@article{2018:mller:wie_man_au,
title = {Wie man auf Facebook kommunizieren sollte. Selbstbestimmtes Medienhandeln auf Social Network Sites.},
year = {2018},
note = {Die Nutzung von Social Network Sites wird in der Forschung
überwiegend als wenig selbstbestimmt verstanden. Daher greift der
Beitrag die Frage auf, in welchem Maße Nutzende die Kommunikation auf
Facebook selbstbestimmt ausgestalten. Wir argumentieren, dass die
gemeinsame Etablierung von Normen das Ergebnis einer Aushandlung unter
den Nutzenden darüber ist, wie man auf Facebook kommunizieren sollte.
Zudem nehmen wir an, dass sich diese Normen vor dem Hintergrund der
Erfahrung der Nutzenden mit Facebook im Laufe der Zeit wandeln.
Aufbauend auf der Unterscheidung in deskriptive und induktive Normen
führten wir sechs Gruppendiskussionen mit aktiven
Facebook‐Nutzenden unterschiedlicher Alters‐ und
Beschäftigungsgruppen durch. Die Ergebnisse zeigen, dass die
Befragten kein einheitliches Set an deskriptiven Normen wahrnehmen.
Hingegen lassen sich sieben zentrale injunktive Normen identifizieren,
die definieren, wie Mitglieder von Facebook optimal als Nutzende
auftreten, wie sie dort gelungen mit Anderen kommunizieren und mit wem
sie sich dort vernetzen sollen. Zudem zeigt sich, dass sich sowohl die
Normen der Facebook-Nutzung als auch die Facebook-Nutzung selbst über
die Zeit gewandelt haben. Beide Aspekte stehen miteinander in
Beziehung. Selbstbestimmung realisiert sich also über gemeinsame
Normenentwicklung.},
journal = {M&K Medien & Kommunikationswissenschaft},
pages = {428--445},
author = {Müller, Kathrin Friederike and Zillich, Arne Freya},
volume = {66},
number = {4}
}