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Kai Bronner, Rainer Hirt, Cornelius Ringe - Audio Branding Yearbook 2013/2014

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Kai Bronner (ed.), Rainer Hirt (ed.), Cornelius Ringe (ed.)

Audio Branding Yearbook 2013/2014

2014

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Klaus Frieler Audio Branding Barometer 2013 S. 29-42

„… 29 Audio Branding Barometer 2013 Klaus Frieler Audio Branding Academy 1. Introduction This …” „… fourth edition of the Audio Branding Barometer was conducted in 2013 as an international market study …” „… devoted to the audio branding industry1. As in last years, questions regarding business details and …”

Gianpaolo D'Amico Audio Branding Congress 2013 Summary S. 11-28

„… 11 Audio Branding Congress 2013 Summary Gianpaolo D'Amico University of Florence, Italy …” „… Introduction The fifth Audio Branding Congress was held on November 28, 2013 at the Higher School of …” „… Economics in Moscow, Russia. Audio Branding Academy members made a huge effort to organise this edition in …”

Karsten Kilian Global Audio Branding Check 2013 S. 43-48

„… 43 Global Audio Branding Check 2013 Karsten Kilian Markenlexikon.com 1. Introduction Almost a …” „… find out to what extend audio branding is used across the globe today, the Audio Branding Academy and …” „… researched in detail: Global Audio Branding Check 2013 44 • Corporate website • Commercial or image film …”

Vadim Vechkasov Audio Branding and Its Legal Use S. 49-54

„… 49 Audio Branding and Its Legal Use Vadim Vechkasov VOIS (Russian Organization for Intellectual …” „… hotels will ensure loyalty of 52% of customers. Audio Branding and Its Legal Use 50 It becomes …” „… . That’s why audio branding service is in demand. Marketing specialists for background music can study the …”

Zanna MetrôRio Sound Branding. The First Mass Transit in Latin America to Apply Sound Branding S. 63-72

„… 63 MetrôRio Sound Branding. The First Mass Transit in Latin America to Apply Sound Branding …” „… ,” though the association was not strong. We knew the sound branding project could reinvigorate this latent …” „… 2011 and we are continuing to develop it. MetrôRio Sound Branding 64 2. Motivation MetrôRio …”

Tom Alexander Trones Audio Design and Branding for the Internet of Everything S. 139-148

„… center of the panel discussion of the Audio Branding Congress 2013. Asking the question “What’s the Next …” „… Big Thing?“, the panellists looked ahead into the future of Audio Branding. Industry representatives …” „… and audio branding experts exchanged their experiences and discussed applications for web, mobile …”

Patrick Langeslag, Franziska Nömmer Acoustic Branding on the Internet: An Empirical Exploration for Dräger S. 97-114

„… business with the sophisticated use of sound and silence. At the Audio Branding Congress 2013, four …” „… about “Brand Artist Partnerships” are presented on the following pages. Acoustic Branding on the …” „… Branding on the Internet: An Empirical Exploration for Dräger Patrick Langeslag, Franziska Nömmer audio …”

Steve Keller, Ulrich Reese Ritter Sport: The Sound of Chocolate – An Audio Branding Case Study S. 81-96

„… 81 Ritter Sport: The Sound of Chocolate – An Audio Branding Case Study Steve Keller, Ulrich …” „… issued an RFP (Request for Proposal) to three different audio branding agencies, ultimately …” „… commissioning iV2 to launch a robust, multi-phase audio branding initiative focused on the analysis, design …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… in all applications. So we are curious to see how future audio branding concepts will meet these …” „… – especially at the point of sale. The Audio Branding Awards from 2012 and 2013 with three POS-cases and one …” „… stereo TYPE in the audio branding industry? Maybe it’s somewhere between annoying jingles and …”

About the Authors S. 159-170

„… collaborations as freelancer at varied Audio Branding projects, his research combines musicology and also …” „… theoretical and practical aspects of Audio Branding. He is also responsible for the concept and development …” „… about audio branding in 2004. Since then, Kai gained experience in the field of audio branding, sound …”

Lehmann Mark, Westermann Carl-Frank Space S. 155-158

„… . Branding considerations apply to design decisions on all sensory levels that influence perception of a …” „… which scenographic interpretations are implemented in conventional branding approaches. The …” „… branding, audio branding, sonic branding, corporate audio and corporate sound are terms that all basically …”

Anna Kind, Martin Hallberg Case Study Emporia S. 55-62

„… 55 Audio Branding Award 2013 The Audio Branding Award 2013 was given to the most impressive case …” „… studies showcased at the 2013 Audio Branding Congress. An expert jury consisting of last year’s nominees …” „… had selected six case studies from the field of audio branding that were presented at the Congress …”

Julian Treasure Nine Ways Out of Telephone Hell S. 149-154

„… branding industry needs to reach out and help brands, because many of them have not yet realised that …” „… branding agency to design and deliver the sound so that it lives and breathes your brand. Offer people a …” „… enjoyable experience. The audio branding industry has all the expertise to make this happen, transforming …”

Christoph Anzenbacher, Christoph Reuter, Michael Oehler Sound Quality vs. Sound Identity. The Perceptibility of Audio Logos Under Everyday Conditions of Transmission and Reception S. 115-124

„… Branding Academy Yearbook 2011/2012, pp. 129-140, Baden-Baden: Nomos. Bregman, A. S. (1990). Auditory …” „… . & Ringe, C. (2013). Audio Branding Academy Yearbook 2012/2013. Baden-Baden: Nomos. Bronner, K. & Hirt, R …” „… . (2009). Audio Branding - Brands, Sound and Communication. Baden-Baden: Nomos. Haverkamp, M. (2009 …”

Cornelius Ringe Match the Balanced Congruence – Theoretical Framework for Optimal Fit in Brand Artist Partnerships S. 125-138

„… Partnerships Cornelius Ringe Audio Branding Academy “She's a perfect ten But she wears a twelve Baby …”

doi.org/10.5771/9783845251875

Kai Bronner, Rainer Hirt, Cornelius Ringe - Audio Branding Yearbook 2014/2015

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Kai Bronner (ed.), Rainer Hirt (ed.), Cornelius Ringe (ed.)

Audio Branding Yearbook 2014/2015

2015

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Audio Branding Society S. 141-156

„… 32 14 50 Fax +49 40 85 32 14 99 www.acoustic- ‐branding.com …” „… info@acoustic- ‐branding.com 2001 7 About the company In 2001 Wilbert Hirsch …” „… - ‐branding.com 2009 6 About the company GROVES are specialists for Brand …”

Herwig Kusatz, Alexander Wodrich, Sabine Ludwig Wiener Linien Sound Branding S. 117-124

„… 117 Wiener Linien Sound Branding – A Holistic Approach to Acoustic …” „… branding. 2. Point of Departure Wiener Linien is the public transport …” „… - ‐announcements. Wiener Linien Sound Branding 118 In general, the announcements of Wiener …”

Sara Lenzi Audio Branding Congress 2015 Summary S. 11-30

„… 11 Audio Branding Congress 2015 Summary Sara Lenzi Sonoport Pte Ltd …” „… the participants to the 2015 Audio Branding Congress with all the …” „… Branding Congress is a well- ‐established event, described by the organizers …”

David Allan Audio Branding and ROI – A Review S. 103-116

„… 103 Audio Branding and ROI – A Review David Allan Saint Joseph’s …” „… , audio branding is growing in both practice and expense. From its …” „… 1 Interview Michael Sprague 2/25/15 Audio Branding and ROI – A Review 104 feels …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… Cataloging-in-Publication Data Bronner, Kai / Ringe, Cornelius / Hirt, Rainer ((( ABA ))) Audio Branding Academy Yearbook …” „… and pleasure for us to organize the 6th annual Audio Branding …” „… Congress with its international Audio Branding Awards at the Humboldt …”

About the Authors S. 133-140

„… founded the corporate sound information portal www.audio- ‐branding.de, which …” „… teaches Music Market- ‐ing (Audio Branding), Business of Record- ‐ed Music …” „… audio branding in 2004. Since then, Kai gained experience in the …”

Margareta Andersson, Malin Isberg Åhléns City – Big Experiences for Little Customers S. 125-132

„… audio branding theme for the entire de- ‐partment. We are Lexter …” „… audio branding theme for the brand, called “Happy Flowery Pop Music …” „… .” The audio branding was based upon Åhléns’ brand and target group …”

Daniel Müllensiefen, David J. Baker Music, Brands, & Advertising: Testing What Works S. 31-52

„… part of the Audio Branding Academy’s Academy Day on 27 May 2015. At …” „… contribute to a better understanding of how music works within branding …” „… practical music branding tasks. Data that was collected with these tools …”

Daniel Müllensiefen, Hauke Egermann, Sean Burrows Radio Station Jingles: How statistical learning applies to a special genre of audio logos S. 53-72

„… on audio log- ‐os to build an audio branding tool Brand Sounder that …” „… of a catchy Melodic Figure? Audio Branding Academy year book …” „… Under Everyday Conditions of Transmission and Reception. Audio Branding …”

Ruth Simmons How to Navigate Music Licensing and Make Money S. 73-92

„… - ‐band sponsorships, sound branding, sound design, original commissions …” „… rights cleared, with prescribed set rate cards. 4.8 Sound Branding …” „… / Audio Branding Sound of the Brand – The process of identifying the …”

doi.org/10.5771/9783845260815

Kai Bronner, Rainer Hirt - Audio Branding

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Kai Bronner (ed.), Rainer Hirt (ed.)

Audio Branding

2009

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Georg Spehr Audio Branding – all new? S. 26-35

„… 25 Basics of Sound and Branding Georg Spehr Audio Branding – all new? Karsten Kilian From Brand …” „… Identity to Audio Branding 27 35 B. ab_090218_edited.indd 25 24.04.2009 12:27:33 Uhr 26 ab_090218 …” „… _edited.indd 26 24.04.2009 12:27:33 Uhr 27 In recent years, the terms audio branding, sound branding, sonic …”

John Groves A short History of Sound Branding S. 62-75

„… 61 1. History? I was asked to write a short history of Sound Branding. I felt like a six year old …” „… being asked to write his memoirs. Sound Branding hasn’t even started walking yet, so what is with the …” „… history of Sound Branding. Ok, a short history of Sound Branding Well, Sound Branding is old and new …”

Karsten Kilian From Brand Identity to Audio Branding S. 36-51

„… 35 ”A product without clear and strong branding, is like a set of tones without a melody.” Angela …” „… Identity to Audio Branding Karsten Kilian University of St. Gallen, Markenlexikon.com, Würzburg Driving …” „… 12:27:34 Uhr 36 From Brand Identity to Audio Branding BMW is built around the brand idea of ”Driving …”

Jasmin Junge Intellectual Property in the Context of Acoustic Branding S. 182-191

„… 181 Legal Aspects of Audio Branding Jasmin Junge Intellectual Property in the Context of Acoustic …” „… Branding Ralf Sieckmann Sound Trade and Service Marks – Legal Aspects 183 191 F. ab_090218_edited.indd …” „… . Introduction When looking into the subject of acoustic branding, it is essential to deal with intellectual …”

Kai Bronner Jingle all the Way? Basics of Audio Branding S. 76-89

„… 75 Basics and Principles of Audio Branding Kai Bronner Jingle all the Way? Basics of Audio …” „… Branding Mark Lehmann The Voice in Brand Sound Hannes Raffaseder Audio Brands and Brand Sounds: Relevance …” „… of Timbre in Audio Branding Rainer Hirt The Process of Brand Sound Lukas Bernays Acoustic Brand …”

Hannes Raffaseder Audio Brands and Brand Sounds: Relevance of Timbre in Audio Branding S. 96-109

„… : Relevance of Timbre in Audio Branding Hannes Raffaseder St. Pölten University of Applied Sciences 1 The …” „… . This emphasises the relevance of audio branding as well as the fact that corporations consider this …” „… design – and thus obviously also audio branding – are still considered more theoretically than …”

Preface S. 12-15

„… 11 The volume at hand is based on the German publication of Audio Branding – Entwicklung …” „… offered at the Berlin University of Arts, which also covers Audio Branding as an area of expertise in …” „… . The second article of the chapter demonstrates the ideas of Branding and brand identity and how a …”

About the Authors S. 256-269

„… events. Graduation (graduate engineer) with diploma thesis ”Audio-Branding. Akustische …” „… of audio branding and sound communication on several projects in collaboration with different …” „… partners and companies. He is co-editor of the in 2007 published German compendium ”Audio-Branding” and a …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-10

„… _edited.indd 6 24.04.2009 12:27:32 Uhr 7Preface A. Audio Branding and Education in Sound Holger …” „… Schulze Education in Sound B. Basics of Sound and Branding Georg Spehr Audio Branding – all new? Karsten …” „… Kilian From Brand Identity to Audio Branding C. Beginnings of Audio Branding Rayan Parikh Finding the …”

Mark Lehmann The Voice in Brand Sound S. 90-95

„… essential elements in successful branding strategies. It is a well-established fact that music and sounds …” „… branding‘, ’sonic branding‘, ’sound branding‘, ’acoustic branding‘, and ’corporate sound‘. These terms …” „… specific role in sound branding, the speaker‘s voice, however, has to be considered very carefully. Voice …”

Glossary S. 248-255

„… 24.04.2009 12:27:56 Uhr 249 Glossary Technical terms audio branding Brand versus corporate The term …” „… objectives include circularisation, differentiation and identification of the brand. Audio branding (sound …” „… branding, sonic branding, acoustic branding) Process of brand development and brand management by use of …”

Rayan Parikh Finding the Rhythm: Elias Arts and the Pioneering of Audio Identity S. 52-61

„… 51 Beginnings of Audio Branding Rayan Parikh Finding the Rhythm: Elias Arts and the Pioneering of …” „… Audio Identity John Groves A short History of Sound Branding 53 61 C. ab_090218_edited.indd 51 …” „… yes, Elias totally owns the audio branding category.” In a way, the polarity of these responses …”

James Bull The Narrative Ear – Realities in Creating Sound, Story and Emotion for Brands S. 204-215

„… branding project at my company, Moving Brands. At Moving Brands we combine the knowledge of sonic …” „… methodology on our own over the last ten years and are still pretty much unique in the world of branding …” „… determination has paid off. We are just completing work on our largest and most comprehensive re-branding …”

Karsten Killian Acoustics as Resonant Element of Multi-sensory Brand Communication S. 148-163

„… Marken f ührung mit der 5-Sense- Branding-Box. Corporate Brochure, March. MetaDesign (2006). Klingende …” „… wasted: opportunities to be different, one, if not the goal of branding! Therefore, Franz-Peter Falke …” „… , president of the German Markenverband (brand association) stresses the relevance of multi-sensory branding …”

Cornelius Ringe, Kai Bronner, Rainer Hirt Silence of Brands S. 140-147

„… , aesthetics and effect. Audio Branding consists of two components: Audio: I hear Branding: to label something …” „… Perhaps the term Audio Branding does not quite suffice. The Branding component automatically implies an …”

Holger Schulze Education in Sound S. 16-25

„… 15 Audio Branding and Education in Sound Holger Schulze Education in Sound 17 A. ab_090218 …” „… conducted by the communications agency MetaDesign (Berlin, Zurich, San Francisco). A number of branding …” „… , 2007), audio branding (Bronner/Hirt, 2007) or aural architecture (Blesser, 2006) make this blatantly …”

Lukas Bernays Acoustic Brand Management and the Digital Revolution S. 118-129

„… presentations along with focus group tweaked audio features complete the branding-toolbox. Obviously the …” „… log resulting in a flood of promising marketing and branding interfaces. Companies and brands …” „… mentioning (see also article Jingle all the Way? Basics of Audio Branding). Participative culture props up …”

Aaron Day The Samsung Global Sound Project: Cross-culture Innovation S. 216-227

„… the client is vital for any AUI (audio user interface) or sound branding project to develop …” „… – Device testing – Sound design – Sound branding – Tool building – Guideline creation – Strategy …” „… branding opportunities, cultural highlights, trend research and intelligent achievable next steps and, as …”

Shouvik Roy, Anupam Sen Gupta Case Study: NBL Team Anthem, WWF India S. 240-247

„… achievement and a flag that binds the team together. It is a prime example of employee branding. The values …” „… us, we discovered that Sonic branding principles can be used for Internal branding, retaining the …”

Index S. 270-281

„… , 92–93, 125, 249–250 brand(ed) entertainment 83, 122, 131–133 brand-based 55–58, 81 branding technique …” „… , 171, 175–176 cross-sensory coupling 163, 168–169 Crunchies 38 cultural branding 36 D D&G …”

Stefan Nerpin, Richard Veit, Milo Heller The sound of Vattenfall – A brand promise is heard S. 228-239

„… international development of the Vattenfall brand together with the Stockholm branding agency Essen. The work …” „… advertising agency Lowe Brindfors. Interbrand worked with the Stockholm-based branding agency Essen to …”

Michael Haverkamp Synesthetic Design – Building Multi-sensory Arrangements S. 164-181

„… Audio Branding). Cross-sensory analogies are a main topic of recent psycho-physical research on …” „… been composed around 1690 (see article Audio Branding – all new?). This colourful sacred music …”

Rainer Hirt The Process of Brand Sound S. 110-117

„… Process of Brand Sound Rainer Hirt Anemono; www.audio-branding.de, Konstanz ab_090218_edited.indd 109 …”

Cornelius Ringe Bands for Brands – How much do they really have to fit? S. 130-139

„… they really have to fit? Cornelius Ringe Consultant for Audio Branding and Brand-Artist-Partnership …”

Ralf Sieckmann Sound Trade and Service Marks – Legal Aspects S. 192-203

„… trademark. Competitors should not benefit from their brand value. By the inclusion of audio branding in …”

doi.org/10.5771/9783845216935

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Kai Bronner (ed.), Rainer Hirt (ed.)

Audio-Branding

2016

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Georg Spehr Audio-Branding – alles neu? S. 24-31

„… Georg Spehr Audio-Branding – alles neu? Audio-Branding, Sound Branding, Sonic Branding, Acoustic …” „… Branding, Sound Identity, Acoustic Identity, Markenklang oder Corporate Sound sind alles Begriffe, die man …” „… :// www.berufsjaeger-bayern.de/signale/ Audio-Branding – alles neu? 27 eines Königs mit einem satten „Trara“ eingeführt wird. Und …”

Sonja Kastner Sonic Branding als Designprozess – eine empirische Bestandsaufnahme S. 116-129

„… der Sonic Branding-Agenturen zusammenfassen: Problemstellung Aussagen aus der Praxis 1 Mangelnde …” „… Seiten der Sonic Branding-Agenturen oft eine unkooperative Arbeitseinstellung bemerkt. Es fehlen …” „… Branding-Agentur allein über die Budgets verfügt. Zum anderen ist zu beobachten, dass die zusätzliche …”

Hannes Raffaseder Klangmarken und Markenklänge: die Bedeutung der Klangfarbe im Audio-Branding S. 98-115

„… Hannes Raffaseder Klangmarken und Markenklänge: die Bedeutung der Klangfarbe im Audio-Branding …” „… Gestaltung und somit selbstverständlich auch von Audio-Branding werden hingegen noch vergleichsweise wenig …” „… Klangfarbe und deren Bedeutung für Audio-Branding näher analysiert werden. „Das Ganze ist mehr als die Summe …”

Steve Keller und Ulrich Reese Ritter Sport: Der Klang von Schokolade. Eine Fallstudie zum Audio Branding S. 270-285

„… vielschichtigen Audio Branding-Prozesses, bestehend aus Analyse, Design, Kreation, Testing und Implementierung …” „… Audio Branding-Initiativen der Audio-Agentur aufschieben oder gar sabotieren, beispielsweise mit der …” „… konsistenten Umsetzung der Audio Branding-Initiative an allen auditiven Berührungspunkten zwischen Marke und …”

Herwig Kusatz, Alexander Wodrich, Sabine Ludwig Wiener Linien Sound Branding – Ein ganzheitlicher Ansatz zur akustischen Kommunikation im ÖPNV S. 260-269

„… , Informationsdurchsagen während der Zeit des Song-Contests. Allumfassende Sound Branding-Richtlinien dokumentieren den …” „… Linien Sound Branding – Ein ganzheitlicher Ansatz zur akustischen Kommunikation im ÖPNV Einführung Was …” „… der Strategie des Wiener Linien Sound Branding stehen. Ausgangspunkt Die Wiener Linien sind die …”

Kai Bronner Schöner die Marken nie klingen ... Jingle all the Way? Grundlagen des Audio-Branding S. 50-69

„… die Grundlage für den akustischen Markenauftritt und den Einsatz akustischer Branding-Elemente. Sie …” „… akustischen Markenauftritt und den Einsatz akustischer Branding-Elemente. Sie kann ebenso als Leitlinie und …” „… gestiegenen Bewusstsein für Musik und Klang als Teil der Corporate Identity und ihrer Branding-Funktionen erst …”

Oliver Heinz, Michael v. Rothkirch Musik und Sounds in der Werbung – welchen rechtlichen Schutz gibt es im Audio Branding? S. 206-217

„… schöpferischen Schaffens hinnehmen will.13 Ob ein Audio Branding-Element den Anforderungen des Urheberrechts an …” „… kann sich hier darüber ergeben, dass die kurzen Audio Branding-Elemente „auskomponiert“ werden, so dass …” „… greift? Schutz von Audio Branding-Elemente als Hörmarken Das Markenrecht weist als Schutzinstitut …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-9

„… Audio-Branding Kai Bronner | Rainer Hirt [Hrsg.] 3. aktualisierte und erweiterte Auflage 2016 BUT_Bronner …” „… Vorwort/Prelude Nachdem sich über das Online-Informationsportal für Audio-Branding und Corporate Sound …” „… www.audio-branding.de ein Netzwerk von Experten aufgebaut hatte, über das man Meinungen, Informationen sowie Tipps über …”

Die Autoren S. 300-311

„… Branding-Experten. Für seine strategische und kreative Arbeit für namhafte globale Agenturen und Marken wurde er …” „… Audioagentur iV2. Als Audio Branding-Experte spricht er regelmäßig auf internationalen Konferenzen wie Cannes …” „… Markenentwicklung und Markenkommunikation, u.a. in Zusammenarbeit mit audity und amp Sound Branding. Studien und …”

Glossar S. 312-321

„… (Unternehmensauftritt) und den Einsatz akustischer Branding-Elemente. Sie kommt im Brand Sound (Corporate Sound) zum …” „… – 31 – multisensorisches – 124, 230 – multisensuelles – 67 Branding-Agentur 119, 120, 125, 126, 130 …” „… Glossar Fachbegriffe Audio-Branding Brand versus Corporate Mit dem Begriff ‚Corporate’ bezieht man …”

Karsten Kilian Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement S. 32-49

„… Markenelemente eine Marke erst zur Marke werden lassen (Muss-Branding), reichern die optionalen sekundären …” „… Markenelemente die Markenidentität zusätzlich an (Kann-Branding). Primären und sekundären Markenelementen …” „… Ausprägungen des primären und sekundären Brandings näher betrachtet. Als Bindeglied zwischen der …”

Matthias Hornschuh set the Tone: Prinzipien der Medienmusikproduktion und -rezeption am Beispiel der Filmmusik S. 190-205

„… Aspekte von Film, Werbung und Audio-Branding zueinander in ein Verhältnis gesetzt. Dabei soll das …” „… und Audio-Branding nicht anders – und beschränkt sich auch keineswegs auf die Person des Regisseurs …” „… gleichermaßen für Film, Werbung und Audio-Branding. 196 Matthias Hornschuh Merkmale herangezogen und nach den …”

Mark Lehmann Die Stimme im Markenklang S. 92-97

„… Markenauftritts hat viele Namen: „audio-branding“, „sonic branding“, „sound branding“, „acoustic branding“ oder …” „… . Lehmann, Mark: Voice Branding. Die Stimme in der Markenkommunikation. Baden-Baden: Nomos 2008 96 Mark …” „… Lehmann, M.: Voice Branding. Die Stimme in der Markenkommunikation. Baden-Baden: Nomos 2008 98 Mark …”

Cornelius Ringe Ode an die Markenstille S. 218-225

„… Vielleicht ist der Begriff Audio Branding etwas zu kurz gegriffen. Die Branding-Komponente dieses Ausdrucks …” „… glauben! Audio Branding besteht aus zwei Komponenten: Audio: ich höre Branding: etwas kennzeichnen …”

Christian Ulrich Abgehört – der Stellenwert der akustischen Markenführung aus Expertensicht S. 130-139

„… unterscheide sich ja auch von dem einer Branding-Agentur. Es wird deutlich, dass es noch große Unterschiede …” „… . – Diplomarbeit von Kai Bronner an der Hochschule der Medien Stuttgart: „Audio-Branding. Akustische …” „… Audio-Branding-Agenturen, Musikproduktionen, Werbeagenturen und Markenunternehmen. Diese beiden Studien dienen als Basis …”

Karsten Kilian Akustik als klangvolles Element multisensualer Markenkommunikation S. 226-241

„… : „Multisensorischem Branding gehört die Zukunft.“4 Auf den ersten Blick scheint es jedoch, als würde eine rein …” „… -Sense-Branding-Box“ entwickelt. Ausgangspunkt bildete die Zuordnung typischer Bilder, Töne, Materialien, Gerüche und …” „… Bronner K.: Audio-Branding. Akustische Markenkommunikation als Strategie der Markenführung? Diplomarbeit …”

Lukas Bernays Akustische Markenführung und die digitale Revolution S. 160-175

„… figurieren lückenlos in den Downloadsektionen und bereichern die Branding-Toolbox. Dabei zeigt sich: O-Töne …” „… Prozess ins Rollen gekommen, der attraktive Schnittstellen für das Marketing und Branding bietet …” „… haben zudem gezeigt, dass Klingeltöne auch als Imageträger einen Segen für das Branding sein können …”

Christoph Anzenbacher Das Audio Logo als akustische Visitenkarte einer Marke S. 70-91

„… Audio-Branding-Konzepte. Audio Logos können am konkreten Beispiel und in einer speziellen Gegenüberstellung als …” „… abwechslungsreiche, sprunghafte und aufwärts- 14 Das Wiener Linien Sound Branding wurde 2015 mit dem Audio Branding …” „… Award in Gold ausgezeichnet (siehe auch www.audio-branding-academy.org/media/cases2015). Das Audio Logo …”

Steffen Lepa, Gregor Daschmann IMES – ein indirektes Messverfahren zur Evaluation von Sound-Logos S. 140-159

„… praktischer Erfahrungen im Rahmen von Audio-Branding (vgl. Artikel in diesem Buch) existiert aber bislang noch …” „… die Frage nach validen Methoden der Erfolgsprognose und Erfolgsmessung von Audio-Branding Kampagnen …” „… Audio-Branding-Kampagne auszuwählen. Das hier vorgestellte, neue IMES-Messverfahren soll komplementär dazu dienen, den …”

Herbert Bruhn Musik als Repräsentation von vorgestellten Handlungen – Ausdrucksmodelle und die Wirkung von Musik S. 10-23

„… : Audio-Branding für die Schule – durch guten Musikunterricht. Klangbeispiele zu diesem Artikel auf …” „… www.audio-branding.info Abbildung 1: Nicht alle Emotionen können mit musikalischen Mitteln dargestellt/ improvisiert …”

Stefan Nerpin, Richard Veit, Milo Heller The Sound of Vattenfal. Ein Markenversprechen wird vertont S. 286-299

„… . Seit Anfang 2004 betreut Interbrand Zintzmeyer & Lux gemeinsam mit der Stockholmer Branding-Agentur …” „… Team durch Interbrand Zintzmeyer & Lux und der Stockholmer Branding-Agentur ESSEN, die für die …”

doi.org/10.5771/9783845270753

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Kai Bronner (ed.), Rainer Hirt (ed.)

Audio-Branding

2007

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Georg Spehr Audio-Branding – alles neu? S. 33-40

„… Audio-Branding – alles neu? Georg Spehr Freier Multimedia Designer mit Schwerpunkt akustische …” „… Gestaltung, Dozent beim Studiengang Sound Studies, Universität der Künste, Berlin Audio-Branding, Sound …” „… Branding, Sonic Branding, Acoustic Branding, Sound Identity, Acoustic Identity, Markenklang oder Corporate …”

John Groves A Short History Of Sound Branding S. 41-53

„… A Short History Of Sound Branding John Groves Groves Sound Branding, Hamburg 1. History? When …” „… I was asked to write a short history of Sound Branding, I felt like a six year old being asked to …” „… write his memoirs. Sound Branding hasn’t even started walking yet, so what is with the history? Should …”

Sonja Kastner Sonic Branding als Designprozess: eine empirische Bestandsaufnahme S. 120-132

„… Kommunikationsmittel, das heißt, sie haben vor der Zusammenarbeit mit der Sonic Branding-Agentur allein über die …” „… Branding-Agentur oft als Einschränkung der kreativen Freiheit wahrgenommen wird. Dies führt zu „wenig …” „… Hauptkritikpunkt für die Sonic Branding-Agenturen ist ein oft wenig konzeptionelles und strukturiertes Vorgehen bei …”

Hannes Raffaseder Klangmarken und Markenklänge: die Bedeutung der Klangfarbe im Audio-Branding S. 103-119

„… Klangmarken und Markenklänge: die Bedeutung der Klangfarbe im Audio-Branding Hannes Raffaseder …” „… Ausgangsmaterial jeder akustischen Gestaltung und somit selbstverständlich auch von Audio-Branding werden hingegen …” „… Kommunikation vor allem die Eigenschaft der Klangfarbe und deren Bedeutung für Audio-Branding näher analysiert …”

Kai Bronner Schöner die Marken nie klingen ... Jingle all the Way? Grundlagen des Audio-Branding S. 82-97

„… akustischen Markenauftritt und den Einsatz akustischer Branding-Elemente. Sie kann ebenso als Leitlinie und …” „… gestiegenen Bewusstsein für Musik und Klang als Teil der Corporate Identity und ihrer Branding-Funktionen …” „… - Branding-Elemente ihre Wirkung auch innerhalb des Unternehmens der Marke entfalten. Geeignete Einsatzfelder sind …”

Peter K. Burkowitz Audio-Branding – ein neuer Begriff in der Welt des Klangs. Probleme und technische Aspekte bei der Klanggestaltung medialer Produkte S. 280-293

„… Audio-Branding – ein neuer Begriff in der Welt des Klangs. Probleme und technische Aspekte bei der …” „… Geisteszentren. Diesem Umstand auch im Audio-Branding Rechnung zu tragen, ist ein Gebot der praktischen …”

Titelei/Inhaltsverzeichnis S. 1-8

„… P r a x i s f o r u m Medienmanagement Kai Bronner und Rainer Hirt (Hrsg.) Audio-Branding …” „… Bronner und Rainer Hirt (Hrsg.) Audio-Branding Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in …” „… Georg Spehr Audio-Branding – alles neu? 32 John Groves A Short History Of Sound Branding 40 B …”

Glossar S. 12-19

„… Markenauftritt (Unternehmensauftritt) und den Einsatz akustischer Branding-Elemente. Sie kommt im Brand Sound …” „… Glossar A. Fachbegriffe Audio-Branding Brand versus Corporate Mit dem Begriff ‚Corporate …” „… Bekanntmachung, Differenzierung und Identifikation der Marke. Audio-Branding (Sound Branding, Sonic Branding …”

Die Autoren S. 311-321

„… Portland (Oregon) sammelte er Erfahrungen bei dem US-amerikanischen Design- und Branding-Unternehmen …” „… . Abschlussarbeit: „Audio-Branding. Akustische Markenkommunikation als Strategie der Markenführung?“. Während des …” „… Hamburg und Groves Sound Branding Hamburg. Musik ist Kai Bronners große Leidenschaft, der er als DJ …”

Matthias Hornschuh To set the Tone: Prinzipien der Medienmusikproduktion und –rezeption am Beispiel der Filmmusik S. 186-199

„… . Abschließend werden wichtige Aspekte von Film, Werbung und Audio-Branding zueinander in ein Verhältnis …” „… Audio-Branding nicht anders – und beschränkt sich auch keineswegs auf die Person des Regisseurs, sondern gilt …” „… für Film, Werbung und Audio-Branding. To set the Tone 191 also als eine handelnde (also nicht …”

Vorwort S. 10-11

„… Vorwort Nachdem sich über das Online-Informationsportal für Audio-Branding und Corporate Sound …” „… www.audio-branding.de ein Netzwerk von Experten aufgebaut hatte, über das man Meinungen, Informationen sowie Tipps über …” „… Fachterminologie im Bereich des Audio-Branding aus. Hier gibt es noch keine einheitliche Sprachregelung, da es …”

Karsten Kilian Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement S. 54-70

„… (Muss-Branding), reichern die optionalen sekundären Markenelemente die Markenidentität zusätzlich an …” „… (Kann-Branding). Primären und sekundären Markenelementen gemeinsam ist, dass sie als zentrale Inputgrößen die …” „… Folgenden werden mögliche Ausprägungen des primären und sekundären Brandings näher betrachtet. Als …”

Mark Lehmann Die Stimme im Markenklang S. 98-102

„… : „audio-branding“, „sonic branding“, „sound branding“, „acoustic branding“ oder „corporate sound“, um nur einige …” „… .: „Voice Branding – Die Stimme als Markenklang“(unveröffentl. Manuskript), Vdm Verlag Dr. Müller …” „… Markenerlebnis bereichern. Literatur Lehmann M.: Voice Branding – Die Stimme als Markenklang …”

Christian Ulrich Abgehört – der Stellenwert der akustischen Markenführung aus Expertensicht S. 133-141

„… waren Vertreter von Audio- Branding-Agenturen, Musikproduktionen, Werbeagenturen und Markenunternehmen …” „… unterscheide sich ja auch von dem einer Branding-Agentur. Es wird deutlich, dass es noch große Unterschiede …” „… : „Audio-Branding. Akustische Markenkommunikation als Strategie der Markenführung?“. Die 17 befragten Experten …”

Karsten Kilian Akustik als klangvolles Element multisensualer Markenkommunikation S. 214-228

„… - Branding-Box“ entwickelt. Ausgangspunkt bildete die Zuordnung typischer Bilder, Töne, Materialien, Gerüche und …” „… Kracht: „Multisensorischem Branding gehört die Zukunft.“4 Auf den ersten Blick scheint es jedoch, als …” „… Farben, 6. Auflage. München: Langen Müller/Herbig 2004 Bronner K.: Audio-Branding. Akustische …”

Patrick Langeslag, Dennis Krugmann Akustische Markenführung im Rahmen eines identitätsbasierten Markenmanagements S. 71-81

„… und über die Zeit konstante Implementierung [der Identität].“26 Viele Branding-Agenturen und …” „… - Branding-Prozess herauszufiltern und zu konvertieren. Dieser bietet eine hervorragende Basis für die Definition …” „… Markenherkunft? − Verfügt die Marke über ausreichend akustisches Branding-Know-how, um die Marke gegenüber …”

Index S. 306-310

„… Branding akustisches – 38 multisensorisches – 126, 215 multisensuelles – 93 Branding-Agentur 74 …” „… CD-Compilations 90 f., 165 Claim Siehe Werbeslogan Clausthaler 288 Co-Branding 62, 183 Coca-Cola 88, 165 …”

Lukas Bernays Akustische Markenführung und die digitale Revolution S. 160-172

„… Dienstleistungen figurieren lückenlos in den Downloadsektionen und bereichern die Branding-Toolbox. Dabei zeigt …” „… Unternehmen sich mit ihren Audio- Branding-Strategien auch die Computer- und Video-Games unter den Nagel …” „… Rollen gekommen, der attraktive Schnittstellen für das Marketing und Branding bietet. Unternehmen bzw …”

Aaron Day The Samsung Global Sound Project: Cross-culture Innovation S. 256-266

„… the client is vital for any AUI (audio user interface) or sound branding project to develop …” „… − Competitive analysis and benchmarking − User research − Device testing − Sound design − Sound branding …” „… + pages packed with findings, competitive analysis, sound branding opportunities, cultural highlights …”

Prof. Dr. Herbert Bruhn Musik als Repräsentation von vorgestellten Handlungen – Ausdrucksmodelle als Erklärung für die Wirkungen von Musik S. 20-32

„… Audio-Branding – alles neu? 32 John Groves A Short History Of Sound Branding 40 …” „… : Audio-Branding für die Schule – durch guten Musikunterricht. Klangbeispiele zu diesem Artikel auf …” „… www.audio-branding.info 30 Herbert Bruhn Literatur Adorno T. W.: Dissonanzen, 6. Aufl. 1982, S. 62-101. Göttingen …”

Steffen Lepa, Prof. Dr. Gregor Daschmann IMES – ein Prototyp für ein indirektes Messinstrument zur Evaluation von Sound Logos S. 142-159

„… Rahmen von Audio-Branding (vgl. Artikel in diesem Buch) existiert aber bislang noch keine einheitliche …” „… validen Methoden der Erfolgsprognose und Erfolgsmessung von Audio-Branding Kampagnen, welche Sound-Logos …” „… richtige Sound-Logo für eine geplante Audio-Branding-Kampagne auszuwählen. Das hier vorgestellte, neue …”

Prof. Dr. Holger Schulze Akustische Kommunikation in der europäischen Hochschullandschaft – Shatter Echo aus dem Jahr 2037 S. 301-305

„… Branding und Sonifizierung, von Audioguides und Leitsystemen in den ausgehenden 2000er und beginnenden …” „… stark anwendungsbezogenen Positionen des Sound Branding; die Corporate Sonification wiederum bemühte …”

Stefan Nerpin, Richard Veit, Milo Heller The Sound of Vattenfall Ein Markenversprechen wird vertont S. 267-279

„… Branding-Agentur Essen die Kommunikations- und Marketingspezialisten von Vattenfall bei der internationalen …” „… Branding-Agentur ESSEN, die für die Markenberatung und Projektsteuerung verantwortlich waren. Abb. 3 …” „… gesichert sein. Klangbeispiele zu diesem Artikel auf www.audio-branding.info …”

Cornelius Ringe Popstars für Marken S. 173-185

„… Die Schlagworte der neuen Kommunikationsstrategien sind Emotional Branding und Branded Entertainment …” „… Kooperation zwischen Markenartiklern und Künstlermarken auch als Co-Branding zu verstehen. Der Imageabgleich …” „… Eventkultur. Hamburg: Germa Press 2000 Ringe C.: Audio Branding. Musik als Markenzeichen von Unternehmen …”

Rainer Hirt Der Markenklangprozess S. 246-255

„… Peter K. Burkowitz Audio-Branding – ein neuer Begriff in der Welt des Klangs. 279 Probleme und …” „… Anemono Kommunikation / Leitung www.audio-branding.de, Konstanz 1. Einleitung Wenn man sich mit der …”

Hanna Buhl Was sind Sound Studies? S. 294-300

„… Mediengestaltung, Sound Branding und Klanganthropologie offeriert. Der Masterstudiengang Sound Studies …”

doi.org/10.5771/9783845213927

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