Voice Branding

Mark Lehmann

doi:10.5771/9783845214306

Voice Branding

Die Stimme in der Markenkommunikation

Series: Praxisforum Medienmanagement

Volume 10 1. Edition 2008

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doi.org/10.5771/9783845214306
ISBN print: 978-3-8329-4380-6
ISBN online: 978-3-8452-1430-6
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Zusammenfassung

Für die visuelle Inszenierung von Marken existiert ein breites Bewusstsein. Gleichwohl kann auch Klang in verschiedenen Erscheinungs- und Verwendungsformen als strategisches Kommunikationsinstrument dienen. Musik, Sounddesign und Stimmen sind Mittel, an deren Verwendung in der heutigen Markenkommunikation kaum ein Weg vorbeiführt. Der Einfluss der Sprecherstimme auf die ganzheitliche Wahrnehmung der Markenbotschaft wird indes häufig vernachlässigt. Richtig eingesetzt, kann die Stimme zu einem positiven Image beitragen und die Wiedererkennung der Marke fördern.

Mark Lehmann widmet sich dem Thema Stimme aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Dem Autor gelingt es, einen kompakten Einblick in die Bedeutung und Funktion der Stimme im Kontext der Markenkommunikation vorzulegen, der nicht nur für Kommunikationsexperten interessant sein dürfte.

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1–8 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–8
9–10 Einführung 9–10
11–21 Zur Marke 11–21
- 11–13 Markenbegriff 11–13
- 13–21 Markentheoretische Grundlagen 13–21
  - 13–15 Markenidentität 13–15
  - 15–16 Markenpositionierung 15–16
  - 16–16 Markenelemente 16–16
  - 16–18 Markenimage 16–18
  - 18–21 Markenpersönlichkeit 18–21
22–40 Zur Wahrnehmung 22–40
- 22–24 Wahrnehmung allgemein 22–24
- 24–27 Emotionale Dimension 24–27
- 27–32 Gestalt und Ganzheit 27–32
- 32–35 Schema-Theorie 32–35
- 35–38 Imagery-Theorie 35–38
- 38–40 Auditive Wahrnehmung 38–40
41–66 Zur Stimme 41–66
- 41–43 Akustisches Signal 41–43
- 43–47 Kommunikationsmedium 43–47
  - 43– 44 Übermittlung von Zeichen 43– 44
  - 44–46 Beziehung zwischen Zeichen und Verwender 44–46
  - 46–47 Information und Kommunikation 46–47
- 47– 51 Ebenen des stimmlichen Ausdrucks 47– 51
  - 47– 49 Linguistische Ebene 47– 49
  - 49–50 Paralinguistische Ebene 49–50
  - 50– 51 Extralinguistische Ebene 50– 51
- 51–55 Vokale Elemente des Sprechausdrucks 51–55
  - 51– 53 Stimmlage 51– 53
  - 53– 53 Lautstärke 53– 53
  - 53–54 Sprechgeschwindigkeit 53–54
  - 54–55 Timbre 54–55
- 55– 58 Was ist Stimme? 55– 58
- 58–66 Stimme als Information 58–66
  - 58– 61 Ausdruck von Emotionen 58– 61
  - 61–62 Eindruck der Persönlichkeit 61–62
  - 62–63 Schemata in der Personenwahrnehmung 62–63
  - 63–66 Erkenntnisse wissenschaftlicher Untersuchungen 63–66
67–93 Zur Passung der Stimme 67–93
- 67–76 Image einer Stimme 67–76
  - 67– 68 Unbekannte und prominente Stimmen 67– 68
  - 68– 69 Realcharakterstimmen 68– 69
  - 69– 70 Fiktivcharakterstimme 69– 70
  - 70–70 Exkurs: „Phänomen Synchronstimme“ 70–70
  - 70– 74 Effekte der Synchronisation 70– 74
  - 74–76 Anwendungsbeispiel „Hörspielkino unterm Sternenhimmel“ 74–76
- 76– 83 Anwendungsbereiche für Stimme 76– 83
  - 76– 78 Teil des Produktes 76– 78
  - 78– 83 Teil der Kommunikation 78– 83
- 83– 88 Die Stimme in der Werbung 83– 88
  - 83– 85 Campaign Voice - Kampagnenstimmen 83– 85
  - 85– 88 Brand Voice - Markenstimmen 85– 88
- 88– 90 Einfluss auf die Werbewirkung 88– 90
- 90–92 Stimme und Markenpassung 90–92
- 92–93 Stimme und Markenidentität 92–93
94–95 Ausblick 94–95
96–106 Literatur- und Quellenverzeichnis 96–106

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