Angebotsstrategien in Breitbandfernsehmärkten

Christoph Fritsch

doi:10.5771/9783845226880

Angebotsstrategien in Breitbandfernsehmärkten

Eine mikroökonomische Analyse

Series: Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement

Volume 28 1. Edition 2010

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doi.org/10.5771/9783845226880
ISBN print: 978-3-8329-6015-5
ISBN online: 978-3-8452-2688-0
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Zusammenfassung

Die zunehmende Digitalisierung von Sendeinhalten führt zu einer fundamentalen Veränderung der Programmbereitstellung, welche in der ökonomischen Literatur als „Konvergenz der Medien“ beschrieben wird.

In der vorliegenden Arbeit werden Auswirkungen internetbasierter Medienangebote auf den klassischen Fernsehmarkt betrachtet. Unter Verwendung innovativer Ansätze aus der Wettbewerbstheorie und der Industrieökonomik zeigt der Autor, wie sich entstehende Breitbandfernsehangebote auf die Programmvielfalt, die bestehenden Übertragungswege und die Finanzierungsform von Sendeinhalten auswirken. Daraus leitet er Handlungsempfehlungen für etablierte Fernsehsender und neue Programmanbieter.

Die Publikation richtet sich an Forscher und Studierende der Medienökonomik und des Medienmanagements sowie an Praktiker und Strategen an der Schnittstelle zwischen Fernsehangeboten und Internetmärkten.

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2–8 Titelei/Inhaltsverzeichnis 2–8
9–9 Abbildungsverzeichnis 9–9
10–10 Tabellenverzeichnis 10–10
11–12 1. Problemstellung 11–12
2. Adoption von IPTV-Angeboten
3. Individualisierung im Breitbandfernsehmarkt
4. Programmeinkauf im Breitbandfernsehmarkt
- 104–109 4.1 Programmindividualisierung mit exklusiven Lizenzrechten 104–109
- 109–131 4.2 Programmeinkauf im Monopolsendermarkt mit variablen Lizenzpreisen 109–131
  - 109–117 4.2.1. Markt für Senderechte 109–117
  - 117–122 4.2.2 Zuschauermarkt 117–122
  - 122–131 4.2.3 Wahl der Senderfinanzierung 122–131
- 131–147 4.3 Programmeinkauf im Monopolsendermarkt mit fixen Lizenzpreisen 131–147
  - 131–137 4.3.1. Lizenzpreisverhandlungen im Markt für Senderechte 131–137
  - 137–140 4.3.2 Gleichgewichtsbestimmung im Zuschauermarkt 137–140
  - 140–145 4.3.3 Bündelungsentscheidung des Monopolsenders 140–145
  - 145–147 4.3.4 Zwischenergebnis 145–147
- 147–157 4.4 Programmeinkauf im Duopolsendermarkt mit variablen Lizenzpreisen 147–157
- 157–169 4.5 Programmeinkauf im Duopolsendermarkt mit fixen Lizenzpreisen 157–169
  - 157–162 4.5.1 Bietwettbewerb um Sendelizenzen 157–162
  - 162–166 4.5.2 Auswirkungen alternativer Anfangsausstattungen auf den Bietwettbewerb 162–166
  - 166–169 4.5.3 Zwischenergebnis 166–169
- 169–171 4.6 Fazit 169–171
5. Werbefinanzierung im Breitbandfernsehmarkt
- 172–178 5.1 Werbeeinsatz und Werbeakzeptanz 172–178
- 178–212 5.2 Analyse optimaler Werbeanteile 178–212
- 212–214 5.3 Fazit 212–214
215–219 6. Ergebnis 215–219
220–227 Literaturverzeichnis 220–227
228–238 Appendix 228–238

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