Erfolgsfaktor Kampagnemanagement?
Oppositionswahlkämpfe im Vergleich
Zusammenfassung
Die Bundestagswahlkämpfe 2002 und 2005 zeichnen sich dadurch aus, dass die CDU/CSU in beiden Fällen eine gute Ausgangsposition hatte, die Wahlergebnisse jedoch weit hinter den Erwartungen und Prognosen der Wahlforscher wie auch der Parteien selbst zurückblieben. Die spannende Frage, worin sich diese Wahlkämpfe aus der Opposition heraus vom erfolgreichen Wahlkampf der Sozialdemokraten 1998 unterscheiden, welchen Einfluss das jeweilige Kampagnemanagement auf den Ausgang der Wahl hatte und welches die entscheidenden Erfolgsfaktoren im Management einer Wahlkampagne sind, stehen im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit.
Durch seine multiperspektivische Herangehensweise richtet sich das Werk an Praktiker wie Wissenschaftler in den Bereichen politische Kommunikation, Kampagnemanagement und politikwissenschaftliche Wahlkampfforschung. Es bietet gleichermaßen einen wichtigen Beitrag zur Erforschung von Wahlkämpfen wie auch hochinteressante Einblicke in die Kampagnepraxis der beiden Volksparteien.
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- 5–10 Vorwort 5–10
- 11–23 1 Einleitung 11–23
- 92–94 4.1.3 Ergebnis 92–94
- 94–100 4.2.1 Kampagneplanung 94–100
- 110–123 4.3 Kampagneumsetzung 110–123
- 110–118 4.3.1 Kampagneführung 110–118
- 123–126 4.4 Zwischenfazit 123–126
- 127–132 5.1.1 Vorgeschichte 127–132
- 132–134 5.1.2 Verlaufsskizze 132–134
- 134–136 5.1.3 Ergebnis 134–136
- 136–154 5.2 Kampagnevorbereitung 136–154
- 136–139 5.2.1 Kampagneplanung 136–139
- 154–174 5.3 Kampagneumsetzung 154–174
- 154–167 5.3.1 Kampagneführung 154–167
- 174–178 5.4 Zwischenfazit 174–178
- 179–185 6.1.1 Vorgeschichte 179–185
- 185–187 6.1.2 Verlaufsskizze 185–187
- 187–189 6.1.3 Ergebnis 187–189
- 189–205 6.2 Kampagnevorbereitung 189–205
- 189–196 6.2.1 Kampagneplanung 189–196
- 205–225 6.3 Kampagneumsetzung 205–225
- 205–218 6.3.1 Kampagneführung 205–218
- 225–226 6.4 Zwischenfazit 225–226
- 227–238 7 Fazit und Ausblick 227–238
- 239–272 Anhang 239–272