@article{2022:schulz:wie_wahlko,
title = {Wie Wahlkommunikation mobilisiert: Einfluss-, Selektions- und Reziprozitätsbeziehungen bei der Bundestagswahl 2017},
year = {2022},
note = {Die Mobilisierung der Bürgerinnen und Bürger ist ein wichtiges Ziel
jeder Wahlkampagne, auch weil die Höhe der Wahlbeteiligung
mitentscheidend ist für das Abschneiden der einzelnen Parteien. Viele
empirische Studien gehen daher der Frage nach, ob Wahlwerbung oder
andere Kampagnenmaßnahmen zur Mobilisierung der Wahlberechtigten
beitragen. Bisherige Untersuchungen konnten jedoch nicht aufklären,
ob Zusammenhänge zwischen Wahlkommunikation und Mobilisierung
tatsächlich auf einen Kommunikationseffekt zurückgehen oder doch
eher auf selektive Kommunikationsnutzung der schon Mobilisierten.
Diesen blinden Fleck der Forschung beseitigt dieser Beitrag
exemplarisch mit einem statistischen Ansatz, der zwischen
Effektbeziehungen und Selektionsbeziehungen unterscheidet. Anhand von
Daten eines Panels zur Bundestagswahl 2017 lassen sich
Mobilisierungseffekte sowohl für Wahlwerbung wie auch für politische
Gespräche nachweisen, ebenso auch Selektionsbeziehungen - also
Selektion von Wahlkommunikation, ausgehend von der Wahlabsicht.
Darüber hinaus zeigt die Analyse dynamische Reziprozität über
mehrere Wochen nach dem Muster einer Spiralbeziehung, und zwar für
die Beziehungen zwischen Werbung und Wahlabsicht, wobei die
Wahlabsicht in der frühen Phase des Wahlkampfs ein stärkerer Treiber
der Dynamik ist als die Wahlwerbung. Die dynamische Reziprozität ist
besonders ausgeprägt bei Personen, die zu Beginn der heißen
Kampagnenphase parteipolitisch noch nicht entschieden sind.},
journal = {M&K Medien & Kommunikationswissenschaft},
pages = {191--212},
author = {Schulz, Winfried},
volume = {70},
number = {3}
}