Seit dem Beginn der 60er Jahre werden weltweit Massenmedien in den Dienst dersogenannten "Entwicklungshilfe" gestellt. Das konventionelle Kommunikationsmodell, das diesen Bemühungen zugrunde liegt, kann vereinfacht als "Verbreitung von Neuerungen" umschrieben werden. Neuerungen werden als Ideen, Handlungen oder Gegenstände gesehen, die in einem bestimmten Gebiet mit dem Ziel des Fortschritts auf dem Weg über Kommunikations-Kanäle möglichst rasch verbreitet werden. Die Ergebnisse dieses massiv praktizierten Modells sindjedoch alles andere als ermutigend. (...)
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