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Marke, Nachhaltigkeit und Verbraucherpolitik / Die Gewährleistungsmarke aus Sicht des Markenverbandes
Marke, Nachhaltigkeit und Verbraucherpolitik / Die Gewährleistungsmarke aus Sicht des Markenverbandes
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1–10
Titelei/Inhaltsverzeichnis
1–10
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11–22
Gewährleistungsmarke, Nachhaltigkeit und Verbraucherpolitik: Zur Einführung
Dirk-Mario Boltz, Manfred Bruhn, Andrea Gröppel-Klein, Kai-Uwe Hellmann
Dirk-Mario Boltz, Manfred Bruhn, Andrea Gröppel-Klein, Kai-Uwe Hellmann
11–22
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1. Die Gewährleistungsmarke zwischen Marketing, Nachhaltigkeit und Verbraucherpolitik
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2. Die Tagung „Marke, Nachhaltigkeit und Verbraucherpolitik“: Eine Bestandsaufnahme aus vier Perspektiven
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3. Fragen über Fragen …
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4. Zu den einzelnen Beiträgen
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4.1 Die Gewährleistungsmarke: Erfolgsprinzipien zwischen Eigenanspruch und Fremdzertifizierung
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4.2 Gewährleistungsmarke und Verbraucherpolitik
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4.3 Gewährleistungsmarke: Garantie für mehr Nachhaltigkeit?
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4.4 Zur Bedeutung der Gewährleistungsmarke aus Sicht der Verbände
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Literatur
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23–26
§ 106a Gewährleistungsmarken
23–26
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29–50
Die Gewährleistungsmarke: Erfolgsprinzipien zwischen Eigenanspruch und Fremdzertifizierung
29–50
29–40
Anti-Consumption und Nachhaltigkeit
Ingo Balderjahn
Ingo Balderjahn
29–40
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1. Einordnung und Abgrenzung der Thematik
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2. Der persönliche ökologische Fußabdruck: ein Maß für die Verschwendung
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3. Nachhaltiger Konsum
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4. Anti-Consumption
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5. Den Worten, denen (leider) keine Taten folgen
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6. Die Strategie der Konsumverzichtsappelle
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7. Der Beitrag einer Gewährleistungsmarke
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8. Ein Blick in eine (ungewisse) Zukunft
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Literatur
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41–50
Licensing-effekte beim Kauf und Konsum von Lebensmitteln
Jörg Königstorfer
Jörg Königstorfer
41–50
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1. Einführung
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2. Licensing-Effekte
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3. Wirkungen von Gewährleistungsmarken: Hypothesen
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4. Implikationen
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Literatur
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53–78
Gewährleistungsmarke und Verbraucherpolitik
53–78
53–66
Wie kommt es zur Gewährleistungsmarke? Einordnung und Erklärung der (verbraucher-)politischen Entscheidungen für ein besonderes Steuerungsinstrument
Kathrin Loer
Kathrin Loer
53–66
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1. Die Gewährleistungsmarke: Grundzüge aus politikwissenschaftlicher Perspektive
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2. Worin besteht das Ziel der Gewährleistungsmarke?
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2.1 Zum Verhältnis von Markt, Staat und den Interessenkonstellationen bei der Markengestaltung
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2.2 Welche Kennzeichnungen gibt es bereits?
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3. Zur Bedeutung von Marken als politische Instrumente
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4. Im Akteursdreieck: Zur Bedeutung des Verhältnisses von Markt – Staat – Gemeinschaft und zur Wirkung des neuen Markenrechts
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5. Ausblick: Optionen für die Verbraucherpolitik
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Literatur
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67–78
Die Gewährleistungsmarke zwischen Schutzrecht und Verbraucherschutz
Mary-Rose McGuire
Mary-Rose McGuire
67–78
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1. Die Marke: vom Zunftzeichen zum Rechtsgut des Rechtsinhabers
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2. Die Marke als Geistiges Eigentum des Rechtsinhabers
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3. Die Gewährleistungsmarke als Sonderform der Marke
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4. Die Gewährleistungsmarke als Geschäftsmodell: Rechtsinhaber und Lizenznehmer
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5. Voraussetzungen für einen effektiven Verbraucherschutz durch das Markenrecht
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Quellen
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81–106
Gewährleistungsmarke: Garantie für mehr Nachhaltigkeit? Die Praxis
81–106
81–90
Die Gewährleistungsmarke. Besonderheiten und Vorteile
Paul Lange
Paul Lange
81–90
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1. Geschichte der Gütezeichen
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1.1 Altertum
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1.2 Mittelalter
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1.3 Absolutismus und Merkantilismus
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1.4 Kampf um Demokratisierung
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1.5 Neuzeit, markenrechtliches System
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1.6 Die europäische Harmonisierung des Markenrechts
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1.7 Die Konzeption der Gewährleistungsmarke
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2. Die Gewährleistungsmarke in der Praxis
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2.1 Angabe der zertifizierten Merkmale
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2.2 Neutralität des Inhabers
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2.3 Unterscheidbarkeit
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2.4 Erkennbarkeit als solche
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3. Zusammenfassung und Ausblick
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91–106
GREEN BRAND – eine geschützte EU-Gewährleistungsmarke für ökologische Nachhaltigkeit
Norbert Lux, Sabine Kästner
Norbert Lux, Sabine Kästner
91–106
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1. Hintergrund und Entstehungsgeschichte: Etikettenvielfalt und Greenwashing
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2. GREEN BRAND: Das Konzept
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3. GREEN BRANDS: Auszeichnungsverfahren und Validierungsprozess
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3.1 Nominierung
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5.2 Validierung
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5.3 Juryentscheidung
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6. GREEN BRANDS: Die Organisation
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7. GREEN BRANDS: Vorteile in der Marktkommunikation
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8. GREEN BRANDS: Fallbeispiel lavera Naturkosmetik
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9. GREEN BRANDS: Rückblick und Ausblick
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109–124
Zur Bedeutung der Gewährleistungsmarke aus Sicht der Verbände
109–124
109–114
Die Gewährleistungsmarke aus Sicht des Markenverbandes
Christian Köhler
Christian Köhler
109–114
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1. Juristische Betrachtungsweise
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2. Heutiges (nicht-juristisches) Markenverständnis
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3. Bewertung des Verhältnisses von Marke und Gewährleistungsmarke im Spannungsfeld zwischen Differenzierung und „licence to operate“
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4. Bewertung der Nutzung von Gewährleistungsmarken durch Marken
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115–124
Die Gewährleistungsmarke aus Sicht der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V.
Jens Lönneker
Jens Lönneker
115–124
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1. Zum „Wesen“ von Marke und Gewährleistungsmarke
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2. Marke und Gewährleistungsmarke aus psychologischer Perspektive
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2.1 Orientierungsfunktion der Gewährleistungsmarke
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2.2 Zum psychologischen Mehrwert der Gewährleistungsmarke
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3. Herkömmliche Marken und Gewährleistungsmarken
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4. Ausblick und Hypothesen
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Literatur
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125–127
Autoren- und Herausgeberverzeichnis
125–127
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CC-BY-NC-ND
Access
Marke, Nachhaltigkeit und Verbraucherpolitik , page 109 - 114
Die Gewährleistungsmarke aus Sicht des Markenverbandes
Autoren
Christian Köhler
DOI
doi.org/10.5771/9783748912712-109
ISBN print: 978-3-8487-7261-2
ISBN online: 978-3-7489-1271-2
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