Direkte Wähleransprache im Wahlkampf. Ziele, Strategien und Umsetzung aus Perspektive der politischen Akteure

Stephanie Geise; Nicole Podschuweit

doi:10.5771/1615-634X-2017-4-724

Contents
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- 655–658 Titelei/Inhaltsverzeichnis 655–658
- 659–681 Recherchejournalismus für das Gemeinwohl. Correctiv – eine Journalismusorganisation neuen Typs in der Entwicklung Volker Lilienthal Volker Lilienthal 659–681
- 682–703 Journalismus als Dienstleistung? Eine dienstleistungstheoretische Einschätzung Marie Luise Kiefer Marie Luise Kiefer 682–703
- 704–723 Nachrichtennutzung in Deutschland. Eine nutzerzentrierte Repertoireanalyse Frank Mangold, Jens Vogelgesang, Michael Scharkow Frank Mangold, Jens Vogelgesang, Michael Scharkow 704–723
- 724–745 Direkte Wähleransprache im Wahlkampf. Ziele, Strategien und Umsetzung aus Perspektive der politischen Akteure Stephanie Geise, Nicole Podschuweit Stephanie Geise, Nicole Podschuweit 724–745
- 746–765 Öffentlichkeit unter Beobachtung. Zu den Methoden historischer Öffentlichkeitsforschung Rudolf Stöber, Florian Paul Umscheid Rudolf Stöber, Florian Paul Umscheid 746–765
- 766–783 Diskussion 766–783
  - 766–778 Warum das Rad neu erfinden? Gedanken zur Diskussion um Forschungsethik in der Kommunikationswissenschaft in Anknüpfung an den Beitrag von Daniela Schlütz und Wiebke Möhring in M&K 4/2016 Nele Heise Nele Heise 766–778
  - 779–783 Das Rad rollt! Eine Antwort und weiterführende Überlegungen zu dem Diskussionsbeitrag von Nele Heise in diesem Heft Daniela Schlütz, Wiebke Möhring Daniela Schlütz, Wiebke Möhring 779–783
- 784–805 Literatur - Besprechungen 784–805
- 806–821 Zeitschriftenlese 806–821
- 822–825 Literaturverzeichnis 822–825
- 826–828 English Abstracts 826–828
- 829–830 Autorinnen und Autoren dieses Heftes 829–830
- 831–834 Hinweise für Autorinnen und Autoren 831–834
- 835–840 Jahresinhaltsverzeichnis 65. Jahrgang 2017 835–840
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M&K Medien & Kommunikationswissenschaft , page 724 - 745

Direkte Wähleransprache im Wahlkampf. Ziele, Strategien und Umsetzung aus Perspektive der politischen Akteure

Autoren

Stephanie Geise Nicole Podschuweit

DOI
- doi.org/10.5771/1615-634X-2017-4-724
- ISSN: 1615-634X
- ISSN online: 2942-3317
Zusammenfassung

Im Zentrum des vorliegenden Beitrags stehen drei Fragen: Erstens, welche Strategien verfolgen politische Akteure mit ihrer direkten Wahlkampfkommunikation? Zweitens, welche Ziele wollen sie damit erreichen? Drittens, wie setzen sie ihre Strategien in der Praxis um? Untersuchungsgegenstand ist der Thüringer Landtagswahlkampf 2014, im Fokus stehen der Haustürwahlkampf als traditionelle direkte Wahlkampfform sowie Social Media-Kommunikation als neuere, medienvermittelte Form direkter Wähleransprache. Ausgehend vom bisherigen Forschungsstand zu direkter Wahlkampfkommunikation unterscheiden wir die Strategien politischer Akteure hinsichtlich vier idealtypischer Foki: 1) einseitige Informationsvermittlung an die Wähler; 2) interpersonale Interaktion mit den Wählern; 3) Mobilisierung der Bürger bzw. Wähler zur politischen Partizipation; 4) längerfristiger Beziehungsaufbau zum Wähler. Die empirische Basis bildet eine qualitative, systematisierende Expertenbefragung mit den verantwortlichen Wahlkampfmanagern von CDU, SPD, Die Linke, Bündnis 90/Die Grünen und FDP. Als zentrales Ergebnis lässt sich festhalten, dass politische Akteure im Landtagswahlkampf 2014 auch in ihrer direkten Wähleransprache online und offline primär auf die einseitige Informationsvermittlung an den Wähler fokussierten. Neben begrenzten personellen Ressourcen und der Angst vor Kontrollverlust dürfte das „Wählerbild“, das der Kampagnenplanung politischer Parteien zugrunde liegt, maßgeblich hierfür sein.
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