Marktmodell für Zeitungsverlage

Angela Fritz; Johanna Grüblbauer; Kati Förster

doi:10.5771/9783845214023

Marktmodell für Zeitungsverlage

Marktstrukturen, Strategien und Erfolgsfaktoren von Wochenzeitungen in lokalen Märkten in Österreich

Series: Praxisforum Medienmanagement

Volume 11 1. Edition 2009

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doi.org/10.5771/9783845214023
ISBN print: 978-3-8329-4313-4
ISBN online: 978-3-8452-1402-3
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Zusammenfassung

Im Zuge intensiver Forschungen wurde von den Autoren ein Marktmodell entwickelt, das publizistische und ökonomische Erfolgsfaktoren von Verlagen umfassend darstellt. Im Rahmen der Analyse wurden Geschäftsmodelle untersucht, die dem Erfolg von Wochenzeitungen zugrunde liegen und die auch in Zukunft erfolgversprechend sein können. Im Vordergrund stehen dabei Content-Management-Strategien, insbesondere im Hinblick auf Zielgruppen (Leser und Anzeigenkunden) und die damit verbundenen Erlösstrukturen, deren Abbildung und Analyse Aufschluss über das Marktverhalten geben.

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1–8 Titelei/Inhaltsverzeichnis Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 1–8
9–37 1. WOCHENZEITUNGEN UND IHRE MÄRKTE – PROBLEMSTELLUNG, METHODIK UND THEORETISCHER ANSATZ 9–37
- 9–13 1.1. ENTWICKLUNG UND BEDEUTUNG VON WOCHENZEITUNGEN IN LOKALEN MÄRKTEN IN ÖSTERREICH Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 9–13
- 13–14 1.2. STAND DER FORSCHUNG Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 13–14
- 14–16 1.3. ZIELSETZUNG Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 14–16
- 16–24 1.4. WOCHENZEITUNGEN IN LOKALEN MÄRKTEN: BEGRIFFSDEFINITION 16–24
  - 16–19 1.4.1. Zeitung als Medium: Merkmale und Typologien Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 16–19
  - 19–21 1.4.2. Räumliche Dimension als Differenzierungskriterium Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 19–21
  - 21–22 1.4.3. Definition von Wochenzeitungen in lokalen Märkten Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 21–22
  - 22–24 1.4.4. Ähnliche Presseprodukte im europäischen Kontext Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 22–24
- 24–36 1.5. THEORETISCHER BEZUGSRAHMEN – EIN INTERDISZIPLINÄRER ANSATZ Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 24–36
- 36–37 1.6. FORSCHUNGSDESIGN Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 36–37
38–226 2. ERFOLGSFAKTOREN 38–226
- 38–87 2.1. GESAMTWIRTSCHAFTLICHE UMFELDFAKTOREN 38–87
  - 38–46 2.1.1. Gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 38–46
  - 46–49 2.1.2. Technologische Schnittstellen Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 46–49
  - 49–54 2.1.3. Entwicklung der Wochenzeitungen Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 49–54
  - 54–73 2.1.4. Publizistische Konzentration Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 54–73
  - 73–81 2.1.5. Diversifikations-Strategien Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 73–81
  - 81–87 2.1.6. Gesamtwirtschaftliche Umweltfaktoren als Rahmenbedingung für den Markterfolg Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 81–87
- 87–126 2.2. ERFOLGSFAKTOREN IM LESERMARKT 87–126
  - 87–90 2.2.1. Mediennutzung Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 87–90
  - 90–113 2.2.2. Ökonomische Erfolgskriterien Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 90–113
  - 113–119 2.2.3. Quantitative Erfolgsfaktoren Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 113–119
  - 119–123 2.2.4. Lesemotive als qualitativer Erfolgsfaktor Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 119–123
  - 123–126 2.2.5. Lesermarkt als Erfolgsbedingung Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 123–126
- 126–166 2.3. ERFOLGSFAKTOREN IM CONTENTMANAGEMENT 126–166
  - 126–133 2.3.1. Mediendaten Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 126–133
  - 133–133 2.3.2. Redaktion Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 133–133
  - 133–146 2.3.3. Inhalte – Die Typologie nach Kopper Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 133–146
  - 146–151 2.3.4. Bedeutung und Rolle der Inhaltelieferanten Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 146–151
  - 151–161 2.3.5. Inhaltliche Ausgestaltung der Wochenzeitungen Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 151–161
  - 161–164 2.3.6. News-Hole Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 161–164
  - 164–166 2.3.7. Inhalte als Erfolgsfaktoren Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 164–166
- 166–197 2.4. WIRTSCHAFTLICHE ERFOLGSFAKTOREN 166–197
  - 166–189 2.4.1. Kosten Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 166–189
  - 189–196 2.4.2. Erlösquellen für Kaufwochenzeitungen lokaler Märkte Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 189–196
  - 196–197 2.4.3. Kosten und Erlöse – Determinanten des Erfolgs Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 196–197
- 197–226 2.5. ERFOLGSFAKTOREN IM BEREICH WERBUNG 197–226
  - 197–217 2.5.1. Quantitative Erfolgskriterien Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 197–217
  - 217–221 2.5.2. Werbekunden Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 217–221
    - 2.5.2.1. Werbestruktur nach Herkunft
    - 2.5.2.2. Akquisition von Werbekunden
  - 221–226 2.5.3. Werbepotential Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 221–226
  - 226–226 2.5.4. Werbeeinnahmen als bestimmender Erfolgsfaktor Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 226–226
227–230 3. ERFOLGSFAKTOREN IM ÜBERBLICK Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 227–230
231–234 4. GLOSSAR Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 231–234
235–247 5. LITERATURVERZEICHNIS Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 235–247
248–284 6. ANHANG 248–284
- 248–256 A. VERBÄNDE, STUDIEN UND VERZEICHNISSE IN ÖSTERREICH Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 248–256
- 256–258 B. VERZEICHNIS DER WOCHENZEITUNGEN LOKALER MÄRKTE Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 256–258
- 258–267 C. BESTANDSLISTE Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 258–267
- 267–275 D. STRUKTUR DES ZEITUNGSANGEBOTES LOKALER MÄRKTE Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 267–275
- 275–277 E. UNTERSUCHUNGSSCHRITTE IM ÜBERBLICK: Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 275–277
- 277–278 F. MARKTAUSWAHL:WELS, GRAZ, AMSTETTEN Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 277–278
- 278–280 G. INHALTSANALYSE UND EXPERTENINTERVIEWS Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 278–280
- 280–283 H. ÖSTERREICH-KARTE Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 280–283
  - I. ABBILDUNGSVERZEICHNIS
- 283–284 J. TABELLENVERZEICHNIS Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 283–284
- 284–284 K. FORMELVERZEICHNIS Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer Angela Fritz, Kati Förster, Johanna Grüblbauer 284–284

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