161 VIII. Wettbewerbsrechtlicher Schutz von Markenbildungsprinzipien 1. Allgemein Im Rahmen der Verteidigung von Serienmarken bzw. Markenfamilien wird von Markeninhabern immer wieder versucht, Schutz für ein von ihnen verwandtes Konstruktionsprinzip von Marken zu suchen. Bekanntes Beispiel hierfür ist das Markenbildungsprinzip einer Schnellrestaurantkette, ihre Produkte jeweils mit »Mac« in Kombination mit einer weiteren Buchstabenfolge zu kennzeichnen761. Bei der rechtlichen Einordnung solcher Kennzeichen ist zu unterscheiden zwischen dem Schutz der bestehenden Serienmarken als solchen und einem einer bestimmten Markenserie zu entnehmendem Konstruktionsprinzip. Auf letzteres bezog sich eine Äußerung des BGH in der bereits dargestellten Entscheidung »MAC Dog«, nach der der Bundesgerichtshof dem Instanzgericht zu untersuchen aufgab, inwiefern sich ein Hinweis darauf ergebe, dass das in Rede stehende »Zeichenbildungsprinzip« des Beklagten zum entscheidungserheblichen Zeitpunkt eine gewisse Bekanntheit erreicht habe762. Diesem obiter dictum lässt sich entnehmen, dass der BGH einem Konstruktionsprinzip Rechtserheblichkeit zuerkennt763. Es bleibt jedoch die Frage offen, inwiefern es sich dabei um einen unter das MarkenG oder das UWG zu fassenden Schutz handelt. 2. Markenrechtlicher Schutz Schutzgegenstand des Markenrechts ist ein konkretes Zeichen, nicht jedoch das bei abstrakter Betrachtungsweise einer Markenserie entnommene Konstruktionsprinzip als solches764. Der Schutz von Markenbildungsprinzipien außerhalb eines Verletzungsschutzes von konkreten Serienzeichen gegen Verwechslung bzw. Ausbeutung und Beeinträchtigung im Sinne von § 14 II MarkenG ist dem Kennzeichenrecht fremd. Einem Zeichenbildungsprinzip bzw. einem Systemschutz soll jedoch kennzeichenrechtlich grundsätzlich durch die Anerkennung der Verwechslungsgefahr unter dem Aspekt des Serienzeichens Rechnung getragen werden765. Entsprechend kann die erwähnte Äußerung des BGH, die Bekanntheit eines Zeichenbildungsprinzips zu prüfen, nur dahingehend verstanden werden, dass die Bekanntheit des Stammbestandteils der Markenfamilie untersucht werden sollte, sofern eine solche angenommen werden kann. In der Literatur wird dabei teilweise aufgrund der Annahme einer Begrenzungsfunktion des Markenrechts, eine markenrechtliche Wertung dahingehend abgeleitet, dass es sich bei der Tatsache, dass Konstruktionsprinzipien nicht vom Markenrecht erfasst werden, um einen markenrechtlichen Grundsatz handele. Dieser 761 Das sog. »Mc-Something-Prinzip«; vgl. OLG Düsseldorf WRP 1997, 588ff., 592 – McPaint. 762 Zum Sachverhalt s.o., 76f.; BGH GRUR 1999, 161ff., 164 – MAC Dog. 763 Fezer, GRUR 2005, 102ff., 108. 764 Ingerl, WRP 2004, 809ff., 814. 765 BGH GRUR 1999, 240ff., 241 – Stephanskrone I, m.w.N.