Das populistische Krisennarrativ: Eine qualitative Analyse der Wahlkampfkommunikation der AfD auf Facebook

Teresa Lindenauer

doi:10.5771/2192-4007-2022-1-98

Contents
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- I–II Titelei/Inhaltsverzeichnis I–II
- 1–6 EDITORIAL 1–6
  - Editorial Kerstin Thummes, Andreas M. Scheu, Matthias R. Hastall, Merja Mahrt, Thomas Zerback Kerstin Thummes, Andreas M. Scheu, Matthias R. Hastall, Merja Mahrt, Thomas Zerback
- 7–72 EXTENDED PAPER 7–72
  - Prerequisites of deliberative democracy: Inclusivity, publicity, and heterogeneity of German citizens’ everyday political talk Rüdiger Schmitt-Beck Rüdiger Schmitt-Beck
- 73–168 FULL PAPER 73–168
  - 73–97 Vaccine-related discussions in online communities for parents. A quantitative overview, 2012–2019 Marko Bachl, Elena Link Marko Bachl, Elena Link 73–97
  - 98–131 Das populistische Krisennarrativ: Eine qualitative Analyse der Wahlkampfkommunikation der AfD auf Facebook Teresa Lindenauer Teresa Lindenauer 98–131
  - 132–168 “I don’t care, ’cause I don’t trust them!” The impact of information sources, institutional trust, and right-wing populist attitudes on the perception of the COVID-19 pandemic during the first lockdown in Germany. Carsten Reinemann, Alexander Haas, Diana Rieger Carsten Reinemann, Alexander Haas, Diana Rieger 132–168
- 169–185 RESEARCH-IN-BRIEF 169–185
  - Identification with similar others sharing their experience of coping with depression and its effects on stigmatization and prosocial intentions , Freya Sukalla, Ina Krack, Daniel Seibert, Ludwig Paeth, Olga Frank, Ronja Preißler, Philip Matias Block , Freya Sukalla, Ina Krack, Daniel Seibert, Ludwig Paeth, Olga Frank, Ronja Preißler, Philip Matias Block
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CC-BY-NC-ND Access

SCM Studies in Communication and Media , page 98 - 131

Das populistische Krisennarrativ: Eine qualitative Analyse der Wahlkampfkommunikation der AfD auf Facebook

Autoren

Teresa Lindenauer

DOI
- doi.org/10.5771/2192-4007-2022-1-98
- ISSN: 2192-4007
- ISSN online: 2192-4007
Zusammenfassung

Narrative sind sinnstiftende Erzählungen, die Individuen und Kollektiven die Möglichkeit bieten, die Realität und Geschehnisse um sie herum zu verstehen und zu interpretieren. Sie kommen in der alltäglichen Kommunikation vor, haben eine spezielle komplexe Syntax und eine normative Perspektive: Aktuelle gesellschaftliche Ereignisse werden häufig in Narrativen verarbeitet, indem sie mit vergangenen Ereignissen in Beziehung gesetzt und wichtige Akteure identifiziert werden. Narrative spielen daher auch eine zentrale Rolle in der Konstruktion politischen Handelns sowie in politischer Kommunikation. Mit dem Aufstieg des Populismus in den letzten Jahrzehnten rückt die Beziehung zwischen Politik und Sprache zunehmend in den Mittelpunkt der öffentlichen Diskussion. Neben der inhaltlichen Komplexitätsreduktion sämtlicher gesellschaftlicher Probleme auf einen Antagonismus zwischen der „Elite“ und der Bevölkerung, charakterisiert den Populismus eine emotionalisierende Rhetorik. Während diese Art der populistischen Kommunikation häufig Gegenstand verschiedener Untersuchungen ist, sind Narrative selten Teil dieser Analysen. Daher widmet sich der vorliegende Artikel der induktiven Analyse narrativer Strukturen im Wahlkampf der derzeit erfolgreichsten populistischen Partei Deutschlands, der Alternative für Deutschland (AfD). Datengrundlage ist die Kommunikation der AfD im Bundestagswahlkampf 2017 auf Facebook, die mithilfe einer für die Narrativanalyse besonders geeigneten qualitativ-hermeneutischen Methode analysiert wird, der Grounded-Theory-Methode. Diese ermöglicht, Sinnzusammenhänge und -strukturen induktiv bzw. aus dem Material heraus zu identifizieren. Letztlich wird das zugrundeliegende Narrativ als Erzählung im Wahlkampf extrahiert, welches die ideologische Ausrichtung und damit die Realitätsinterpretation der AfD offenlegt.

Abstract

Narratives are stories that give the possibility of understanding and interpreting reality on both an individual and collective level. They are present in everyday communication and incorporate a normative perspective. Narratives are characterised by a specific kind of syntax: Current societal events are often processed in narrative form by interrelating them with past events and identifying important actors. Narratives play a central role in the construction of political behaviour and political communication as well. With the rise of populism in the last few decades, the relationship of language and politics has become more prominent in public discussion. Besides the oversimplification of most societal problems resulting from the antagonism between the elite and the people, the usage of especially polarising and emotional rhetoric is attributed to populism. While this kind of populist communication is frequently studied, narratives are seldom part of these analyses. Hence, this article turns to the inductive analysis of narrative structures in the election campaign of the currently most successful populist party in Germany, the Alternative for Germany (AfD). Their 2017 federal election campaign on Facebook serves as a database for the qualitative analysis following the Grounded Theory Method. This method is especially suitable for data-driven narrative analysis since it is designed to help identify underlying meaning and rhetorical structures. Ultimately, the underlying narrative of the election campaign is extracted, which shows the AfD’s ideological alignment and thus its interpretation of reality.
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