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Jan Krone (ed.)

Fernsehen im Wandel

2009

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Kati Förster Viralmarketing mit Mobiltelefonen: Eine empirische Studie der Erfolgsfaktoren und Rahmenbedingungen S. 303-324

„… durchgeführt, der bereits im Jahr 1997 jeder neu versendeten E-Mail eine Werbebotschaft anfügte ("Get Your …” „… , wodurch eine direkte, personalisierte Kundenansprache mit mobilen Werbebotschaften möglich wird. Mobile …” „… Adressaten, und schließt so das massenhafte Versenden unerwünschter Werbebotschaften aus. Mit Pennission …”

Katharina Spielleuthner Werbung und mobiles Fernsehen: Bewertung ausgewählter Werbeformen auf ihre Eignung am Beispiel Österreich S. 283-303

„… Werbebotschaften, anhand der bekannten Kundendaten, auf den jeweiligen Handynutzer zugeschnitten. Das Problem in …” „… Werbebotschaft anfügte ("Get Your Private Free E-Mail from Hotmail at http://www.hotmail.com .. ). Mit nur …”

Tassilo Pellegrini Kollaborative Strategien der Klassifizierung von AV-Content S. 107-134

„… Werbebotschaften und eCommerce-Dienste, die auf die individuellen Präferenzen der Nutzer abgestimmt sind. 122 …”

doi.org/10.5771/9783845217901

Melanie Specht, Elke Theobald - Broadcast Your Ad!

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Melanie Specht, Elke Theobald

Broadcast Your Ad!

Series: Praxisforum Medienmanagement

Volume 15 2010

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Die Bewegtbildwerbung (Videowerbung) im Internet S. 39-58

„… In-Stream-Videos handelt es sich um Werbebotschaften, die in einen Videofilm integriert sind und im selben …” „… eines Videos gezeigten Werbebotschaft spricht man von einem Post-Roll. Bei diesen Werbeformaten legt …” „… sich die Werbebotschaft über den gesamten Video Content. Der User sieht im Moment der Werbeeinblendung …”

Der aktuelle Online-Werbemarkt in Deutschland S. 27-38

„… erreichen. Die Möglichkeiten der zielgruppenspezifischen Anpassung der Werbebotschaften und die genauere …” „… Rectangle und durch seine Platzierung im redaktionellen Umfeld kann das Vertrauen in die Werbebotschaft auch …” „… lange betrachtet. In dieser Zeit kann der Flash Layer die Werbebotschaft optimal vermitteln und den User …”

Die reichweitenstärksten Videoportale in Deutschland im Porträt S. 71-124

„… Partnerprogramm von YouTube teilnehmen. Wird im Rahmen dessen eine Werbebotschaft innerhalb des vom User …” „… Videos anzusehen. Sie sind somit auch empfänglich für Videos mit Werbebotschaften.186 183 Vgl.YouTube(URL …” „… bereits beschriebenen linearen Video-Ads. Dabei wird die Werbebotschaft vor, in der Mitte oder am Ende des …”

Videoportale in Deutschland S. 59-70

„… , überraschende oder provokante Werbebotschaften freiwillig ohne besondere Incentivierung von 156 Vgl.Kiellisch …” „… , dass es sich bei dem Video um eine Werbebotschaft handelt. Als ein Beispiel unter vielen sei hier ein …”

Zusammenfassung und Ausblick S. 131-132

„… Werbebotschaften differiert bei den drei Portalen. Grundsätzlich wird die Werbeschaltung auf Videoportalen von den …”

Handlungsempfehlungen S. 125-130

„… Userstrukturen empfehlenswert, die Werbebotschaft (auch) auf MyVideo zu platzieren. Wird eher auf Personen …”

Medienentwicklung in Deutschland S. 15-26

„… Selbstbestimmung potentieller Kunden dar-über, mit welchen Werbebotschaften und Marken er konfrontiert werden …”

doi.org/10.5771/9783845225760

Christoph Klimmt - Das Elaboration-Likelihood-Modell

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Christoph Klimmt

Das Elaboration-Likelihood-Modell

Series: Konzepte. Ansätze der Medien- und Kommunikationswissenschaft

Volume 5 2011

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Empirische Befunde: Bezüge des ELM zur Massenkommunikation S. 73-89

„… Massenmedien natürlich sehr viel mehr Menschen mit einer Werbebotschaft in Kontakt bringen als es …” „… . B. Aufmerksamkeit) mit, die eine starke Elaboration der Werbebotschaft verlangen würde. Viele …” „… damit die gefürchteten “Streuverluste“ – das massenhafte Ausliefern von Werbebotschaften an Menschen …”

doi.org/10.5771/9783845260327

Nicole Podschuweit - Wirkungen von Wahlwerbung

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Nicole Podschuweit

Wirkungen von Wahlwerbung

Series: medien Skripten

Volume 49 2007

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Wirkungsebene Erinnerung S. 76-77

„… die Werbebotschaften beurteilt? 8. Wie war die Stimmung der Wähler während der Rezeption? 9. Wurde …” „… Werbebotschaft und der Zeitpunkt der Kauf- bzw. in diesem Fall der Wahlentscheidung auseinander. Deshalb ist es …” „… wichtig, dass eine Werbebotschaft nicht nur beachtet, sondern auch erinnert wird.225 Angesichts der …”

Wirkungsebene Verarbeitung S. 75-76

„… Aufmerksamkeit traf? 4.2 Wirkungsebene Verarbeitung Wurde eine Werbebotschaft von den Empfängern aufgenommen …” „… Werbebotschaft zustande kommen, sind i.d.R. dauerhafter und widerstandsfähiger als solche, die durch eine …” „… Einfluss hatte die Art der Werbung auf die Verarbeitung? 7. Wie wurden die Quelle und die Werbebotschaften …”

Wirkungsebene Aufmerksamkeit S. 73-75

„… Informationsüberlastung: Immer mehr Werbebotschaften konkurrieren um die Aufmerksamkeit der Empfänger, die einzelne …” „… Werbebotschaft droht unbeachtet in der Informationsflut unterzugehen. Darüber hinaus steigt der Anteil an gering …” „… Aufmerksamkeit traf? 4.2 Wirkungsebene Verarbeitung Wurde eine Werbebotschaft von den Empfängern aufgenommen …”

Wirkungsebene Verhalten S. 77-78

„… Wirkungsebene Verhalten 75 bung jedoch immer mehr nach. Ob die Rezipienten eine Werbebotschaft …” „… Werbebotschaft hingegen nur erinnert, wenn sie einprägsam ist und oft wiederholt wird. Folglich kann insbesondere …” „… Werbebotschaft und einen hohen Werbedruck verbessert werden.226 In Bezug auf die Erinnerung an Wahlwerbung …”

Wirkungsmodelle aus der Wirtschaftswerbung S. 26-32

„… einem selektiven Behalten der Werbebotschaft aus.70 Überdies ergaben empirische Untersuchungen, dass die …” „… Werbebotschaft und dem Ausmaß der Gedächtnisleistung nach.71 2.3.1.2 Empfängerorientierte Modelle Als …” „… Rezipienten hingegen gering involviert, wird die Werbebotschaft von ihnen nur beiläufig wahrgenommen. Die …”

Wirkungsebene Aufmerksamkeit S. 152-153

„… Aufmerksamkeit Den Parteien ist es gelungen, sich mit ihrer Werbung gegen eine Unzahl anderer Werbebotschaften …” „… Werbebotschaften im ganzen Land sichtbar. Zum anderen zeigt sich die große Bedeutung des Werbedrucks darin, dass …”

Wirkungsebene Verhalten S. 155-156

„… die Aufmerksamkeit der Wähler zu gewinnen. Auf einem anderen Blatt steht, welche Werbebotschaften die …”

Einleitung S. 15-17

„… , hängt sowohl von der Werbebotschaft selbst ab als auch von den Empfängern, auf die sie trifft …”

Strategien aus dem Marketing-Bereich S. 21-23

„… Gefühlsregungen auslösen. Denn wenn der Rezipient mit einer Werbebotschaft eine emotionale Reaktion verbindet …”

Studien zur Wirkung von Wahlwerbung S. 32-35

„… Rezipienten hingegen gering involviert, wird die Werbebotschaft von ihnen nur beiläufig wahrgenommen. Die …”

Folgerungen S. 156-158

„… Wähler zu gewinnen. Auf einem anderen Blatt steht, welche Werbebotschaften die Parteien kommunizierten …”

Aufmerksamkeit gegenüber Wahlwerbung S. 83-108

„… Empfängern Aufmerksamkeit zu erzielen, müssen Werbebotschaften besonders häufig wiederholt werden.262 …”

doi.org/10.5771/9783845214467

Frank Christian May - Pressefreiheit und Meinungsvielfalt

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Frank Christian May

Pressefreiheit und Meinungsvielfalt

Series: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement

Volume 20 2008

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Der Zeitungsmarkt als zweiseitiger Markt S. 57-63

„… Werbebotschaften nicht das breite Massenpublikum, sondern einen örtlich eng umgrenzten Adressatenkreis erreichen …” „… interessierter Leser die publizierten Werbebotschaften als störend empfindet, übt der Anzeigenteil einen …” „… konstitutioneller Unwissenheit viele Werbebotschaften vom Leser überhaupt nicht als Ärgernis, sondern vielmehr als …”

Die Nachfrage nach redaktionellen Inhalten S. 63-68

„… erzielte Auflage), w die Anzahl der abgedruckten Werbebotschaften und K die Gesamtkosten der …” „… der Verleger nicht beobachten kann, ob ein bestimmter Leser eine bestimmte Werbebotschaft zur Kenntnis …” „… Produktion und Distribution eines einzelnen Zeitungsexemplars kL(w), das w Werbebotschaften enthält. Es gelte …”

Die Nachfrage nach Werbefläche S. 68-70

„… Wirtschaftssubjekt, welches eine Werbebotschaft zu verbreiten wünscht, interessiert sich allein für den Preis, den es …” „… ? plaziert immer dann seine Werbebotschaft in der Zeitung, wenn der ihm daraus entstehende Netto-Nutzen vA …” „… fertige Werbebotschaft letztlich zur Kenntnis genommen wird. Eine zweite Vereinfachung in Gleichung (4 …”

Gewinnmaximierung auf dem Anzeigenmarkt S. 70-74

„… der letztlich erzielten Verbindung verbessert; es ist also die Qualität der durch die Werbebotschaft …” „… Werbebotschaften verteuert, sowie die Stärke (und Richtung) des externen Effektes, den die Anwesenheit von …” „… . zuzüglich externen Schäden), die pro Zeitungsexemplar durch den Abdruck der Werbebotschaft entstehen. Mithin …”

Gewinnmaximierung auf dem Lesermarkt S. 77-80

„… Werbebotschaft auf den Verkaufspreis ausübt, mit ?p/?w = ? angeben können. Er entspricht dem für alle Leser …” „… einheitlichen Nutzen (bzw. Dis-Nutzen), den sie aus einer zusätzlichen Werbebotschaft beziehen. Wir setzen ?p/?w …” „… , sicherzustellen, daß die Zeitungsinhalte (inklusive der Werbebotschaften) auch tatsächlich rezipiert werden …”

Ausbeutungsmißbrauch und quasi-optimale Preise S. 99-105

„… Dis-Nutzens), den seine Werbebotschaft der Leserschaft stiftet. Daraus folgt eine modifizierte …” „… einzelnen Zeitungsexemplars infolge einer zusätzlichen Werbebotschaft, ? der von ebendieser Werbebotschaft …”

Die Preis-Absatz-Funktion einer Monopolzeitung S. 74-77

„… ????+= , so daß wir den marginalen externen Effekt, den eine Werbebotschaft auf den Verkaufspreis ausübt, mit …” „… sie aus einer zusätzlichen Werbebotschaft beziehen. Wir setzen ?p/?w = ? in den optimalen Werbepreis …”

»Manipulation ohne Manipulateure«? – rationale Rekonstruktion der These von der Fehlsteuerung des kommerziellen Meinungswettbewerbs S. 136-140

„… publizierten Werbebotschaften, so daß der Anzeigenteil allein als zusätzliche Einnahmequelle für den Verleger …” „… anderen Plattform ist oder nicht. Eine bestimmte Werbebotschaft wird folglich in einer Zeitung, in beiden …”

Preiswettbewerb bei duopolistischer Reaktionsverbundenheit S. 148-153

„… einer einzelnen Werbebotschaft ?, also über die Kosten der Zusammenführung je eines Lesers mit einem …” „… von Werbebotschaften verzichtet. Mithin ist an die in Tabelle 1 aufgeführten drei Formen des …”

Gleichgewicht der ideologischen Standpunkte S. 178-183

„… – ? gelten muß, damit es überhaupt zu einem Abdruck von Werbebotschaften kommt. Die aus dieser Analyse mit …” „… abgedruckter Werbebotschaften zur Folge hat. Umgekehrt ist Minimaldifferenzierung immer dann zu erwarten, wenn …”

Werbefinanzierung als Ursache für Meinungsmonopole? S. 183-188

„… gegebener Abdeckung des Lesermarkts n1 seine Werbebotschaft in Zeitung 1 – und nicht in Zeitung 2 – plaziert …” „… der Werbebotschaften auch die Möglichkeit eines für sie vorteilhaften Werbekontakts steigt, zum …”

Preisbildung auf dem Anzeigenmarkt S. 140-142

„… , den eine Werbebotschaft auf den Verkaufspreis der Zeitung i ausübt, ?pi/?wi = ?. Dies läßt sich …”

Publikation einer werbefreien Zeitung S. 83-86

„… Lesers für die Vermeidung einer zusätzlichen Werbebotschaft interpretieren. Sie würde hier den maximal …”

Wann führt »äußere« Pressevielfalt zur Publikation gleichförmiger Meinungen? S. 174-178

„… damit es überhaupt zu einem Abdruck von Werbebotschaften kommt. Die aus dieser Analyse mit Blick auf den …”

Systematische Verzerrung der medialen Meinungsäußerung aufgrund kommerzieller Anreize? S. 132-136

„… für bestimmte Werbebotschaften verändern (vgl. ELLMAN / GERMANO 2005). Dies betrifft einerseits …”

Beide Zeitungen erscheinen als gemischt-finanzierte Verkaufszeitungen S. 153-160

„… Werbebotschaften verzichtet. Mithin ist an die in Tabelle 1 aufgeführten drei Formen des Preisgleichgewichts eine …”

Der Einfluß der Werbefinanzierung auf das Niveau der Verkaufspreise S. 86-93

„… Werbebotschaften Gebrauch machen könnte,33 scheint jedenfalls intuitiv überzeu- 33 Abgesehen vom (derzeit …”

Innovativer Marktzutritt oder unlauterer Wettbewerb? S. 188-194

„… vollständig über den Abdruck von Werbebotschaften finanziert und mag insofern ein vom Standpunkt des …”

doi.org/10.5771/9783845208091

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