Marketing-Strategien in der Finanzindustrie
Chancen und Risiken für Banken durch Plattform-getriebene Geschäftsmodelle
Zusammenfassung
Nach der Finanzkrise 2008 ist vielen Banken das Vertrauen der Kunden entzogen worden. Gleichzeitig wird dank der Digitalisierung vieles über Plattformen abgewickelt. Diese Plattformen führen meist zu einer Disruption – so auch im Finanzwesen. Die FinTech-Unternehmen übernehmen langsam das Ruder aus Sicht der Kundenorientierung und bieten Mehrwert. Crowdfunding-Plattformen bieten beispielsweise eine Möglichkeit, mit kleinem Geld bereits Investor:in zu werden. Was können Banken aus diesen Ansätzen lernen, um nachhaltig auf dem Markt erfolgreich zu sein? Welche Unterschiede gibt es zwischen Deutschland und Rumänien? Peter Konhäusner gibt Antworten in diesem Werk. Seine Forschungsgebiete sind Marketing, Entrepreneurship und Management.
Schlagworte
Crowdfunding Digitalisierung FinTech IKT-Branche Informations- und Kommunikationstechnologie KMUs Rumänien Wertschöpfung Plattformökonomie Unternehmensfinanzierung Startup Banken Plattform- 23–46 1. Einleitung 23–46
- 105–118 4. Die Plattformökonomie 105–118
- 271–288 11. Schlussfolgerungen 271–288
- 289–356 Bibliografie 289–356