Gratis-Tageszeitungen in den Lesermärkten Westeuropas

Michael Haller

doi:10.5771/9783845217857

Gratis-Tageszeitungen in den Lesermärkten Westeuropas

Series: STIFTUNG PRESSE-GROSSO

Volume 5 1. Edition 2009

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doi.org/10.5771/9783845217857
ISBN print: 978-3-8329-4828-3
ISBN online: 978-3-8452-1785-7
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Zusammenfassung

Von Schweden ausgehend, wurden seit 1995 die meisten Ballungsräume Westeuropas mit kostenlosen Tageszeitungen überschwemmt. Verschiedene Marktbeobachter sagten: Nur so kann man die jungen Leute ans Zeitungslesen heranführen, also sind Gratiszeitungen eine gute Sache. Die anderen sagten: Gratiszeitungen entwerten die Kulturleistung Journalismus und entziehen den Kaufzeitungen ihre Finanzierungsgrundlage, also tragen sie zur Zerstörung der Zeitungslandschaft und der Lesermärkte bei. Welche Trendprognose ist zutreffend? Diese und weitere Forschungsfragen standen im Zentrum der Studie. Prof. Dr. M. Haller und seine Mitarbeiter untersuchten zwischen 2006 und 2009 verschiedene Ballungsräume in Skandinavien, Großbritannien, Frankreich, der Schweiz und Österreich. Das Werk beschreibt und analysiert die Marktdurchdringungsstrategien der skandinavischen Presse-Konzerne wie auch die Abwehrstrategien der bedrohten Zeitungshäuser in den betroffenen Ballungsräumen – und zieht weitreichende Folgerungen für die Marktstrategie der Zeitungsverlage in Westeuropa. Diese von der Stiftung Presse-Grosso in Auftrag gegebene Studie ist für die angewandte Medienforschung und die Medienökonomie ebenso erkenntnisreich wie für die Entscheider in den Medienhäusern.

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2–4 Titelei/Inhaltsverzeichnis 2–4
5–6 Vorwort des Herausgebers 5–6
7–10 Inhaltsverzeichnis 7–10
11–12 Vorwort des Autors 11–12
13–18 1. Einführung 13–18
- 13–14 1.1 Fragestellung der Untersuchung 13–14
- 14–16 1.2 Methode der Untersuchung 14–16
- 16–18 1.3 Begriffsbestimmung „Gratis-Tageszeitung“ 16–18
19–24 2. Pressemarkt und Pressenutzung 19–24
- 19–21 2.1 Der Pressemarkt Tageszeitungen 19–21
- 21–24 2.2 Distributionswege von Gratiszeitungen 21–24
3. Die Verbreitung von Gratiszeitungen in Europa
- 25–47 3.1 Übersicht über den Gratis-Tageszeitungsmarkt in Europa (Piet Bakker) 25–47
- 47–72 3.2 Vereinigtes Königreich (GB) 47–72
  - 47–53 3.2.1 Entwicklung der Gratispresse 47–53
  - 53–56 3.2.2 Strukturaufriss heute 53–56
  - 56–68 3.2.3 Effekte im Medienmarkt 56–68
    - 3.2.3.1 Schlachtfeld London
  - 68–71 3.2.4 Fallbeispiel Manchester 68–71
  - 71–72 3.2.5 Fazit 71–72
- 72–104 3.3 Frankreich 72–104
  - 72–74 3.3.1 Hergang 72–74
  - 74–86 3.3.2 Strukturaufriss heute 74–86
  - 86–94 3.3.3 Effekte im Medienmarkt 86–94
  - 94–100 3.3.4 Fallstudie: der Zeitungsmarkt im Großraum Lille (Region Nord-Pas-de-Calais) 94–100
  - 100–104 3.3.5 Fazit 100–104
- 104–133 3.4 Schweiz 104–133
  - 104–124 3.4.1 Entwicklung des Zeitungsmarktes seit Einführung der Gratisblätter 104–124
  - 124–127 3.4.2 Fallbeispiel Basel 124–127
  - 127–133 3.4.3 Zusammenfassung 127–133
- 133–161 3.5 Österreich 133–161
  - 133–137 3.5.1 Der Zeitungsmarkt 133–137
  - 137–138 3.5.2 Pressevertrieb 137–138
  - 138–139 3.5.3 Reichweiten der Tageszeitungen 138–139
  - 139–141 3.5.4 Die Presseförderung 139–141
  - 141–143 3.5.5 Der Werbemarkt 141–143
  - 143–155 3.5.6 Der Gratiszeitungsmarkt 143–155
  - 155–159 3.5.7 Effekte im Zeitungslesermarkt 155–159
  - 159–161 3.5.8 Zusammenfassung 159–161
- 161–182 3.6 Dänemark 161–182
  - 161–163 3.6.1 Der Zeitungsmarkt 161–163
  - 163–173 3.6.2 Die Entwicklung des Gratiszeitungsmarkts 163–173
  - 173–176 3.6.3 Der Pressevertrieb 173–176
  - 176–177 3.6.4 Der Zeitungslesermarkt 176–177
  - 177–178 3.6.5 Der Werbemarkt 177–178
  - 178–180 3.6.6 Crossover und Internetauftritt 178–180
  - 180–182 3.6.7 Zusammenfassung 180–182
183–210 4. Zusammenfassung und Perspektiven 183–210
- 183–185 4.1 Erfahrungen mit dem Marktkonzept 183–185
- 185–188 4.2 Durchgängige Produktmerkmale 185–188
- 188–189 4.3 Angebotsqualität und Nutzung 188–189
- 189–194 4.4 Die Distributionsmodelle 189–194
- 194–197 4.5 Das ökonomische Konzept 194–197
- 197–200 4.6 Auswirkungen auf den Zeitungsmarkt 197–200
- 200–205 4.7 Rückwirkungen auf den Lesermarkt 200–205
- 205–206 4.8 Zukunftsszenarien 205–206
- 206–210 4.9 Folgerungen für das Presse-Grosso 206–210
211–216 Anhang 211–216
- 211–212 Abkürzungen 211–212
- 212–216 Zitierte Literatur 212–216

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