Fernsehwerbung in Deutschland
Analyse unter Berücksichtigung politischer Debatten über Lebensmittelwerbung, minderjährige und prominente Darsteller
Zusammenfassung
Der Band gehört mit 3.320 analysierten Werbespots aus 26 werbungtreibenden Branchen zu den umfangreichsten empirischen TV-Werbestudien in Deutschland in den vergangenen 30 Jahren.
Für die Studie wurden die deutschen TV-Sender RTL, RTLII sowie PRO7 nach 36 Kriterien analysiert. Besonderes Erkenntnisinteresse: was wird wie, mit wem, in welchem Umfang im deutschen Fernsehen beworben, und wie nachvollziehbar sind für den Verbraucher die getätigten werblichen Aussagen? Dies erfolgt einerseits vor dem Hintergrund der zunehmenden Werbereglementierungen, aber auch des Vorwurfs, die TV-Werbung wende sich besonders mit Werbung für weniger gesunde Lebensmittel zu umfangreich an Kinder und Jugendliche und trage damit zu deren zunehmender Fettleibigkeit bei.
Wichtige Studienstichpunkte: Lebensmittel- und Süßwarenwerbung, Alkoholwerbung, Einsatz Kinder, Jugendliche, Männer, Frauen, Prominente in der TV-Werbung, Einsatz bestimmter Räumlichkeiten ("Heilewelt-Bild"), Nachvollziehbarkeit werblicher Aussagen (Stichwort: Health Claims Verordnung der EU).
Der Autor schrieb als Journalist u.a. für DIE WELT, Süddeutsche Zeitung und den Spiegel. Er war Redakteur bei werben&verkaufen sowie Pressesprecher in einem großen Verlegerverband.
- 90–92 3.2 Fazit 90–92
- 97–98 3.4 Fazit 97–98
- 113–113 4.2 Kosmetik & Pflege 113–113
- 113–115 4.4 Süßwaren 113–115
- 115–115 4.6 Haushaltsprodukte 115–115
- 115–115 4.7 Telekommunikation 115–115
- 116–117 4.9 Alkohol 116–117
- 117–119 4.10 Einzelhandel/Handel 117–119
- 119–119 4.11 Pharmazeutika 119–119
- 119–120 4.12 Automobile 119–120
- 120–120 4.14 Printmedien 120–120
- 120–121 4.15 Computer & Internet 120–121
- 121–121 4.17 Bekleidung 121–121
- 121–121 4.18 Touristik 121–121
- 121–121 4.19 Versandhandel 121–121
- 121–121 4.20 Bauen & Wohnen 121–121
- 122–122 4.23 Salzgebäck/Chips 122–122
- 122–123 4.24 Haustiere 122–123
- 123–123 4.26 Chemie 123–123
- 123–124 4.27 Politik/Verbände 123–124
- 142–142 5.5 Einzelhandel/Handel 142–142
- 142–143 5.6 Salzgebäck/Chips 142–143
- 143–143 5.7 Kleidung 143–143
- 143–144 5.8 Süßwaren 143–144
- 144–145 5.9 Automobile 144–145
- 145–145 5.10 Versandhandel 145–145
- 146–146 5.13 Bauen & Wohnen 146–146
- 146–146 5.14 Telekommunikation 146–146
- 152–152 5.16 Printmedien 152–152
- 152–152 5.17 Pharmazeutika 152–152
- 152–153 5.19 Kosmetik & Pflege 152–153
- 153–153 5.22 Computer & Internet 153–153
- 153–154 5.23 Alkoholwerbung 153–154
- 235–240 8.1 Haustierwerbung 235–240
- 240–240 8.3 Versandhandel 240–240
- 240–241 8.5 Bauen und Wohnen 240–241
- 241–241 8.6 Alkohol 241–241
- 241–241 8.7 Computer & Internet 241–241
- 243–244 8.9 Süßwaren 243–244
- 244–244 8.10 Automobile 244–244
- 244–245 8.11 Haushaltsprodukte 244–245
- 245–245 8.12 Printmedien 245–245
- 245–245 8.13 Kosmetik & Pflege 245–245
- 342–342 10.2 Alkohol 342–342
- 342–342 10.4 Gewinnspiele 342–342
- 342–342 10.5 Haustiere 342–342
- 342–343 10.6 Politik/Verbände 342–343
- 343–344 10.7 Salzgebäck/Chips 343–344
- 344–344 10.8 Versandhandel 344–344
- 344–344 10.9 Einzelhandel/Handel 344–344
- 344–344 10.10 Printmedien 344–344
- 345–345 10.12 Kleidung 345–345
- 345–345 10.14 Automobile/Kfz 345–345
- 345–346 10.15 Kosmetik & Pflege 345–346
- 346–346 10.16 Touristik 346–346
- 346–347 10.18 Telekommunikation 346–347
- 355–363 10.20 Süßwaren 355–363
- 363–363 10.21 Pharmazeutika 363–363
- 363–364 10.22 Bauen und Wohnen 363–364
- 364–364 10.23 Haushaltsprodukte 364–364
- 364–364 10.25 Chemie 364–364
- 412–430 14.2 Ergebnisse 412–430
- 430–436 14.3 Schlussbemerkung 430–436
- 437–442 15. Anhang Methodik 437–442
- 443–468 16. Literatur 443–468