YouTube und seine Kinder

doi:10.5771/9783845221014

YouTube und seine Kinder

Wie Online-Video, Web TV und Social Media die Kommunikation von Marken, Medien und Menschen revolutionieren

1. Edition 2010

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doi.org/10.5771/9783845221014
ISBN print: 978-3-8329-5241-9
ISBN online: 978-3-8452-2101-4
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Zusammenfassung

Weltweit vollzieht sich in der Medienlandschaft und Unternehmenskommunikation ein revolutionärer Umbruch. Neben technologischen Entwicklungen des Web 2.0 zeugen vor allem neue Formen und Einsatzgebiete von Bewegtbild im Internet von einer veränderten Unterhaltungs- und Informationskultur. Dabei nehmen Videoangebote in Verbindung mit sozialen Netzwerken eine immer bedeutendere Rolle ein. Allein auf YouTube wird jede Minute über 20 Stunden neues Videomaterial hochgeladen – das entspricht rund zehn Hollywood-Filmen. Pro Minute. Doch welche Geschäftsmodelle, Strategien und Vermarktungskonzepte versprechen Erfolg? Wie lassen sich Aufmerksamkeit, Herz und Portemonnaie der zunehmend selbstbestimmten Konsumenten erreichen?

Das Buch stellt an Beispielen aus Forschung und Praxis sowohl Grundlagen, Ausprägungen, rechtliche Rahmenbedingungen und Erkenntnisse als auch die gesellschaftliche und ökonomische Bedeutung von Online-Video und Web TV dar.

Mit zahlreichen Abbildungen, Case Studies und Autoren-Beiträgen u. a. von: BMW, Daimler, Deutsche Telekom, Google/YouTube, IP Deutschland, Microsoft, MySpace, sevenload und W&V.

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1–10 Titelei/Inhaltsverzeichnis 1–10
12–67 A EINFÜHRUNG UND GRUNDLAGEN 12–67
- 12–37 Audiovisuelle Kommunikation in der globalen Netzwerkgesellschaft Achim Beißwenger Achim Beißwenger 12–37
- 38–45 Aufmerksamkeitsökonomie und Bewegtbild Joachim Graf Joachim Graf 38–45
- 46–67 Untersuchung zur Bekanntheit und Nutzung von Corporate Video-Inhalten im Internet Harald Eichsteller, Nina Wiech Harald Eichsteller, Nina Wiech 46–67
68–191 B EINSATZGEBIETE UND CASE STUDIES 68–191
- 68–93 My Time is Prime Time Thomas de Buhr, Stefan Tweraser Thomas de Buhr, Stefan Tweraser 68–93
- 94–105 Corporate Video – Bewegtbilder in der Unternehmenskommunikation Thomas Mickeleit Thomas Mickeleit 94–105
- 106–121 Markenführung in sozialen Medien – Neue Wege zum Konsumentenherz Marc Mielau, Axel Schmiegelow Marc Mielau, Axel Schmiegelow 106–121
- 122–131 Personal Brands als zentrales Element der PR Kommunikation Michael Huh Michael Huh 122–131
- 132–145 Effektive Nutzung von Bewegtbild-Werbung in der Markenkommunikation Frank Herold, Nicole Schulze Frank Herold, Nicole Schulze 132–145
- 146–157 Serious Games und Bewegtbild Gernold P. Frank Gernold P. Frank 146–157
- 158–171 Case Study – Das Webserien-Portal 3 min Robert Wagner Robert Wagner 158–171
- 172–191 Case Study – Die Social Media Plattform MySpace Christoph Urban Christoph Urban 172–191
192–239 C GESTALTUNGSMERKMALE UND TECHNOLOGIEN 192–239
- 192–205 Multi.touch TV: Designing TV-Interaction Wolfgang Henseler Wolfgang Henseler 192–205
- 206–219 Sound Branding – Instrument erfolgreicher audiovisueller Kommunikation Ralf Drotleff Ralf Drotleff 206–219
- 220–239 Neue Video-Technologien als Grundlage für Distribution, Targeting und Seeding Christian Borsi, Nicolas Westermann Christian Borsi, Nicolas Westermann 220–239
240–273 D RECHTSFRAGEN UND AUSBLICK 240–273
- 240–255 Rechtliche Rahmenbedingungen von IPTV Alexandra Heÿn Alexandra Heÿn 240–255
- 256–273 Bewegtbild-Werbung – Ein Ausblick auf Potenziale und Gefahren Leif Pellikan Leif Pellikan 256–273
274–293 E AUTORENVERZEICHNIS 274–293

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