Targeting

Johannes Mühling

doi:10.5771/9783845214375

Targeting

Zielgruppen exakt online erreichen

Series: Praxisforum Medienmanagement

Volume 8 1. Edition 2007

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doi.org/10.5771/9783845214375
ISBN print: 978-3-8329-4382-0
ISBN online: 978-3-8452-1437-5
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Zusammenfassung

Das Prinzip Targeting ist eigentlich verblüffend einfach und dennoch nicht anderes, als der Traum eines jeden werbenden Unternehmers: die Auslieferung von Werbung an bestimmte Zielgruppen ohne Streuverluste. Basis für die Auslieferung ist eine neuartige Kombination von Segmentierungskriterien einerseits und nutzbar gemachten digitalen Userdaten andererseits. Angenommen, man möchte mit Online-Werbung gezielt nur 40-45jährige Männer erreichen, die über ein monatliches Einkommen von mehr als 5000 Euro verfügen, in Köln leben und eine BMW-Affinität haben. Targeting verspricht genau dies.

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1–8 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–8
9–11 1. Einleitung und Zielsetzung 9–11
12–18 2. Kommunikation im Informationszeitalter 12–18
19–41 3. Zielgruppensegmentierung im Internet 19–41
- 19–21 3.1 Gründe für eine Zielgruppensegmentierung 19–21
- 21–24 3.2. Unterschiede zwischen Online- und Offline Zielgruppensegmentierung 21–24
- 24–30 3.3 Möglichkeiten der Datenerfassung von Internetnutzern 24–30
  - 24–26 3.3.1 Logfile-Analyse 24–26
  - 26–27 3.3.2 Cookies 26–27
  - 27–28 3.3.3 Registrierung und Login 27–28
  - 28–29 3.3.4 Pixelbasierte Trackingverfahren (Web Bugs) 28–29
  - 29–30 3.3.5 Dateninterpretation 29–30
- 30–39 3.4 Segmentierungskriterien und Nutzer-Typologien 30–39
  - 30–31 3.4.1 Soziodemographie 30–31
  - 31–32 3.4.2 Psychographie 31–32
  - 32–33 3.4.3 Milieus und Lebenswelten 32–33
  - 33–37 3.4.4 Verhalten als Segmentierungskriterium 33–37
  - 37–39 3.4.5 Technographische Segmentierung 37–39
- 39–41 3.5 Segmentierung im Internet – eine Zwischenbilanz 39–41
42–63 4. Online-Werbung 42–63
- 42–43 4.1 Abgrenzung von Online-Werbung und Online-Marketing 42–43
- 43–46 4.2 Die wirtschaftliche Bedeutung der Online-Werbung 43–46
- 46–48 4.3 Besonderheiten der Online-Werbung 46–48
- 48–63 4.4 Formen der Online-Werbung 48–63
  - 48–54 4.4.1 Klassische Online-Werbung 48–54
  - 54–60 4.4.2 Suchwortvermarktung (Suchmaschinenmarketing) 54–60
  - 60–63 4.4.3 Affiliate Marketing 60–63
64–84 5. Targeting 64–84
- 64–65 5.1 Targeting – Definition und Begriffsbestimmung 64–65
- 65–66 5.2 Hintergrund und Entwicklung des Targeting 65–66
- 66–67 5.3 Ziele des Targeting 66–67
- 67–68 5.4 Der Nutzen des Targeting 67–68
- 68–84 5.5 Formen des Targeting 68–84
  - 68–69 5.5.1 Targeting nach technografischen Kriterien 68–69
  - 69–71 5.5.2 Targeting nach geographischen Kriterien 69–71
  - 71–72 5.5.3 Targeting nach zeitlichen Kriterien 71–72
  - 72–74 5.5.4 Targeting nach soziodemographischen Merkmalen 72–74
  - 74–74 5.5.5 Targeting nach Affinitäten 74–74
  - 74–76 5.5.6 Behavioural Targeting 74–76
  - 76–77 5.5.7 Targeting nach Milieus 76–77
  - 77–79 5.5.8 Targeting in der Suchwortvermarktung 77–79
  - 79–82 5.5.9 Targeting von Werbeträgern im Affiliate Marketing 79–82
  - 82–84 5.5.10 Retargeting 82–84
85–110 6. Anbieter von Targeting auf dem deutschen Markt 85–110
- 85–87 6.1 Anbieterstruktur auf dem Targeting Markt 85–87
  - 85–86 6.1.1 Die Marktfunktion von Unternehmen im Targeting 85–86
  - 86–87 6.1.2 Datenbasis als Voraussetzung für das Targeting 86–87
- 87–99 6.2 Targeting-Anbieter in der klassischen Online-Werbung 87–99
  - 87–88 6.2.1 Targeting-Standards in der klassischen Online-Werbung 87–88
  - 88–90 6.2.2 United Internet Media (TGP - Target group planning) 88–90
  - 90–91 6.2.3 Interactive Media (UCA - User centric advertisings) 90–91
  - 91–92 6.2.4 America Online - AOL (Select) 91–92
  - 92–93 6.2.5 IP Interactive 92–93
  - 93–93 6.2.6 SevenOne Interactive 93–93
  - 93–94 6.2.7 MSN digital advertising solutions 93–94
  - 94–95 6.2.8 Tomorrow Focus AG 94–95
  - 95–99 6.2.9 AdLink Internet Media AG 95–99
- 99–102 6.3 Targeting in der Suchwortvermarktung 99–102
  - 99–99 6.3.1 Targeting Standards in der Suchwortvermarktung 99–99
  - 99–101 6.3.2 Google AdWords 99–101
  - 101–102 6.3.3 Yahoo Search Marketing 101–102
- 102–108 6.4 Targeting-Methoden von Affiliatenetzwerken 102–108
  - 102–102 6.4.1 Targeting Standards im Affiliate Marketing 102–102
  - 102–104 6.4.2 affili.net 102–104
  - 104–105 6.4.3 adbutler 104–105
  - 105–105 6.4.4 Vitrado 105–105
  - 105–106 6.4.5 Google AdSense & Site Targeting 105–106
  - 106–107 6.4.6 wunderloop connect 106–107
  - 107–108 6.4.7 Ebay Relevance Ad 107–108
- 108–110 6.5 Targeting und die drei Säulen der Online-Werbung 108–110
  - 108–109 6.5.1 Gemeinsamkeiten der Werbeformen 108–109
  - 109–110 6.5.2 Unterschiede zwischen den einzelnen Werbeformen 109–110
111–120 7. Bewertung des Targetings in der Online-Werbung 111–120
- 111–115 7.1 Allgemeine Bewertung des Targeting 111–115
  - 111–112 7.1.1 Die Stärken des Targeting-Ansatzes 111–112
  - 112–115 7.1.2 Die Schwächen und Herausforderungen des Targeting-Ansatzes 112–115
- 115–116 7.2 Bewertung der Marktsituation in Deutschland 115–116
- 116–118 7.3 Handlungsempfehlungen 116–118
- 118–120 7.4 Checkliste 118–120
121–125 8. Ausblick: Die Zukunft des Targeting 121–125
126–127 9. Zusammenfassung und Schlussbetrachtung 126–127
128–141 Literatur 128–141

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