@article{2019:staender:was_steige,
title = {Was steigert die Facebook-Resonanz? Eine Analyse der Likes, Shares und Comments im Schweizer Wahlkampf 2015},
year = {2019},
note = {Soziale Medien sind aus Wahlkämpfen nicht mehr wegzudenken. Sie
bieten politischen Akteuren die Möglichkeit, sich mit ihren eigenen
Botschaften direkt an die Wählerschaft zu richten. Durch virale
Verbreitung und eine hohe Resonanz können Inhalte zudem an
Nutzergruppen gelangen, die außerhalb des Social-Media-Netzwerkes der
Akteure liegen. Damit erhöht sich für politische Akteure die
Wahrscheinlichkeit, auch eine potenziell neue Wählerschaft auf Social
Media zu erreichen. Soziale Netzwerkplattformen wie Facebook
quantifizieren die Resonanz über die Reaktionen der Nutzer: Anhand
der Anzahl Likes, Shares und Comments (Facebook-Resonanz), die ein
Facebook-Beitrag erreicht. Die vorliegende Studie befasst sich mit der
Frage, welche Merkmale (Format, Zeitpunkt und Inhalt) Beiträge
aufweisen müssen, um besonders viele Nutzerreaktionen hervorzurufen
und damit eine möglichst hohe Facebook-Resonanz zu erzeugen. Eine
quantitative Inhaltsanalyse von 733 Facebook-Beiträgen der sieben
größten im Schweizer Parlament vertretenen Parteien im Zeitraum von
drei Monaten vor dem Wahltermin 2015 zeigt, dass vor allem die
Verwendung von Nachrichtenfaktoren sowie parteieigener Themen
hilfreich ist, um die Facebook-Resonanz zu erhöhen.},
journal = {SCM Studies in Communication and Media},
pages = {236--271},
author = {Staender, Anna and Ernst, Nicole and Steppat, Desiree},
volume = {8},
number = {2}
}