erreichen und diese von …”

4 Fazit S. 285

„… Abstimmung der Marketing- und Vertriebsaktivitäten auf den Kunden in Form einer Zukunftsvision ermöglicht …” „… zu bewegen.Quellenverzeichnisacquisa GmbH. (2021). B2B-Marketing neu gedacht. 3 ungewöhnliche Kanäle …” „… , die du testen solltest. https://www.acquisa.de/magazin/b2b-marketing-kanaele. Zugegriffen: 22. Juli …”

5 Ausgestaltung und Darstellung von Inhalten S. 173-177

„… die Empfänger der Content‑Marketing‑Inhalte eher ein Interesse rund um das Produktportfolio der …” „… Organisation haben. Im B2C-Bereich kommt es auf das Geschäftskonzept an. Wird mit Affiliate‑Marketing der …” „… Adressaten einer Information zu erreichen. Die Botschaft 4.455.1Psychologische Aspekte des Content-Marketing …”

4 Komponenten eines WCMS S. 126-132

„… Bereitstellung eines Marketing-Artikels visualisiert, der z. B. die erfolgreiche Verwendung eines …” „… Exemplarischer Workflow für die Bereitstellung eines Marketing-Artikels (Quelle: Eigene Darstellung)Ein idealer …” „… allem, ob der Content zur Marketing-Strategie passt.5. Wenn der Arbeitsschritt von Lisa erfolgreich …”

4 Fazit S. 352

„… um „kritische Bürger*innen gegen das Establishment“. Hier stößt dann klassisches Content-Marketing …” „… auch an Grenzen.FazitIm Rahmen der Krisenkommunikation kann Content-Marketing mit gutem Erfolg …” „… Informationsbedarf zu decken. Damit ist Content-Marketing ein wichtiger Baustein für die erfolgreiche …”

5 Fazit S. 307

„… ihren eigenen Platz im Markt erkämpfen und behaupten müssen.FazitContent-Marketing ist für …” „… (beispielsweise im Bereich Paid Content) realisiert werden sollen. Hier wird dann Content-Marketing zum Tool für …” „… ., & Hess, T. (2019). Content Marketing. Medienwirtschaft 1/2019, 48-52.Böker, B., Krause, T., Wratolis, A …”

6 Schlusswort S. 178

„… Content‑Marketing‑Beiträge sollte also sein, Assoziationen zwischen Marke und bestimmten Werten, Produkten, Emotionen oder …” „… Assoziation zwischen den Schlagworten und einem zweiten Objekt hervorzurufen.SchlusswortDas Content-Marketing …” „… die wichtigsten davon vermittelt, um Content-Marketing zu betreiben und zu analysieren. Es gibt …”

1 Einführung S. 373

„… Nutzer*innenZusammenfassungSocial-Media-Marketing ist ein wichtiger Baustein einer erfolgreichen Content-Strategie. Insbesondere jüngere …” „… Content-Marketing hin eingeordnet. EinführungJeden Tag verbringen Deutsche durchschnittlich 89 Minuten auf Social …” „… kleinen und mittleren Unternehmen nutzen in Deutschland Social Media als Marketing- und Akquiseplattform …”

5 Schlussbetrachtung S. 388-391

„… Social-Media-Plattformen zu wertvollen Kanälen für das Content-Marketing macht. Welche Plattform genutzt wird, kann sich …” „… unterhalten, wird im Content-Marketing mit mehr Erfolg rechnen können. Insbesondere jüngere Zielgruppen, die …” „… fungieren.Verantwortliche im Content-Marketing sollten sich unbedingt mit dem Nutzungsverhalten ihrer Zielgruppe vertraut …”

4 Wahl der Inhalte S. 171-172

„… des Content-Marketing ist gesteigerte Kundenzufriedenheit und darauffolgende -bindung. Wie in den …” „… , eines der drei Hauptziele des Content-Marketing, wird also dadurch erreicht, dass die Erwartungen von …” „… Content-Marketing 171geschrieben, während andere Organisationen wie Maschinenhersteller eher in anderen Sparten als …”

3 Empirische Untersuchung S. 322-327

„… MarketingErgebnisseNutzerperspektive: Motive und Gründe für die Erstellung und Veröffentlichung von MUGCDie nutzerseitige …” „… Digital Marketing Manager33.1Tab. 1:322 Jawin Schell und Christopher ZerresExperte Unternehmen …” „… Stellenbezeichnung5 Konsumgüterhersteller Digital Marketing Strategist6 Profi-Fußballverein Social Media & Content …”

2 Strukturierungsrahmen S. 312-321

„… posten; 2) welche (Marketing-)Ziele im Zusammenhang mit MUGC erreicht werden können; 3) welche …” „… Marketing-Prozesse zu integrieren, werden etablierte Ansätze wie der von O'Callaghan und Smits (2005) angepasst. Die …” „… Kahle 2013). Eine der entscheidenden Fragen ist daher, wie MUGC in die Marketingkommunikation …”

2 Vorstellung der Konstrukte S. 374-376

„… Zuge des zunehmenden Marketing aber auch Ansprüche an das Verantwortungsbewusstsein der Unternehmen und …” „… identifizieren können. Für erfolgreiches Social-Media-Marketing als Teil einer übergeordneten Content-Strategie …” „… Verantwortlichen im Bereich Content-Marketing Einblicke in die Bedürfnisse und Verhaltensweisen junger Zielgruppen …”

1 Einführung S. 311

„… User-generated-content im Content-MarketingZusammenfassungDie Verwendung von markenbezogenen nutzer-generierten Inhalten …” „… Content-Marketing. Dabei können durch die authentischen, vom Nutzer bereitgestellten Inhalte zahlreiche …”

Quellenverzeichnis S. 154-156

„… Marketing. Eine empirische Untersuchung. Arbeitspapiere für Marketing und Management. Arbeitspapier Nr. 34 …”

1 Änderungen im Werbeökosystem: „Privacy First“-Welt und Creator Economy S. 357-361

„… . Denn wenn in einem Marketing-Funnel die Zielgruppen der untersten Stufen nicht mehr erreicht werden …” „… Marketing Funnels auf Social Media bzw. mit Hilfe der Third Party Daten der Plattformen umsetzen. Innerhalb …”

1 Einführung S. 139

„… bis zur letzten Zeile zu fesseln, das ist eine Kunst. Doch im Content-Marketing werden Inhalte …”

4 Schlussbetrachtung S. 328

„… in die Marketing-Kommunikationsstrategie ermöglichen es Unternehmen, mehrere wichtige Ziele zu …” „… Leitfaden verstanden werden, um das volle Potenzial von MUGC in der Marketingkommunikation zu nutzen. Im …”

Quellenverzeichnis S. 371-372

„… adsventure GmbH ist eine Social Media Performance Marketing Agentur und unterstützt als Meta Business Partner …”

5 Der spannende Teaser S. 147-148

„… Textelement im Content Marketing! Das bedeutet, er sollte folgende Voraussetzungen erfüllen:• Das Wichtigste …”

2 Targeting und Zielgruppendefinitionen in einer „Privacy First“-Welt S. 362-365

„… Marketing-Funnels unterschiedliche Botschaften an die jeweiligen Zielgruppen ausspielen, z. B. innerhalb des …”

4 Ergebnisse S. 378-387

„… digitaler Marketingkanal für Unternehmen weiter an Bedeutung. Für planvolles Social-Media-Targeting ist es …”

doi.org/10.5771/9783957104151

Klaus Schellberg - Betriebswirtschaftslehre für Sozialunternehmen

No access

Select

Klaus Schellberg

Betriebswirtschaftslehre für Sozialunternehmen

Series: Blaue Reihe

Volume 2017

Results in this title

10. Marketing S. 149-160

„… , eindeutig zu kurz.10.1 MarketingverständnisVerfolgt man die Unternehmensprozesse, so ist das Marketing auf …” „… 10. Marketing149www.WALHALLA.de10. MarketingDas Selbstverständnis des Marketings ist die Lehre von …” „… DenkensSelbstverständnis des MarketingsDie Absatzfunktion ist die Schlüsselfunktion jedes …”

2. Die Grundlegungen der Betriebswirtschaftslehre von Sozialunternehmen S. 39-62

„… Marketing.Aufgrund der Anwesenheit des Kunden werden Sozialunternehmen in besonderer Weise auf die Standortfrage und …” „… Marketing-problem. Zum anderen ist dies ein internes Controllingproblem der Organisation.Da das Hilfsangebot sich …” „… Bedarf ist kultur-abhängig und gesellschaftlich, aber auch durch Marketing beeinflussbar. Diese Form der …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 2-18

„… · Bestimmung des Arbeitsbedarfs · Marketing · Finanzierung · Konsequenzen für die SozialarbeitBestens geeignet …” „… ............................................................................................................ 14510. Marketing …” „… ................................................................................................................. 14910.2 Ziele des Marketings in Sozialunternehmen …”

Literaturverzeichnis S. 215-218

„… Dienstleistungsqualität mit ServQual. Eine kritische Auseinandersetzung. in: Marketing ZFP, 12. Jg. Heft 4, 1990, S …” „… , Personalwirtschaftslehre Teil 2, 7. Aufl., Stuttgart 2005Herold-Majumdar, Astrid, Social Service Design & Marketing …”

13. Sozialwirtschaftliche Finanzierung S. 183-212

„… Leistungsanbieters;• Qualitätsverbesserungen; differenzierte Angebote oder Marketing maßnahmen füh-ren zu einer …” „… . Insofern war die betriebswirtschaftliche Anforderung an das Marke-ting und die Auslastungssteuerung eher …” „… betriebswirtschaftlicher Sicht die Lücke, in die die Preispolitik im Sinne des Marketings tritt. Die Preispolitik nützt …”

9. Personalwirtschaft S. 135-148

„… zentrale Ele-mente des Marketings sind. Das Personal ist wesentlicher Baustein des Marketings.• Aus der …”

Einführung S. 19-20

„… ori-ginären „klassischen“ betriebswirtschaftlichen Funktionen wie Kostenrechnung, Finan-zierung, Marketing …”

12. Finanzierung S. 169-182

„… des Marketings bzw. der Absatzwirtschaft. Die Erzielung von Erträgen ist quasi automatisch Resultat …” „… Marketing auf.Zwischen philanthropischer Finanzierung (Fundraising) und der Finan zierung von …”

Stichwortverzeichnis S. 219-226

„… Marketing 149, 152Marktanteil 108Marktausrichtung 40Marktgängigkeit 149Marktsimulation 203Marktwachstum …”

6. Strategische Unternehmensführung S. 97-112

„… Teilberei-che – Personal, Finanzierung, Marketing etc. – werden nicht im Detail, sondern in ihrem Zusammenwirken …”

1. Grundlagen der Ökonomie und die Einordnung der Sozialunternehmen S. 21-38

„… Marketingbudget!Ein Sozialunternehmen mit dem Oberziel „Maximiere die soziale Leistung bei gegebe-nem Budget“ wird …”

doi.org/10.5771/9783802948763

Martin Sabrow, Achim Saupe - Handbuch Historische Authentizität

No access

Select

Martin Sabrow (ed.), Achim Saupe (ed.)

Handbuch Historische Authentizität

2022

Results in this title

Manfred Grieger History Marketing S. 208-214

„… 208History Marketing Manfred GriegerHistory Marketing, ein 2003 durch den Ber-liner Historiker …” „… definition und der Selbstpräsentation. History Marketing umfasst Indienstnahmen von Geschichte durch …” „… statt, das Tradition und Innovation in die Waage brachte. Diese Praxis des History Marketing er-folgte …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200History Marketing …”

Dominik Kimmel, Stephan Schwan Vermittlung S. 521-529

„… der Öffentlichkeitsarbeit, des Forschungs-marketings und der Besucherbeziehungen unter schieden werden …”

doi.org/10.5771/9783835347953

1

2 3 ... 1530