@article{2014:stehr:parasozial,
title = {Parasoziale Meinungsführerschaft als methodische Herausforderung. Entwicklung eines Fragebogeninstruments zur Messung des Einflusses von Medienpersonen auf die politische Meinungs- und Einstellungsbildung},
year = {2014},
note = {In den Massenmedien auftretende Kommunikatoren beeinflussen den Umfang
und den Gehalt der für die Bevölkerung verfügbaren Informationen,
weshalb ihnen ein wesentliches Einflusspotenzial auf die politische
Willensbildung zugesprochen werden kann. Diesen Einfluss von
massenmedialen Kommunikatoren im Fernsehen auf die politische
Meinungs- und Einstellungsbildung der Rezipienten messbar zu machen,
ist Gegenstand der vorliegenden Methodenstudie. Die Grundlage dafür
bietet das Konstrukt parasoziale Meinungsführerschaft, welches aus
der theoretischen Verknüpfung der Konzepte von Meinungsführerschaft
und parasozialer Beziehung hervorgeht. In einem Mehrmethodendesign
wurden - in einer Kombination aus qualitativen und quantitativen
Rezipientenbefragungen - zwei standardisierte Messinstrumente
entwickelt. Die erste Skala misst das Vorhandensein einer parasozialen
Meinungsführerschaft über die beiden Bedingungen (a) parasoziale
Beziehung zwischen Rezipient und Medienperson und (b) Übernahme von
mindestens einer der drei Funktionen Information und
Komplexitätsreduktion, Orientierung sowie Interesse wecken durch die
Medienperson. Wird eine parasoziale Meinungsführerschaft
festgestellt, so kann mithilfe der zweiten Skala der Grad der
Beeinflussung spezifiziert werden.},
journal = {M&K Medien & Kommunikationswissenschaft},
pages = {395--416},
author = {Stehr, Paula and Leißner, Laura and Schönhardt, Friederike and Rössler, Patrick},
volume = {62},
number = {3}
}