Was steigert die Facebook-Resonanz? Eine Analyse der Likes, Shares und Comments im Schweizer Wahlkampf 2015

Anna Staender; Nicole Ernst; Desiree Steppat

doi:10.5771/2192-4007-2019-2-236

Contents
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- I–II Titelei/Inhaltsverzeichnis I–II
- 135–271 FULL PAPER 135–271
  - 135–170 The normative value of political entertainment: Deliberative antecedents and consequences of media users’ entertainment experiences Carina Weinmann Carina Weinmann 135–170
  - 171–202 Zwischen Kumulus und Curriculum. Bestandsaufnahme der Rahmenbedingungen für kommunikationswissenschaftliche Promotionen im deutschsprachigen Raum Annekatrin Bock, Isabelle Borucki, Denise Sommer, Christian Strippel Annekatrin Bock, Isabelle Borucki, Denise Sommer, Christian Strippel 171–202
  - 203–235 Wie zuverlässig ist das Peer-Review-Verfahren? Eine Untersuchung der Interrater-Reliabilität von Gutachter*innen auf DGPuK-Tagungen Thomas Koch, Stefan Geiß Thomas Koch, Stefan Geiß 203–235
  - 236–271 Was steigert die Facebook-Resonanz? Eine Analyse der Likes, Shares und Comments im Schweizer Wahlkampf 2015 Anna Staender, Nicole Ernst, Desiree Steppat Anna Staender, Nicole Ernst, Desiree Steppat 236–271
- 272–285 RESEARCH-IN-BRIEF 272–285
  - Wie beurteilen unterschiedliche Meinungslager die Medienberichterstattung zur „Flüchtlingskrise“? Ergebnisse einer Untersuchung zu Hostile-Media-Wahrnehmungen Milena Merten, Marco Dohle Milena Merten, Marco Dohle
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SCM Studies in Communication and Media , page 236 - 271

Was steigert die Facebook-Resonanz? Eine Analyse der Likes, Shares und Comments im Schweizer Wahlkampf 2015

Autoren

Anna Staender Nicole Ernst Desiree Steppat

DOI
- doi.org/10.5771/2192-4007-2019-2-236
- ISSN: 2192-4007
- ISSN online: 2192-4007
Zusammenfassung

Soziale Medien sind aus Wahlkämpfen nicht mehr wegzudenken. Sie bieten politischen Akteuren die Möglichkeit, sich mit ihren eigenen Botschaften direkt an die Wählerschaft zu richten. Durch virale Verbreitung und eine hohe Resonanz können Inhalte zudem an Nutzergruppen gelangen, die außerhalb des Social-Media-Netzwerkes der Akteure liegen. Damit erhöht sich für politische Akteure die Wahrscheinlichkeit, auch eine potenziell neue Wählerschaft auf Social Media zu erreichen. Soziale Netzwerkplattformen wie Facebook quantifizieren die Resonanz über die Reaktionen der Nutzer: Anhand der Anzahl Likes, Shares und Comments (Facebook-Resonanz), die ein Facebook-Beitrag erreicht. Die vorliegende Studie befasst sich mit der Frage, welche Merkmale (Format, Zeitpunkt und Inhalt) Beiträge aufweisen müssen, um besonders viele Nutzerreaktionen hervorzurufen und damit eine möglichst hohe Facebook-Resonanz zu erzeugen. Eine quantitative Inhaltsanalyse von 733 Facebook-Beiträgen der sieben größten im Schweizer Parlament vertretenen Parteien im Zeitraum von drei Monaten vor dem Wahltermin 2015 zeigt, dass vor allem die Verwendung von Nachrichtenfaktoren sowie parteieigener Themen hilfreich ist, um die Facebook-Resonanz zu erhöhen.
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